Публикации > События

«Горячие темы» Европейского саммита сайнмейкеров

11 Август 2010 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №29 | тема: События

рейтинг 23

23 июня в Мюнхене (Германия) прошел Европейский саммит производителей вывесок и визуальной рекламы — European Sign Summit. В работе форума приняли участие более 70 руководителей и ключевых менеджеров рекламно-производственных фирм из таких стран, как Франция, Германия, Бельгия, Нидерланды, Испания, Италия и Румыния. Мероприятие, организованное Европейской федерацией производителей вывесок (European Sign Federation) и международной федерацией национальных ассоциаций печатников FESPA. В ходе саммита ведущие эксперты рекламной отрасли поделились с сайнмейкерами своими соображениями о проблемах, стоящих перед sign-индустрией, о современных достижениях в области светотехники, а также о ключевых тенденциях дальнейшего развития отрасли.


Акценты на главном

Проведение саммита было приурочено к проходившей в Мюнхене в двадцатых числах июня международной выставке печатных технологий FESPA 2010. Подобное решение, по словам управляющего директора федерации FESPA Фрэзера Честермана, вызвано тем, что организаторы мероприятия отдают себе отчет в усиливающейся конвергенции между индустрией печати и отраслью производства рекламы. Примечательно, что в ходе саммита тема широкоформатной печати почти не поднималась. Основное внимание в своих выступлениях докладчики сосредоточили на освещении актуальных для индустрии изготовления визуальной рекламы вопросах: понимании основных принципов воздействия вывески на аудиторию, роли визуальной рекламы в корпоративном имидже компании, выборе источников света для рекламных конструкций и социальной ответственности производителей рекламы за воздействие, оказываемое ими на окружающую среду.




Интернет-реклама: соперник или помощник сайнмейкера?


Открыл саммит Дэвид Питт, главный исполнительный директор группы компаний Principle Group. Его объединение специализируется на реализации концепции бренда, создании и международном продвижении корпоративного имиджа торговых марок. Среди клиентов Principle Group — такие компании, как Shell, HSBC, AT & T и Xerox.

Основной темой выступления Дэвида Питта стали испытания, которые еще только предстоит пройти индустрии производства вывесок. Он, в частности, отметил, что в нынешних условиях сайнмейкерам следует в первую очередь не столько сосредотачивать свои усилия на изготовлении вывесок как таковом, сколько полноценно заниматься брендингом. Именно этого, по его мнению, и ожидают клиенты от подрядчиков, а в послекризисный период оказываемые услуги должны не только удовлетворять ожидания заказчиков, но и превосходить их. Дэвид Питт подчеркнул, что в современном интерактивном мире компаниям для создания и укрепления своего корпоративного имиджа уже недостаточно статичных вывесок. В результате основным конкурентом производителей рекламы становится Интернет и популярные сетевые поисковые системы, к примеру, Google. Выступающий заметил, что современные технологии позволяют создавать портрет каждого пользователя «всемирной паутины», определять круг его интересов и разрабатывать индивидуальное рекламное обращение к нему, руководствуясь только перечнем наиболее часто посещаемых им веб-страниц. По прогнозам Дэвида Питта, технологии интернет-маркетинга в ближайшее время начнут активно внедряться в устройства для сотовой связи, и реклама торговых объектов будет востребована не только на улицах городов, но и в системах навигации, в информационных электронных службах и поисковиках современных мобильных телефонов. «Все это не столько составит конкуренцию производству рекламы, сколько откроет перед сайнмейкерами новую сферу деятельности, и об этом пора подумать уже сегодня», - отметил Дэвид Питт.

Прогресс в светотехнике

Люк Стигманс, вице-президент Европейской федерации производителей вывесок и наружной рекламы, посвятил свой доклад особенностям использования светодиодов в подсветке рекламных конструкций. Сын сайнмейкера, вовлеченный в производство вывесок еще с юности и возглавивший фирму отца уже в 1985 году, в последние годы Люк Стигманс нередко выступает в роли консультанта других рекламно-производственных предприятий, работающих на шести континентах, и разъясняет вопросы, связанные с применением неона и других источников света.

