Олег Вахитов: Роман, Вы получили Гран-при конкурса «Знак» за проект детской библиотеки. Это было ожидаемо для Вас?
Роман Липченко: Честно говоря, для меня это стало неожиданностью. Мы, конечно, надеялись и рассчитывали на успех, но я больше ставил на другой наш проект — навигационные стелы «Вехи». Мы уделили ему очень много внимания, сняли по нему профессиональный видеоролик. Это был наш самый свежий, хронологически последний объект, на который мы потратили колоссальное количество энергии. Поэтому мысли были сосредоточены именно на нем, а то, что Гран-при может получить детская библиотека, я даже не предполагал.
Олег Вахитов: То есть на призовое место вы рассчитывали, но не на главный приз?
Роман Липченко: На призовое место — безусловно, но победа в главной номинации удивила. Возможно, это моя профессиональная деформация: всё внимание было поглощено самым актуальным объектом, с которым мы буквально «носились». Библиотека на его фоне отошла для меня на второй план.
Олег Вахитов: Давайте поговорим о проекте-победителе. Вы делали его в соавторстве с профессиональными архитекторами?
Роман Липченко: Да, это проект архитектурного бюро Дмитрия Храмова. Авторы — Дмитрий и Мария Храмовы. Это потрясающие люди, архитекторы мирового уровня, которые выставляются на Венецианской биеннале и побеждают в крупных европейских конкурсах. Они — настоящие бриллианты нашей Самары. Гран-при конкурса «Знак» — это, в том числе, и их заслуга.
Олег Вахитов: У вас с ними уже много совместных работ. Как вам удается сохранять их доверие? Почему они выбирают именно SignMaker?
Роман Липченко: Мы сотрудничаем очень давно, года с 2007-го или 2008-го, практически с того времени, как я переехал в Самару. Наш секрет в том, что мы не работаем по шаблону. Мы не просто рекламная компания, которая вешает буквы или световые короба. Мы выступаем как соавторы. Когда стоит задача по проекту, мы глубоко погружаемся в тему, изучаем мировой и российский опыт, предлагаем лучшие решения и вместе их внедряем.
Цель SignMaker — создать продукт, который не стыдно выставить на конкурс. Мы работаем как художники: кто-то снимает обычные фотографии, а есть фотохудожники, которые готовят каждый кадр как произведение искусства. Конечно, у нас есть проекты по жестким брендбукам, где мы строго следуем технологии. Но там, где есть место творчеству, мы стараемся сделать что-то уникальное. Часто наши решения вообще не имеют аналогов в России. Когда соединяются сильная идея архитекторов и наши технологические возможности, получается результат, за который не просто не стыдно, а которым мы искренне гордимся. Обычный человек, у которого нет профессиональной насмотренности, может и не обратить внимание на некоторые нюансы, а жюри конкурса это чувствует, и поэтому его высокая оценка для нас очень ценна. Мы всегда стараемся работать на 6 или 7 баллов по пятибалльной шкале, поэтому такие мастера, как Храмовы, работают с нами годами.
Олег Вахитов: А как происходит сам процесс взаимодействия с архитекторами? Они приносят готовые чертежи и настаивают, чтобы вы любой ценой их реализовали, нашли техническое решение или советуются с вами еще на этапе задумки?
Роман Липченко: Мы стараемся заходить в проект как можно раньше. Архитекторы создают концепцию, и мы тут же начинаем обсуждать, как воплотить её в жизнь. Дмитрий предлагает идею, а мы - дизайнеры, менеджеры, инженеры, проектировщики — смотрим, насколько это реализуемо. Если видим, что задумка технически слабая или ненадежная, мы предлагаем альтернативу. Они доверяют нашей экспертизе в области материалов и технологий. Здесь никто не говорит, что он главный, и нужно сделать так и никак иначе. Мы работаем как одна команда. Это именно сотворчество, синергия, а не просто исполнение заказа.
Олег Вахитов: И, судя по всему, вы нашли интересный канал продаж? Некоторые компании работают через рекламные агентства, а ваша работает через архитекторов. Получается, что основной объем заказов идет именно через них? Можно ли рекомендовать продвинутым компаниям искать именно такие связи — работать с архитекторами и художниками, которые реализуют крупные проекты в городе?
Роман Липченко: Конечно, это один из самых эффективных каналов продаж. Он позволяет реализовать творческий потенциал компании. Мы — рекламно-производственная, или, как я бы сказал, декоративно-оформительская компания. Наши каналы продаж разнообразны: помимо архитекторов, есть сетевые проекты с брендбуками. На этих проектах мы зарабатываем основной хлеб — закупаем оборудование, платим зарплату сотрудникам.
