Из этой статьи вы узнаете:
• Почему предприниматель из Читы взялся за реставрацию советской вывески.
• Как удалось сохранить историческую конструкцию и при этом использовать современные технологии.
• С какими техническими и организационными трудностями столкнулись участники проекта.
• Почему гибкий LED-неон оказался неотличим от стеклянного даже для специалистов.
• Как в вывеске спрятали пасхалку со смыслом — и почему проект стал личной гордостью его автора.
Фото: Тополев Михаил
— Дмитрий, этот проект был для тебя коммерческий или добровольный?
— Это было, безусловно, моё личное желание облагородить город, мой личный вклад. Я осознавал, какие плюсы получу, но честно скажу, что мной руководило не это.
Кинотеатр «Родина» находится прямо в центре города, возле площади Ленина. С одной стороны расположено управление Забайкальской железной дороги, с другой — администрация края, с третьей — администрация города. Там находится скопление административных зданий, и прямо на углу площади стоит кинотеатр «Родина», который своим фасадом смотрит на площадь. Каждый раз, проезжая мимо этой вывески, я думал: "надо ей заняться" и периодически делился этой мыслью с друзьями.
И в один прекрасный момент мне звонит друг и говорит: "Слушай, Дим, я помню, ты рассказывал про «Родину» буквально месяц назад. Вы её уже начали делать?" Я говорю: "Погоди, ты про что?" Оказалось, что там уже какие-то люди что-то делают. Мы срочно начали выяснять, что происходит, и фактически спасли эту вывеску, потому что её уже начали демонтировать. Мы этот процесс остановили и тут же взяли его в работу.
— То есть ты инвестировал в материалы, в оплату сотрудников, свои средства?
— Безусловно, да. Но я постарался минимизировать затраты. Я сразу прикинул, кто из дружественных компаний или друзей, занимающихся бизнесом, может быть полезен.
Например, одна компания осуществила полимерную покраску букв. Также я поговорил с «ВРС» (ныне «СТМ»), у которых покупал LED-неон. Я объяснил, что делаю и зачем. Говорю: "Ребята, куплю в любом случае, неважно, по какой цене. Если можете как-то поучаствовать..." Они дали мне скидку на гибкий неон 30%. Таким образом многие компании внесли свой вклад в проект.
Но в любом случае, светотехнику мы покупали, оплачивали топливо, людей, вышки — всё-всё-всё. Это была достаточно большая сумма.
— А куда ты пришёл, чтобы получить разрешение на реставрацию? Как проходило согласование?
— Всё достаточно просто. Первым делом в такой ситуации нужно звонить тем, в чьём ведении находится здание. Я просто позвонил директору этого заведения и говорю: "Здравствуйте. Вот так и так, тут у вас что-то происходит. Мы всё возьмем на себя, сделаем бесплатно". Мне ответили: "Ой, потрясающе! Мы смотрели на эту вывеску уже много лет и не понимали, где взять деньги для ремонта. Была единственная мысль - просто снять её".
Далее мне начали присылать проекты, где в других рекламных компаниях просчитывали переделку этой вывески. Там, конечно, плакать можно было. Всё было сделано из пластика, абсолютно не соответствовало архитектуре здания. Выглядело очень убого и стоило немалых денег. Если бы у управляющей компании были деньги, они бы их потратили. То есть отсутствие денег спасло эту вывеску.
Такие проекты всегда можно предварительно согласовать с мэром, если здание находится в управлении муниципалитета. Ты приходишь к мэру и говоришь: "У меня есть классная идея, которую я хочу реализовать. Вот картинка. Денег не надо. Это моя социальная миссия". Будет абсолютно глупо, если он от этого откажется.
Единственное, может возникнуть вопрос, если это объект культурного наследия, если это архитектурный памятник. Тогда есть специальное ведомство, в которое ты должен прийти и всё обсудить. Но если ты ничего не меняешь, а делаешь только реставрацию, с культурным наследием вообще никаких вопросов не должно возникнуть.
— Так ты всё-таки демонтировал старую вывеску и по образу и подобию сделал новую или реставрировал по основе исторического каркаса?
— Да, мы сначала сняли старую вывеску. Сам процесс демонтажа и реставрации был очень специфичным, потому что технология, по которой делалась вывеска, сегодня уже не используется. Конечно, при работе с ней мы удивлялись и даже посмеивались над некоторыми решениями, но при этом прекрасно понимали, что в то время были другие технологии и другой подход.