В своем докладе он, в частности, отметил, что светодиодную технологию в настоящее время уже можно назвать достаточно взрослой, и теперь производители вывесок могут с уверенностью и безопасно использовать светодиоды для подсветки объемных букв. Среди плюсов LED-технологии, которые отметил Люк Стигманс — возможность подключения к сети и эксплуатации сразу после доставки от поставщика, возможность почти моментального монтажа непосредственно в изделие без необходимости в выполнении каких-либо сложных манипуляций, и низкие требования к потреблению электроэнергии. В то же время он призвал с осторожностью относиться к рекламным утверждениям о «вечном сроке службы LED-модулей» и уделил долговечности светодиодов особое внимание. Так, срок их службы по опыту Люка Стигманса отнюдь не столь велик, как об этом заявляет большинство производителей светотехники. При этом он уверен, что ежегодное снижение яркости светодиодов на 5% от изначального уровня в ходе эксплуатации для использования в уличных вывесках и рекламных конструкциях в местах продаж вполне допустимо. К недостаткам диодов докладчик отнес такие факторы, как дороговизна, значительное сокращение срока службы при сильном нагреве, подаче чрезмерного тока и отсутствии вентиляции.

Возвращаясь к главному вопросу - «В каких именно случаях предпочтительнее использовать светодиоды?» - Люк Стигманс привел в качестве примеров такие случаи, как изготовление подсветки для объемных букв или световых коробов, недостаточно крупных для установки более традиционных источников света; использование в рекламных конструкциях, для которых допустим уровень яркости, обеспечиваемый светодиодами, а также проекты, где крайне важно обеспечить низкое энергопотребление установки в комбинации с низкой и средней яркостью или же где требуется динамическая смена цвета свечения вывески (на базе RGB-диодов). Что же касается световой эффективности, по его оценкам обычные (повсеместно распространенные) светодиоды в два раза уступают по этому параметру люминесцентным лампам.

В выступлении следующего докладчика, доктора наук и международного эксперта в области светотехники Спироса Кицинелиса, рассматривались проблемы использования ртути в источниках света и поиска достойных альтернатив этому опасному для человеческого здоровья металлу.

Отметив, что в странах Европы набирает силу тенденция запрета использования ртути во всех изделиях, включая источники света, он, как и Люк Стигманс, выделил светодиоды как одну из наиболее многообещающих технологий на рынке светотехники для вывесок и наружной рекламы. По его оценкам, если светодиоды достигнут уровня светоэффективности в 250 лм/Вт в ближайшие два десятилетия, ими можно будет успешно заменить все люминесцентные лампы, светоэффективность которых до сих пор ограничена диапазоном 50 — 120 лм/Вт. Основой для подобных прогнозов Спирос Кицинелис назвал закономерность, выявленную экспертом Роландом Хайцом, согласно которой светоотдача LED-устройств удваивается каждые два года уже на протяжении последних 40 лет, а и стоимость снижается вдвое каждое десятилетие.

Перечислив основные достоинства светодиодов, среди которых — возможность простого регулирования яркости их свечения и создания миллионов различных оттенков цветов при комбинировании красных, зеленых и синих диодов (RGB), докладчик все же подчеркнул, что он бы не рекомендовал использовать данную разновидность источников света в условиях с повышенной температурой эксплуатации, а также в случаях, когда необходимо обеспечить высокую яркость установки, стабильность цвета, точность в цветопередаче или же когда требуется располагать точными данными по сроку службы источников света и деградации светового потока.

Спирос Кицинелис также заметил, что с каждым годом органические светодиоды также становятся все более функциональными, и со временем займут свою долю на рынке световой рекламы.