А вот заказы от архитекторов всегда творческие. Даже если клиент предоставляет брендбук, мы добавляем собственные решения. Допустим, оформляя клинику с уже готовым логотипом, мы все равно вносим элементы креатива: светотень, макеты, авторские находки. Мы часто не знаем заранее, что получится, экспериментируем в процессе.
Рекомендую всем: найдите творческих, креативных архитекторов и сотрудничайте с ними. Я общаюсь на профессиональных форумах, на конференциях. Коллеги часто жалуются: у нас нет таких заказов. Я говорю: найдите архитекторов, свяжитесь с ними. Архитектурные бюро есть в каждом городе, по всей стране. Просто постучитесь, попробуйте. Там вы сможете реализовать свой творческий потенциал.
Олег Вахитов: Вернемся к вашей работе. Расскажите подробнее о детской библиотеке — что в ней особенного? Как я понимаю, это не просто декоративное оформление, тут вложены глубокие смыслы?
Роман Липченко: Да, в этой библиотеке очень много смыслов, связанных с идентичностью нашего региона. Оформление библиотеки стало отражением уникальных особенностей региона – маршрута «Жигулёвская кругосветка», охватывающего живописные пейзажи Самарской Луки с её горами и берегами Волги. Концепция дизайна разработана архитектором Дмитрием Храмовым и воплощает идею единства природы и культуры, представляя собой своеобразную карту путешествий по миру литературы и знания.
Одним из ключевых элементов является художественная инсталляция «Книжная Кругосветка» – масштабная карта Национального парка «Самарская Лука». Эта идея связанная с «Жигулёвской кругосветкой», маршрутом, огибающим Самарскую Луку, проходит красной линией через все залы библиотеки, соединяя различные зоны, каждая из которых имеет своё символичное название, связанное с достопримечательностями региона. План здания библиотеки с его залами показан в виде островков на территории национального парка «Самарская Лука».
Так, пространство для проведения лекций и мероприятий получило название «Фестивальная поляна», напоминающее о месте проведения знаменитого Грушинского фестиваля бардовской песни. Читальный зал для подростков назван «Молодецкий курган», отдавая дань уважения знаменитой горе в национальном парке. Игровая комната стала «Островом Зелененьким», а гардероб – «Бахиловой Поляной». Эти названия создают атмосферу приключения и побуждают юных посетителей изучать географию родного края через призму творчества и фантазии.
Такое могут создать только те, кто живет здесь, пропитан местной историей.
В нашем городе три модельные библиотеки, которые мы оформляли. Вторая библиотека находится на улице Ленинградской — библиотека народов Поволжья с музеем узоров народностей, населяющих Поволжье. Это мордва, татары, русские, чуваши и другие. Разработка каждой библиотеки начинается с извлечения смыслов, затем их визуализируют. Это не просто таблички на стенах. Смыслы творчески и креативно вписаны в пространство, позволяют людям соприкасаться с историей, с местом, где они живут, с региональными легендами и культурой.
Третья библиотека им. Крупской создана на мотивах работ Леонардо да Винчи.
Когда создаются подобные проекты, они раскрывают творческие возможности детей и взрослых. Это работает без навязывания, естественно. Ребенка интересует карта на входе, он начинает рассматривать её, хочет прочитать, начинает интересоваться своим краем. В интерьере разбросаны интересные персонажи. Дети вовлекаются органично.
Здесь большая работа проделана дизайнером Еленой Загородневой — креативной, знающей историю Самары. Это командный проект, в котором работают также поэты и песенники.
Сначала вытягиваются смыслы, которые нужно выразить, потом все вместе решают, как это воплотить: какие материалы, технологии, освещение, чтобы было красиво и уместно.
Олег Вахитов: Получается идеальная картина - бизнес решает еще и социальную задачу, придает смысл вашей работе, объединяет коллектив…
Роман Липченко: Безусловно, результат нашей работы — это не просто вывески. Если раньше 40–50% заказов составляли стандартные вывески, то теперь лишь 10-20% -вывески, а остальное - нестандартные конструкции, павильоны, архитектурная подсветка, оформление музеев, автосалонов, библиотек - в общем оформление пространств. Делаем их красивыми, эстетичными и способствующими хорошему настроению. Наша деятельность направлена на позитивные изменения.
