Что ожидает российский рынок визуальной рекламы?
22 марта Ассоциация «ВизКом» провела зум-конференцию, на которой поставщики материалов и оборудования для рекламы, а также производители вывесок обсудили текущую ситуацию в индустрии.
Отраслевой журнал
Цены на материалы и оборудование нестабильны и будут оставаться таковыми еще некоторое время, пока правила игры не устаканятся, а санкции не остановятся. После этого понадобится еще некоторое время на организацию работы в новых условиях.
Что влияет на стоимость продукции?
- Высокий курс иностранной валюты и её волатильность.
- Сложности с закупкой валюты и высокий комиссионный процент (банки устанавливают свою комиссию до 20%).
- Нарушение логистических цепочек. Процесс этот начался не вчера, но сегодня он существенно усугубился.
- Увеличились сроки поставки и неопределенность в поставках того или иного продукта. Эти риски также закладываются в стоимость.
Тем не менее, на складах поставщиков всё еще имеются существенные запасы. Некоторые товарные позиции могут обеспечить рекламный рынок до шести месяцев. Цены на складские позиции в большинстве случаев все равно рассчитываются, исходя из текущей ситуации, хотя некоторые поставщики взяли на себя часть потерь, чтобы скомпенсировать ракетный взлет цен.
Зарубежные бренды в большинстве случаев планируют остаться на российском рынке, но некоторые из них испытывают трудности с логистикой и получением валютной выручки, а потому приостанавливают свою деятельность, исходя из объективных факторов. У китайских производителей меньше трудностей с получением денег из России, но проблемы с логистикой примерно те же, что и у остальных.
Что делать РПК?
Точных прогнозов развития ситуации и сроков её нормализации никто не может дать. А потому универсальных решений нет, всё индивидуально.
Выступающие на зум-конференции Ассоциации "ВизКом" давали свои советы, исходя из личного опыта и настроя.
Вот некоторые из них:
- Сократить косты, которые не приносят прибыль. Сократить неэффективных или незначимых сотрудников, чтобы сохранить профессиональную часть коллектива.
- Научиться точно рассчитывать заказы. Их количество уменьшается, а потому важно работать только в прибыль!
- Смотреть по сторонам, на тех заказчиков и заказы, которые могут активизироваться в этот период.
- Посмотреть на B2C-рынки. Любая РПК способна производить товары для потребительского рынка, в т.ч. в индивидуальной упаковке. Реализацию таких товаров можно наладить через маркетплейсы.
- Если освободилось время, заняться самообразованием, чтобы к тому моменту, когда всё снова завертится, быть на уровень выше!
Чего точно нельзя делать, так это ждать и ничего не делать в надежде, что скоро всё вернется на круги своя. Рынок не будет прежним, готовиться к новой реальности нужно начинать прямо сейчас!
Смотрите полную версию конференции:
22.03.2022 21:58:23
| раздел: Новости индустрии
Количество просмотров: 1027
Вручение наград POPAI RUSSIA AWARDS 2024: признание лучших в маркетинге ритейла и брендинге
20-й юбилейный конкурс POPAI RUSSIA AWARDS вновь собрал лидеров индустрии маркетинговых коммуникаций в сфере ритейла, представив яркие проекты в различных номинациях. В этом году конкурс стал ещё более масштабным и разнообразным, отметив уникальные разработки в области ритейл-брендинга, оформления коммерческих пространств и креативных POSM-решений. В числе победителей – проекты для крупнейших ритейлеров России и ближнего зарубежья, инновационные концепции и талантливые студенческие работы.
В Москве впервые прошел конкурс живых вывесок
В этом году в Конкурсе ЗНАК состоялась новая номинация «Живой ЗНАК!», участники которой представили свои реальные работы.
Ассоциация «ВизКом» за единые правила по всей России
19–20 сентября 2024 года в Нижнем Новгороде прошел XXIV Рекламный форум, собравший более 500 специалистов из 20 регионов России. Это важное событие для рекламной индустрии стало площадкой для обсуждения роста рынка рекламы, который в 2023 году увеличился на 30%, и ключевых тенденций в digital, наружной и радиорекламе.
Бизнес-тур в Южную Корею: идеи, знакомства и вдохновение
26 декабря 2024
События
Путешествия всегда открывают что-то новое — будь то культура, технологии или люди. Но когда это не просто туристическая поездка, а деловой тур в кругу единомышленников, эффект становится многократно сильнее. Именно такой насыщенный и многогранный опыт получили участники Ассоциации ВИЗКОМ, отправившись в конце ноября в Южную Корею.
Компания «РУССКОМ»: итоги и перспективы
26 декабря 2024
Персоны и компании
Какое оборудование было наиболее востребовано в уходящем году? Каковы перспективы печатного рынка в 2025-м? Какие направления деятельности компания планирует развивать в ближайшее время? Директора по продажам «РУССКОМ» Сергей Головченко и Ирина Джатиева рассказали об итогах года и перспективах компании.
Почему Docan: разумный выбор для вашего бизнеса
26 декабря 2024
Продукты и решения
Вы когда-нибудь задумывались, насколько важно подобрать подходящий принтер для своего бизнеса? Когда речь заходит о широкоформатной печати, найти баланс между ценой, качеством и функциональностью – задача не из легких. Но есть отличное решение, о котором стоит знать: гибридные принтеры Docan.
Иннокентий Виленский, руководитель компании «Технографика», рассказал, чем может быть интересен выбор в пользу оборудования этого китайского бренда.
Иннокентий Виленский, руководитель компании «Технографика», рассказал, чем может быть интересен выбор в пользу оборудования этого китайского бренда.
«У меня есть всё необходимое для счастья!»: об успешной карьере сибирячки в сфере рекламы и спорта
24 декабря 2024
Персоны и компании
Татьяна Зимбицкая – яркий пример целеустремлённого человека. Она сумела с нуля построить успешный бизнес и добиться успехов в своей отрасли. Татьяна основала компанию «АльфаСогласование», которая занимается согласованием и изготовлением рекламных и информационных конструкций, разработкой паспортов фасадов, архитектурных решений, концепций зданий, изготовлением, установкой дорожных знаков, в Новосибирске и других городах нашей страны. Сейчас среди её клиентов – более 200 юридических лиц и более 30 городов с успешным согласованием.