Организаторы Европейского саммита производителей рекламы пригласили в качестве докладчика и уже известного своими выступлениями в России инженера-электрика отдела исследований и разработок новой продукции компании Brollo Siet Фаусто Мартина. В своей речи он уделил особое внимание лампам холодного катода (включая неон) как проверенной в sign-индустрии технологии, которая полностью соответствует современным требованиям к потреблению электроэнергии. Как отметил Фаусто Мартин, производители комплектующих для изготовления газосветной рекламы продолжают совершенствовать характеристики неона, работая над тем, чтобы сделать его более экологически безвредным, более долговечным и более ярким. При этом он призвал производителей рекламы к снижению яркости вывесок до допустимого уровня с целью обеспечения рациональности потребления электроэнергии. В качестве подтверждения обоснованности такого подхода Фаусто Мартин процитировал результаты научных исследований, согласно которым уменьшение светового потока светильника на 50% воспринимается человеческим глазом как уменьшение яркости всего на 10%. Делая акцент на достоинствах газосветной технологии, он тем не менее порекомендовал аудитории использовать светодиоды в тех случаях, когда это уместно и допустимо.

Об альтернативной технологии световой рекламы рассказал делегатам Европейского саммита производителей вывесок Воутер Мунс, основатель компании Lumoza. По его словам, благодаря недавним достижениям в совершенствовании электролюминесценции теперь стали возможны такие изделия, как светящиеся коробки для DVD-дисков, обложки журналов с мерцающими элементами и анимационными эффектами, образцы промо-упаковки с излучающими свет логотипами и миниатюрные вывески. Несмотря на то, что у электролюминесценции есть немало противников, считающих эту технологию устаревшей, дорогой, недостаточно яркой и недолговечной, Воутер Мунс не сомневается, что при запуске новой продукции, при проведении промо-акций, а также при защите продукции от подделок освоенная его компанией технология изготовления плоских светящихся элементов будет широко востребована.

Эмоции как эффективное оружие в конкурентной борьбе

Одним из наиболее ярких выступлений в ходе Европейского саммита производителей вывесок стал доклад профессора Брюссельского университета Яна Ван дер Векена. На собственном примере он показал, насколько важно эмоционально воздействовать на аудиторию, чтобы добиться желаемого результата. Построенная с использованием интерактивных элементов лекция удерживала внимание собравшихся на протяжении всех пятидесяти минут его выступления.

У Яна Ван дер Векена — свыше 30 лет опыта работы в рекламном бизнесе в таких агентствах, как Saatchi & Saatchi, BBDO, Publicis и Ackerman McQueen, а затем и в собственном рекламном агентстве Marcom Projects. Ему довелось сотрудничать с такими клиентами, как Apple (при выводе «яблочного» бренда на европейский рынок), P & G, Vittel и Renault, а также принять участие в маркетинговой кампании по запуску валюты Евро в ЕС.

Доклад Ян Ван дер Векена, живо воспринятый аудиторией, был посвящен не технологическим сторонам производства вывесок, а концептуальным вопросам, определяющим, насколько эффективно наружная реклама выполняет свою первоочередную задачу — привлекать публику и увеличивать объем продаж.

В результате технологической революции для любой компании, по мнению докладчика, сформировалась необходимость в соответствии трем критериям: экологичности, мобильности и использованию цифровых технологий. Он подчеркнул, что вывески — это неотъемлемая составляющая имиджа компании, визуальное подтверждение ее реальности. Затем он охарактеризовал наружную рекламу как носитель информации, одновременно выполняющий две роли. Первая — сигнал, помогающий потребителю понять, как он может решить свою проблему или удовлетворить свою потребность. Вторая — символ, вызывающий в человеке ряд ассоциативных чувств, на основе которых потенциальный покупатель и делает выбор между имеющимися альтернативами. К примеру, по его словам, при наличии двух аптек или двух отделений коммерческих банков на одной улице человеку достаточно 30 секунд, чтобы решить, в какую именно точку он обратится. По словам бельгийского профессора, одним из наиболее важных факторов в этом случае играет эмоциональная составляющая вывески: как она воздействует на целевую аудиторию и какой контекст она несет, информируя о присутствии коммерческого объекта в городе. Он отметил, что ощущения и чувства в человеческом мозгу возникают прежде, чем соображения об увиденном. Ян Ван дер Векен убежден, что львиную долю в принятии решения о покупке играет эмоциональная составляющая, а не рассудок человека. Он привел пример исследования, когда пользователи отдавали предпочтение банкомату, которому был придан ультрасовременный, технологичный внешний вид на фоне более традиционных машин для работы с банковскими картами. Примечательно, что во всех банкоматах использовался один и тот же интерфейс (система ввода и вывода информации). Несмотря на это, пользователи почти единодушно заявляли о том, что более современно выглядящая машина значительно удобнее в использовании и с ней гораздо проще работать. Таким образом, резюмировал Ян Ван дер Векен, более привлекательные вещи работают лучше менее привлекательных. При этом Ян Ван дер Векен предостерег аудиторию от уверенности в том, что при воздействии на целевую аудиторию можно будет предугадать ее реакцию: решение о своих дальнейших действиях принимает только тот, кто воспринимает сигнал.