Мы сознательно отказываемся от баннеров и не используем их для оформления фасадов — возможно, потому что баннеры мне лично не по душе. Для нас важна социальная роль: именно она вдохновляет работать.
В нашей команде каждый чувствует себя частью единого процесса: Дмитрий и Мария Храмовы, Елена Загороднева, проектировщики, дизайнеры, инженеры, менеджеры, ребята с производства и я — все мы вкладываемся в общее дело. Такие проекты крайне важны для рекламно-производственных компаний, потому что они позволяют понимать, что мы украшаем город, формируем его эстетический облик и делаем его лучше.
Олег Вахитов: Роман, с какими сложностями пришлось столкнуться при реализации этого проекта?
Роман Липченко: Главная сложность — всегда сроки. Проекты разрабатываются долго, потом на реализацию остается мало времени. Особенно, когда параллельно работает строительная компания с собственным графиком. Они все разные: кто-то идет навстречу, кто-то нет. Здесь нам повезло — строители, кто делали пол и стены,были адекватными.
Мы приступаем к своей работе уже на завершающем этапе, когда полы и стены полностью готовы. Из-за того, что большая часть времени уходит на согласования и сдвиги, связанные со строительными работами, на оформление у нас остается совсем немного времени. Поэтому действовать приходится максимально оперативно — весь процесс обычно занимает не более месяца.
Если говорить о технологиях, самой сложной была карта на входе. Это монолитный поликарбонат с УФ-печатью с обратной стороны, чтобы сохранить глянец. На дистанционных держателях закреплены островки Самарской Луки, фанера с УФ-печатью. Приходилось монтировать в спешке, когда все торопят перед приездом министра. Параллельно идет клининг.
Также вызовом стало изготовление интерактивного лото. Оно должно быть устойчивым к воздействию детей, выдерживать их расшатывание. Сложно было сделать прочные фланцы - использовали технологию отжига в специальной печи после склеивания труб и фланцев из прозрачного монолитного поликарбоната.
Трубы покрыли прозрачной пленкой 8300. Было непросто надежно закрепить конструкцию так, чтобы дети не сломали. В итоге нашли правильное решение: закрепили конструкцию на хромированных трубах.
Светильники сделали из ПВХ-каркасов и ПЭТа с пленкой, сварили из труб и металла, покрасили порошковой краской. Остальное технически было просто сделать.
Карта заповедника Самарская Лука остается главным смысловым и техническим акцентом. Она открывается для посетителей прямо у входа как небольшое путешествие по Самарской Луке. Люди узнают любимые места: многие живут летом за Волгой на островках. Это особенность нашего города-курорта Самары. Летом здесь жарко, и люди живут все лето на островах. Я сам приехал в Самару в 2007 году, и меня поразило это явление. Через 19 лет я можно сказать стал местным - Волжанином - и теперь сам хожу на сапах вокруг этих островов всей семьей с детьми - и наслаждаюсь великолепными видами уютных протоков Волги и широким простором реки возле села Ширяево, где Репин писал свою знаменитую картину «Бурлаки на Волге».
Также на карте видны интересные персонажи - маленькие человечки, которые появляются и на расписанных художниками стенах, и на плакатах афиш - маленькие герои, которые увлекают детей в волшебную страну книг из Книжной Кругосветки!
Каждая модельная библиотека индивидуальна. Это не просто помещение для чтения книг. Это развивающее пространство с книгами, компьютерными классами, конференц-залом мастерской и игротекой.
Мы благодарны Департаменту культуры Самары за оказанное доверие.
Олег Вахитов: Роман, скажите: работы-победители конкурсов — обычно высочайшего качества и премиального дизайна. При этом библиотека — бюджетная организация, которая не может выделять серьезные средства на оформление. Как вам удалось найти баланс — сделать красиво, но в рамках бюджета?
Роман Липченко: Это хождение «по тонкой грани». Важно выдержать баланс между бюджетом и эстетикой!
Из-за ограниченного бюджета пришлось кое-чем пожертвовать. Например, не удалось сделать светильники, которые разработали архитекторы. Пришлось ставить стандартные, которые прошли по цене. Видение архитектора и возможности бюджета очень часто не совпадают!
Изначально проект был более интересным, мог бы смотреться ещё красивее. Но мы рады, что и это получилось воплотить в реальность. Приходится отстаивать позицию. Этому очень мешает 44-й ФЗ о закупках. Согласно нему выбор происходит по самой низкой цене, а дешевое — это обычно неэстетичное и ординарное.
