Как изменится реклама в местах продаж к 2020 году
Согласно результатам опроса Epson 20|20 Vision Survey, большинство участников опроса ожидают значительного увеличения расходов на indoor-рекламу к 2020 году.
Отраслевой журнал
В марте компания Epson подвела итоги исследованию Epson 20|20 Vision Survey, которое проводилось с целью выявить тенденции развития рекламы в местах продаж в странах Европы, включая Великобританию, Германию, Францию, Италию и Испанию. Участие в исследовании приняли около 500 бренд-менеджеров и менеджеров по маркетингу компаний, специализирующихся на продаже потребительских товаров.
Согласно результатам Epson 20|20 Vision Survey, большинство участников опроса ожидают значительного увеличения расходов на indoor-рекламу к 2020 году. В частности, прогресс в технологиях производства и размещения рекламы в местах продаж, усиливающаяся конкуренция и стремление компаний к диверсификации за счет охвата узкоспециализированных, массовых и/или региональных рынков приведут к более частому проведению P.O.S.-кампаний и в результате к увеличению производства и размещения P.O.S.-материалов в местах продаж в целом. Участники исследования отмечают, что в ближайшие годы рекламные кампании и акции в местах продаж станут более динамичными и более сфокусированными на конкретную целевую аудиторию.
В исследовании отмечается, что в будущем печатная реклама продолжит играть ключевую роль в indoor-рекламе. При этом с каждым годом в местах продаж будет возрастать значение электронных рекламоносителей. Судя по итогам Epson 20|20 Vision Survey, в настоящее время печатные P.O.S.-материалы являются преобладающей разновидностью рекламы в местах продаж. Между тем ожидается, что к 2020 году они будут использоваться только в 39% случаев, тогда как электронная indoor-реклама будет применяться в 61% случаев. Большинство из опрошенных специалистов полагают, что через семь лет их компании будут почти в равной степени пользоваться возможностями и печатных P.O.S.-материалов, и цифровых дисплеев, в зависимости от особенностей рекламируемого товара и вида рекламной кампании, с учетом возрастной категории и половой принадлежности целевой аудитории.
Проведенное по инициативе компании Epson исследование также показало, что для компаний, специализирующихся на розничной торговле, приоритетами на ближайшие годы являются сокращение затрат на производство и утилизацию P.O.S.-материалов, повышение эффективности indoor-кампаний за счет более четкого планирования и фокусирования рекламных акций.
29.04.2013 12:46:48
| раздел: Новости индустрии
Количество просмотров: 1507
Заканчивается прием заявок на конкурс POPAI RUSSIA AWARDS
Заявки принимаются до 10 июля 2024 г.
SIGNForum 2024: снова на том же месте!
Это главное меропиятие в индустрии производства наружной рекламы, организатором которого является бренд светотехники ELFLED.
Национальный Рекламный Форум 2024
Важнейшее Событие Рекламной Индустрии
В Ассоциации ВизКом прошли выборы Совета
13 апреля в Сочи прошло очередное общее отчетно-выборное собрание участников Ассоциации ВизКом.
Антон Павлов: «Этот принтер позволяет нам без остановки зарабатывать деньги»
09 октября 2024
Продукты и решения
Часто для того, чтобы понять ценность того или иного продукта, достаточно знать, кто из лидеров рынка уже пользуется им и насколько успешно. В этом смысле весьма показателен опыт компании «ЛАЗЕРСТИЛЬ», на производстве которой уже не первый год работает УФ-принтер Liyu Platinum, установленный компанией «Призмикс». Антон Павлов, руководитель департамента печати «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ», рассказал о выборе оборудования и его роли в бизнесе компании.
Уникальные рецептуры новых цветов для букв из жидкого акрила
09 октября 2024
Продукты и решения
Компания "Медиа-Спрей" уже более 7 лет успешно работает в сфере изготовления объемных световых букв, используя для этого передовую технологию жидкого акрила. В условиях растущего спроса на индивидуальные цветовые решения мы стремимся не только соответствовать ожиданиям клиентов, но и предлагать им уникальные возможности.
MasterCutter 1070 GT быстро режет, бигует и не только…
09 октября 2024
Продукты и решения
Компания «РУССКОМ» имеет большой опыт в поставках рулонных режущих плоттеров, а также планшетных фирмы Graphtec. Но в связи со сменой поставщика и запросом от покупателей пришло время найти нового производителя оборудования. Так в ассортименте появилась модель от собственного бренда MasterCutter 1070 GT, которая выполняет более масштабные задачи, отличается продуманным дизайном и широкими функциональными возможностями.
Объявлен шорт-лист Конкурса ЗНАК -2024!
11 октября 2024
События
9 октября состоялось финальное заседание жюри XIX Конкурса визуальной рекламы «Знак»! Оглашение результатов и награждение лауреатов премии во всех номинациях состоится 24 октября на площадке SIGNForum-2024 в подмосковном парк-отеле "Солнечный".
