Виртуальный бариста Jacobs Millicano

О проекте

Предыстория проекта:
Jacobs Millicano в 2018 году вышел с новой коммуникационной платформой:
КОФЕ КАК ИЗ КОФЕЙНИ
Вкус и аромат Jacobs Millicano с частицами натурального молотого кофе позволяет почувствовать себя, как в кофейне, где бы вы при этом ни находились.
Слоган платформы:
«Кофейня там, где Millicano»

ЗАДАЧА
Транслировать новую платформу через нестандартный сэмплинг с PR потенциалом.

КОНЦЕПЦИЯ: КОФЕЙНЯ В СИТИ-ФОРМАТЕ
Мы решили обыграть слоган максимально буквально и драматизировать ситуацию:
Jacobs Millicano превращает в кофейню даже рекламу!
Так родился новый инновационный эмбиент формат:
Реклама, которая не обещает, а угощает!
Обычный с виду сити-формат Jacobs Millicano внезапно оживает на глазах у изумленных прохожих, заваривает свежий кофе и угощает всех желающих совершенно бесплатно!

ПЛОЩАДКА
Парк Музеон, Крымская набережная, площадка возле Крымского моста

РЕЗУЛЬТАТЫ:
10 000 дегустаций, более 150 000 визуальных контактов
55 млн охват в СМИ и 1 млн в соц. сетях.

Состав команды:

JDE
Marketing Manager: Светлана Счастливая
Brand Manager: Инна Курбанова

e:mg
COO: Татьяна Тармогина
Creative CEO: Максим Колышев
Creative Directors: Екатерина Саврасова, Антон Котовский
Group Account Director: Наталья Решетина
Account Director: Елена Подгорная
Account Manager: Татьяна Генералова
Technical Producer: Артем Пономарев
PR Director: Валентина Максимова
PR Manager: Анна Ерушева