Нужна энергия каждый раз объяснять это чиновникам, проектировщикам и департаментам. Мы с архитекторами, менеджерами и дизайнерами постоянно объясняем, почему именно так получится красиво.
Команда SignMaker прилагает много усилий, чтобы проект был красивым и эстетичным, этому помогает наш опыт, знание, владение технологиями и насмотренность компании SignMaker. В этом году нам исполнится 16 лет, а лично я с 2004 года уже более 22 лет занимаюсь вывесками и оформлением пространств!
Можно сделать красиво из недорогих материалов. В этой библиотеке нет дорогих титановых букв. Всё в рамках бюджета.
Арт-объект — карта — материалоемкий и дорогой. Всё остальное — это идеи и дизайн. Можно сделать круто в среднем бюджете. С низким не получится. Заказчик постоянно что-то урезает, говорит «нет». Приходится предлагать по десять вариантов, пока один из них не пройдет и по бюджету, и по эстетике.
Только настойчивость, настойчивость и ещё раз настойчивость.
Сделать красиво и эстетично необходимо компании SignMaker и архитекторам Дмитрию и Марии Храмовым. Поэтому проект будет красивым и интересным - эстетика и красота основные ценности компании SignMaker. Если какая-либо компания не имеет желания и настойчивости сделать эстетично и красиво, результат будет обычным и скучным.
Олег Вахитов: Я заметил, что вы для конкурсов всегда делаете качественные фотографии. Многие участники конкурса «Знак» на этом экономят, но ведь фото — это единственное, что видит жюри. Производитель в голове держит всю историю проекта, знает, сколько там труда, какие технологии, как это было тяжело. Он думает, что смартфон передаст всю эту информацию членам жюри. Но этого не происходит. Нужно вкладываться в профессиональную съемку.
Роман Липченко: Это понимание в нашей компании есть давно. Я лично занимаюсь фотографией, люблю фотографировать. Дмитрий Храмов любит фотографировать и снимает очень хорошо, почти на профессиональном уровне. Так же в нашей команде есть и профессиональный фотограф-видеограф Антон Сенчуков.
Это желание выиграть в конкурсе и сделать лучший кадр, родилось еще в детстве с моих участий в фотовыставках. Я с детства посещал фотокружок, а потом и фотоклуб - участвовал в выставках, а позже делал свои персональные фотовыставки, где всегда требовалось сделать красиво и эстетично. Из тысяч кадров негативов меня учил выбирать лучший кадр мой учитель Татьяна Федоровна Алпатова, руководительфотокружка «Объектив», а Евгений Александрович Щербаков, руководитель фотоклуба «Гелиос» г. Новотроицка, учил находить интересный ракурс. И теперь я создаю мини выставки из фотографий работ SignMaker и мы выставляем их на конкурс «Знак»!
Могу сказать из собственного опыта: если фотография посредственная, это плохо для имиджа, сайта, презентаций. Хорошие снимки сами себя продают.
В рамках проекта «Вехи» мы сотрудничали с профессиональным видеографом Антоном Сенчуковым, который создал атмосферное видео, посвящённое городской навигации, Самаре и уникальной идентичности нашего города. В этом ролике показаны главные достопримечательности, маршруты, а также навигационные стелы «Вехи», гармонично интегрированные в городское пространство. Благодаря им туристы и жители могут легко получать информацию о маршрутах на интерактивных тач-экранах. Значительная часть видео представляет собой профессиональные и красивые съёмки Самары.
Антон также снимал видео о Литературном сквере, который мы оформляли к выборам Губернатора. А фотосъёмкой для проектов «Вехи» и «Литературный сквер» занимался я лично — это увлекательное занятие, от которого я получаю невероятноеудовольствие!
Большинство фотографий Детской библиотеки сняты Дмитрием Храмовым, остальные мной.
На это нужно выделять деньги, время и внимание. Профессиональные видеографы и фотографы стоят денег, и это нужно понимать и закладывать эту стоимость в проект сразу.
Главное — осознание, что посредственную картинку должно быть стыдно показывать. На сайте, в презентации это смотрится плохо. Нужно делать качественно и показывать лучшие снимки. Они сами хорошо продают. Откроешь презентацию с красивыми фотографиями — она говорит сама за себя. Можно вообще ничего не рассказывать.
Олег Вахитов:
Роман, спасибо за интересное интервью. Желаю удачи в следующем конкурсе «Знак».