Сама вывеска состояла из букв, изготовленных из очень тонкого металла, который буквально «играл» в руках — настолько конструкция была хрупкой и деформированной. В ней было огромное количество различных отверстий, которые пришлось заваривать и выравнивать вручную. В какой-то момент даже думали полностью её отшпатлевать, но я осознавал, что это потребует колоссальных трудозатрат - примерно, как восстановление автомобиля после серьёзного ДТП. И, главное, понимал, что с большого расстояния всей этой проделанной работы не будет видно.
В итоге мы аккуратно выровняли вывеску, заварили все отверстия, провели пескоструйную обработку и отправили в полимерную камеру. Конечно, вблизи всё равно можно увидеть следы времени и эксплуатации, но издалека вывеска смотрится великолепно, и этих нюансов совершенно незаметно.
Таким образом, отвечая на вопрос, мы именно реставрировали вывеску и вернули на место ту самую, историческую конструкцию.
— Соответственно, неон полностью поменяли?
— Неон полностью поменяли, да. Но мы не пошли по пути стеклянного, того самого олдового неона. У нас стоит хороший LED-неон. Ты сам скажи, Олег, ты видишь по фотографии, какой там неон стоит?
— Для меня сейчас было откровение, что это гибкий неон, потому что я был полностью убеждён, что это настоящие стеклянные трубки.
— Отлично! Это крайне важный момент. Все зависит от того, как это сделано, насколько правильно выполнен монтаж и аккуратно выполнены работы. Мы понимаем, что работать с гибким неоном достаточно сложно из-за его свойств.
Когда гибкий неон нагревается на солнце, он начинает провисать. Правильное закрепление очень важно, чтобы он оставался на месте независимо от изменений температуры и погодных условий. Также нужно обеспечить правильный контур. Если гибкий неон по контуру кривоватый, это может быть заметно. Мы сделали всё возможное, чтобы избежать подобных недостатков и мне не стыдно никому говорить, что это гибкий неон.
У меня была возможность заказать неон в Китае, ведь я живу в 500 километрах от Поднебесной. У меня было много вариантов, но я умышленно хотел сделать вывеску из качественного гибкого неона. Более того, я еще раз убедился, что это нормальная технология.
Вывеска «Родина» горит много лет, в ней нет ни одного темного пятна, у неё ничего не перегорело. Я сейчас не делаю рекламу гибкому неону от «ВРС». Я просто говорю, что есть хороший гибкий неон. Именно такой мы туда смонтировали.
— А как вы решали проблемы с защитой от влаги, ультрафиолетового выцветания и так далее?
— Мы просто все делали, как того требует инструкция. То есть мы ничего там не изобретали, не было применено никаких специальных частей коммутации, иных специальных решений. Мы просто делали свою работу ответственно, как мы это делаем обычно. И, по крайней мере, визуально, никаких деградаций за время эксплуатации не произошло.
— А как долго этот проект длился?
— Проект длился достаточно долго, потому что он был факультативный. Точно не помню, но больше месяца и менее полугода. А вообще, «Родина» светит с 2021 года.
И, кстати, говоря в начале нашего разговора о том, что работа моих сотрудников была оплачена, я был не совсем точен. Ребята, которые работают у меня в мастерской, которые занимались этой вывеской, они это тоже делали бесплатно.
У нас есть определённая система подачи отчетов о выполненных объёмах работ. Никто из ребят не вписывал себе объёмы по этой вывеске.
Мы сразу сказали, что никого не заставляем участвовать в проекте. Мы объяснили: у нас есть такая история, мы хотим сделать классную штуку. Никто на этом не зарабатывает. Кто хочет, давайте делать. Не готовы? Нет проблем, занимайтесь другими делами.
Поэтому ребята старались балансировать между тем, чтобы зарабатывать деньги и делать эту работу. В итоге мы, конечно, выписали сотрудникам какие-то премии, но они были непропорциональны проделанной работе.
Знаешь, с чем ещё были связаны сроки? Например, нам нужно было отвезти что-то на полимерную покраску, но там всё занято. И нас отодвигают, потому что это факультативный проект. Никто не хочет бросать свои заказы и начинать красить нашу вывеску.
Поэтому сроки были объективно такими. Тем более для бесплатной работы.
Если говорить про сам театр, то никто нам не звонил с вопросами о сроках. Все понимали, что люди делают работу добровольно.
— Ты мне ещё рассказывал, что вы какое-то креативное решение реализовали после реставрации.
