“ДЕТСКИЙ МИР” – Мир без преград

Номинация: Нетрадиционные средства и медиа в наружной рекламе

Участник: MOV!E (Russia, Москва)

Заказчик: Банк ВТБ

Описание работы: Банк ВТБ является спонсором реставрации центрального детского универмага  «Детский мир». В рамках имиджевой кампании «ВТБ. Мир без преград» в качестве носителя было использовано здание «Детского мира», знаменитые арки которого стали прозрачными благодаря огромному рекламному макету, полностью повторяющему архитектуру здания. За счёт использования двух фасадов здания «Детского мира» у пешеходов и автовладельцев создавалось ощущение, что в самом центре Москвы открывается вид на один из районов Лондона.
Кампания привлекла внимание блогосферы, известный фотограф Илья Варламов назвал нестандартное использование здания «Детского мира» - единственным рекламным макетом в центре Москвы, хорошо вписывающимся в городскую среду.