Профессор также уделил внимание влиянию цвета вывески на психику потенциального покупателя, дополнив широко известные факты замечанием, что в послекризисных условиях клиенты часто отдают предпочтение белому цвету, символизирующему начало новой жизни. Ян Ван дер Векен выразил свою уверенность в том, что у индустрии производства вывесок и наружной рекламы — светлое будущее. «Пока мы живем в условиях свободной конкуренции, людям нужна помощь в выборе того или иного поставщика товаров и услуг. Вывески — неотъемлемая составляющая этой помощи как на рациональном, так и на эмоциональном уровне», - подчеркнул он.

Каким стал потребитель послекризисного периода? На этот вопрос докладчик дал развернутый ответ. Так, покупатель 2010 года снова начинает предпочитать бренды и компании своей страны. Для принятия решения о покупке теперь ему требуется больше достоверных и не вызывающих сомнение рекомендаций. Потребитель изменил свою манеру совершения покупок в магазинах, стал более прагматичным, активнее пользуется мультимедийными технологиями и сильнее выражает желание самостоятельно участвовать в создании товара. Все это говорит о том, отметил Ян Ван дер Векен, что владельцам брендов предстоит активно работать над восстановлением имиджа и привлекательности своих торговых марок, в чем им крайне ценную помощь могут оказать производители вывесок и визуальной рекламы.

В поисках пути к успешному будущему

К социальной ответственности при реализации своей деятельности призвал делегатов саммита региональный сотрудник Международной ассоциации Dark Skies Фридель Пас, обратив внимание собравшихся на проблему светового загрязнения окружающей среды. Он затронул тему чрезмерного освещения улиц городов в темное время суток, из-за которого наблюдается эффект так называемого «светового загрязнения атмосферы». Несмотря на то, что этой проблеме уделяется не так много внимания, как проблеме выброса вредных веществ в атмосферу, обилие искусственного света оказывает негативное влияние на экологию, ухудшает условия существования насекомых и животных, ведущих ночной образ жизни и ведет к необратимым изменениям в окружающей нас среде. Фридель Пас обратился к аудитории с призывом более вдумчиво разрабатывать системы подсветки рекламных конструкций и более рационально использовать источники света, чтобы сводить световое загрязнение в дальнейшем к минимуму, а также снижать потребление электроэнергии.

Саммит завершился коллективным обсуждением будущего индустрии производства визуальной рекламы, в котором активное участие принял Ричард Готтвальд, исполнительный вице-президент Международной ассоциации производителей вывесок (International Sign Association). Он, в частности, отметил, что для совершенствования бизнеса любой рекламно-производственной компании необходимо, чтобы ее сотрудники продолжали расширять и углублять свои знания в выбранной ими профессиональной сфере.

Судя по проявленному сайнмейкерами интересу к мероприятию, в послекризисный период европейское сообщество производителей рекламы испытывает повышенную потребность в знаниях и достоверных данных о тех или иных технологиях, в аналитических оценках и прогнозах экспертов, в информации, которая поможет им лучше сориентироваться в сложившейся на рынке ситуации и оптимизировать свою деятельность в изменившихся после мирового экономического спада условиях. Выступления, с которыми выступили докладчики на Европейском саммите производителей рекламы, если и не смогли полностью удовлетворить этот информационный голод, по крайней мере, содержали в себе немало пищи для размышлений.