— Да, у нас там такая история была. Мы захотели что-то оригинальное сделать. Решили добавить туда "пасхалку". Мы долго думали, что можно сделать. В какой-то момент я вдруг понял, что из слова "Родина" можно сложить слово "одна", если убрать буквы «Р» и «и».
Эта идея вскоре была удачно реализована. Андрей Кондауров из компании Runline тоже помогал, и, если я правильно помню, он тоже делал это бесплатно. Андрей собрал для нас блок управления для вывески, который в случайные моменты, примерно два раза в неделю, по определённому запрограммированному шаблону имитирует замыкание. В момент этого замыкания гаснут соответствующие буквы, и мы видим слово "одна". Получается «Родина – одна».
Мы очень долго мучились с эффектом замыкания, потому что было сложно объяснить инженерам, как сделать его реалистичным. Мы говорили им: "Ребята, она не должна просто мигать, нужно имитировать замыкание. Это разные интервалы, разная длительность, случайное поведение, как будто вывеска искрит и затем отключается."
Это была, наверное, одна из самых больших сложностей в проекте. Честно говоря, я до сих пор не полностью доволен результатом, но это уже мой внутренний перфекционизм.
Поскольку это была "пасхалка", мы никому о ней не рассказывали. Мы подбирали такие интервалы срабатывания, чтобы в этот момент на площади было максимальное количество людей.
Мы мечтали, что когда-нибудь кто-то захочет сфотографироваться на фоне вывески, она в этот момент начнёт имитировать замыкание, и на фотографии будет видно слово "одна".
— Дмитрий, какой профит вы получили от этого проекта? Я считаю, что если человек получает какое-то подтверждение своим действиям, будь то похвала, новые заказы или статья в каком-либо издании, это мотивирует и, возможно, даже подталкивает к новым проектам. Поэтому об этом тоже важно говорить.
— Безусловно, изначальный посыл был сохранить вывеску, потому что она великолепна. Конечно, ты не можешь только отдавать, ты должен что-то и получать. И речь не обязательно о деньгах. Это может быть признание, благодарность людей, хорошие комментарии под постом, где администрация города выложила фото обновлённой вывески. Люди пишут: "Как классно сделали, как красиво!".
Ты начинаешь получать от этого определённые плюсы. Например, более лояльное отношение со стороны органов государственной власти. Здесь нет никакой коррупционной составляющей, которую, кстати, тоже некоторые притягивают за уши.
Вот что я хочу сказать тем, кто хочет заняться подобным проектом: они должны чётко понимать, что обязательно найдутся какие-то хейтеры. И этот хейт может быть направлен не против них, а против городской администрации.
У нас была история, когда журналисты устроили травлю мэру, и наш проект с вывеской "Родина" стал одним из инструментов. Мэра начали обвинять в том, что якобы мы ничего не делаем бесплатно, и обязательно существуют какие-то скрытые схемы. Начали притягивать за уши совершенно другие события. Они построили какую-то свою субъективную реальность, объясняя: "Смотрите, они это сделали, а им потом за это что-то дали или как-то с ними расплатились". Но это абсолютно не соответствовало действительности.
Когда кто-то занимается таким проектом, обязательно найдётся человек, который будет всё это воспринимать иначе. К этому нужно быть готовым.
С точки зрения профитов, это невозможно посчитать. Это наверняка сгенерировало какое-то количество заказов. Это, естественно, создало позитивный образ компании. И, честно скажу, когда меня спрашивали, зачем я это делаю, я не мог сразу ответить напрямую. Но могу привести такую аналогию.
Вот, к примеру, ты купил сумку Louis Vuitton за 300 тысяч и кайфуешь от этого. Я говорю, что не понимаю, зачем ты её купил. Но я понимаю, почему ты от неё кайфуешь. Представь себе, что для меня эта вывеска — то же самое, что для тебя сумка. И не важно, что фактически вывеску я сделал для города. Я часто проезжаю мимо, смотрю на неё и кайфую. То есть, получается, что я как будто бы сделал её для себя.
Поэтому я люблю участвовать в таких проектах, и если углубиться в финансовую сторону, то что я мог сделать с этими деньгами? Я мог взять их и, например, отнести на телевидение, отдать операторам рекламных конструкций, на радио и сделать какую-то массированную рекламную кампанию. Таким образом я мог себя прорекламировать, потратив эти деньги. Но я считаю, что, отреставрировав вывеску в своем городе, я получил гораздо больше эффекта, чем если бы я просто потратил деньги на рекламу.
Фото: Тонких Александр
