Как изменится реклама в местах продаж к 2020 году
Согласно результатам опроса Epson 20|20 Vision Survey, большинство участников опроса ожидают значительного увеличения расходов на indoor-рекламу к 2020 году.
Отраслевой журнал
В марте компания Epson подвела итоги исследованию Epson 20|20 Vision Survey, которое проводилось с целью выявить тенденции развития рекламы в местах продаж в странах Европы, включая Великобританию, Германию, Францию, Италию и Испанию. Участие в исследовании приняли около 500 бренд-менеджеров и менеджеров по маркетингу компаний, специализирующихся на продаже потребительских товаров.
Согласно результатам Epson 20|20 Vision Survey, большинство участников опроса ожидают значительного увеличения расходов на indoor-рекламу к 2020 году. В частности, прогресс в технологиях производства и размещения рекламы в местах продаж, усиливающаяся конкуренция и стремление компаний к диверсификации за счет охвата узкоспециализированных, массовых и/или региональных рынков приведут к более частому проведению P.O.S.-кампаний и в результате к увеличению производства и размещения P.O.S.-материалов в местах продаж в целом. Участники исследования отмечают, что в ближайшие годы рекламные кампании и акции в местах продаж станут более динамичными и более сфокусированными на конкретную целевую аудиторию.
В исследовании отмечается, что в будущем печатная реклама продолжит играть ключевую роль в indoor-рекламе. При этом с каждым годом в местах продаж будет возрастать значение электронных рекламоносителей. Судя по итогам Epson 20|20 Vision Survey, в настоящее время печатные P.O.S.-материалы являются преобладающей разновидностью рекламы в местах продаж. Между тем ожидается, что к 2020 году они будут использоваться только в 39% случаев, тогда как электронная indoor-реклама будет применяться в 61% случаев. Большинство из опрошенных специалистов полагают, что через семь лет их компании будут почти в равной степени пользоваться возможностями и печатных P.O.S.-материалов, и цифровых дисплеев, в зависимости от особенностей рекламируемого товара и вида рекламной кампании, с учетом возрастной категории и половой принадлежности целевой аудитории.
Проведенное по инициативе компании Epson исследование также показало, что для компаний, специализирующихся на розничной торговле, приоритетами на ближайшие годы являются сокращение затрат на производство и утилизацию P.O.S.-материалов, повышение эффективности indoor-кампаний за счет более четкого планирования и фокусирования рекламных акций.
29.04.2013 12:46:48
| раздел: Новости индустрии
Количество просмотров: 1386
Большой сувенирный нетворкинг
Так называется мероприятие, которое объединит директоров и руководителей HR, маркетологов, дизайнеров, PR и представителей отделов закупок.
Море, солнце, Игорь Манн!
С 12 по 14 апреля в Сочи пройдет Второй Всероссийский форум производителей рекламных конструкций.
Российская реклама-2022: вызовы, приоритеты, законы
25 октября в 11.00 в рамках выставки «Реклама» ведущие индустриальные ассоциации АКАР, АРИР и РАМУ проведут стратегическую сессию на тему «Российская реклама-2022: вызовы, приоритеты, законы»
Выставка РЕКЛАМА 2022 открывает свои двери
С 24 по 27 октября 2022 года в Москве в павильоне №2 (залы 1, 2) ЦВК «Экспоцентр» состоится 29-я международная специализированная выставка технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2022».
Оклейка транспорта - работа с неровными поверхностями | автостайлинг
2023 июня 0006
Теория
О том, как избежать брака при оклейке самоклеящейся пленкой неровных поверхностей, рассказывает Владимир Киреев, мастер по нанесению пленок на автомобили, международный сертифицированный тренер, автор канала «Академия оклейки Valdevay».
Почему удобно и выгодно работать с алюминиевым бортом от компании «Медстром»
2023 июня 0006
Продукты и решения
Казалось бы, что может быть проще алюминиевой полосы? Даже если это лента для изготовления бортов объемных букв. Однако в компании «Медстром» смогли выделить свою продукцию, удовлетворяя запросы рынка в целом и отдельных заказчиков в частности, о чем в интервью нашему журналу рассказал её генеральный директор Игорь Громов.
REKDOC. Согласование наружной рекламы: без ошибок и в пять раз быстрее!
2023 июня 0006
Развитие бизнеса
Мало сделать хорошую наружную рекламу, важно же еще ее согласовать! А с этим иногда бывают проблемы: не все компании берут на себя вопрос согласования, в формах иногда трудно разобраться (от региона к региону они могут существенно различаться), из-за технических ошибок можно получить отказ, и вообще это долго и муторно. Но выход есть — появился удобный софт, который помогает легко сформировать документы, существенно сэкономить время, а главное — ваши деньги.
Комплексный подход в маркетинге более эффективен
05 июня 2023
Развитие бизнеса
О том, что в любом бизнесе стоит делать ставку на комплексный подход в маркетинге, сегодня мало кто сомневается. А как на этом фронте обстоят дела у представителей индустрии производства рекламы? Возникает ли ситуация, когда «сапожник без сапог»?
Почему не стоит забывать о старом добром оффлайн-формате, в чем плюс бизнес-экскурсий и сколько «касаний» нужно сделать при работе с аудиторией? Разберем вместе с Татьяной Чертковой, руководителем «РЕКЛАМА59», одной из успешных РПК в уральском регионе.
Почему не стоит забывать о старом добром оффлайн-формате, в чем плюс бизнес-экскурсий и сколько «касаний» нужно сделать при работе с аудиторией? Разберем вместе с Татьяной Чертковой, руководителем «РЕКЛАМА59», одной из успешных РПК в уральском регионе.