6912 просмотров.



А что Вы думаете по этой теме?

Оставьте свой комментарий

	
	
				
			
			
	
	
	
	
	
	
	
	
	 
			
			
			    

14 Сентябрь 2010 в 23:47 | vakhitov

Неожиданный абзац в статье - относительно так называемого "светового загрязнения" окружающей среды. Я давно заметил "повернутость" европейцев на экологических продуктах, но впервые слышу о призывах "... более вдумчиво разрабатывать системы подсветки рекламных конструкций и более рационально использовать источники света, чтобы сводить световое загрязнение в дальнейшем к минимуму, а также снижать потребление электроэнергии". Вот это уровень самосознания!



Шорт-лист 13-го Конкурса визуальной рекламы «Знак»!

рейтинг: 4

15 Сентябрь 2017 | автор: Екатерина Бобкова | тема: События

14 сентября состоялось заседание жюри 13-го Конкурса визуальной рекламы «Знак» и определены призеры в 10 номинациях!

Roland Experience Day – 2017: в центре внимания – персонализация

рейтинг: 2

01 Август 2017 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №105 | тема: События

4 июня представительство корпорации Roland DG в России и странах СНГ провело в Москве мероприятие, посвященное технологиям для изготовления персонализированной продукции и нестандартных изделий на заказ.

Дни цифровой печати в московском «Крокус-Экспо»

рейтинг: 2

05 Июль 2017 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №104 | тема: События

По сравнению с прошлым годом, специализированная выставка Printech заняла втрое большую площадь и привлекла почти вдвое больше участников.

Проекты победителей FESPA Awards 2017

рейтинг: 3

08 Июнь 2017 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №103 | тема: События

10 мая Международная федерация национальных ассоциаций печатающих компаний FESPA назвала имена лауреатов престижного конкурса в области специализированной коммерческой графики.

FESPA-2017: коротко о главном

рейтинг: 4

02 Июнь 2017 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №103 | тема: События

В то время как многие участники российского рекламного рынка продолжают верить в безальтернативное могущество интернет-маркетинга, игнорируя традиционные каналы коммуникации с поставщиками и заказчиками, европейские выставки демонстрируют рост и неснижающийся интерес со стороны профессиональной аудитории. Подтверждением тому стала прошедшая в середине мая в Гамбурге крупнейшая в мире выставка, посвященная цифровым печатным технологиям, FESPA-2017.

Визуальная реклама: первое событие года!

рейтинг: 6

13 Январь 2017 | автор: signbusiness | тема: События

Журналы Outdoor Media и «НАРУЖКА» приглашают всех участников рекламной индустрии на первую межотраслевую конференцию «Эффективные визуальные коммуникации: практики и решения».

ЗНАКовое событие - 2016

рейтинг: 3

05 Октябрь 2016 | автор: Екатерина Бобкова | тема: События

1 октября в рамках форума для производителей наружной и интерьерной рекламы SIGNForum-2016, в подмосковном парк-отеле "Солнечный", состоялась церемония награждения 12-го Конкурса визуальной рекламы "Знак".

Работы «королей винилового автостайлинга» на конкурсе Wrap Like a King - 2016

рейтинг: 2

08 Декабрь 2016 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №98 | тема: События

В ноябре на выставке SEMA-2016 компания Avery Dennison объявила итоги конкурса в области оформления транспортных средств самоклеящимися пленками Wrap Like a King - 2016. В конкурсе состязались 224 участника, которые специализируются на «виниловой перекраске» автомобилей. Работы оценивались профессиональным жюри по критериям «визуальное преобразование («было/стало»)», «качество оклейки», «мастерство поклейщиков», «общий внешний вид» и «эффектность оклеенного транспорта». Итак, встречайте победителей!

С Новым 2017 годом!

рейтинг: 6

22 Декабрь 2016 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №186 | тема: События

Читателей портала поздравляют участники индустрии визуальной рекламы