Что ожидает российский рынок визуальной рекламы?
22 марта Ассоциация «ВизКом» провела зум-конференцию, на которой поставщики материалов и оборудования для рекламы, а также производители вывесок обсудили текущую ситуацию в индустрии.
Отраслевой журнал
Цены на материалы и оборудование нестабильны и будут оставаться таковыми еще некоторое время, пока правила игры не устаканятся, а санкции не остановятся. После этого понадобится еще некоторое время на организацию работы в новых условиях.
Что влияет на стоимость продукции?
- Высокий курс иностранной валюты и её волатильность.
- Сложности с закупкой валюты и высокий комиссионный процент (банки устанавливают свою комиссию до 20%).
- Нарушение логистических цепочек. Процесс этот начался не вчера, но сегодня он существенно усугубился.
- Увеличились сроки поставки и неопределенность в поставках того или иного продукта. Эти риски также закладываются в стоимость.
Тем не менее, на складах поставщиков всё еще имеются существенные запасы. Некоторые товарные позиции могут обеспечить рекламный рынок до шести месяцев. Цены на складские позиции в большинстве случаев все равно рассчитываются, исходя из текущей ситуации, хотя некоторые поставщики взяли на себя часть потерь, чтобы скомпенсировать ракетный взлет цен.
Зарубежные бренды в большинстве случаев планируют остаться на российском рынке, но некоторые из них испытывают трудности с логистикой и получением валютной выручки, а потому приостанавливают свою деятельность, исходя из объективных факторов. У китайских производителей меньше трудностей с получением денег из России, но проблемы с логистикой примерно те же, что и у остальных.
Что делать РПК?
Точных прогнозов развития ситуации и сроков её нормализации никто не может дать. А потому универсальных решений нет, всё индивидуально.
Выступающие на зум-конференции Ассоциации "ВизКом" давали свои советы, исходя из личного опыта и настроя.
Вот некоторые из них:
- Сократить косты, которые не приносят прибыль. Сократить неэффективных или незначимых сотрудников, чтобы сохранить профессиональную часть коллектива.
- Научиться точно рассчитывать заказы. Их количество уменьшается, а потому важно работать только в прибыль!
- Смотреть по сторонам, на тех заказчиков и заказы, которые могут активизироваться в этот период.
- Посмотреть на B2C-рынки. Любая РПК способна производить товары для потребительского рынка, в т.ч. в индивидуальной упаковке. Реализацию таких товаров можно наладить через маркетплейсы.
- Если освободилось время, заняться самообразованием, чтобы к тому моменту, когда всё снова завертится, быть на уровень выше!
Чего точно нельзя делать, так это ждать и ничего не делать в надежде, что скоро всё вернется на круги своя. Рынок не будет прежним, готовиться к новой реальности нужно начинать прямо сейчас!
Смотрите полную версию конференции:
22.03.2022 21:58:23
| раздел: Новости индустрии
Количество просмотров: 399
Призеры Конкурса ЗНАК получат ценные призы
Компания «СТМ» и Академия рекламного бизнеса FORRA выступили партнерами Конкурса ЗНАК и предложили свои награды его победителям.
Ассоциация "ВизКом" расширяет сотрудничество с зарубежными партнерами
Ассоциация "ВизКом" стала членом Международной Ассамблеи Индустрии Рекламы и Коммуникаций (МАИРК). Более того, Анна Павлюченко, президент ВизКом, возглавила объединение производителей рекламных и информационных конструкций в МАИРК.
Большой сувенирный нетворкинг
Так называется мероприятие, которое объединит директоров и руководителей HR, маркетологов, дизайнеров, PR и представителей отделов закупок.
Море, солнце, Игорь Манн!
С 12 по 14 апреля в Сочи пройдет Второй Всероссийский форум производителей рекламных конструкций.
ELFLED – новое имя популярного бренда
09 ноября 2023
Бренды
Ребрендинг – рискованное, но необходимое в определенный момент времени событие для любой публичной компании. Компания «СТМ», владеющая брендом ELF, объявляет о его ребрендинге. О том, для чего это было сделано и какие изменения за этим последуют, мы поговорили с директором по маркетингу Сергеем Окованцевым.
Олег Петрушин: «Доверие – главный аргумент»
07 ноября 2023
Персоны и компании
Недавно компания EXTERNALL отметила свое 25-летие. Мы поговорили с Олегом Петрушиным, её основателем, о принципах, на которых развивается компания и о том, зачем они помогают конкурентам стать более профессиональными.
Тендеры в наружке
05 ноября 2023
Развитие бизнеса
Где найти и как выиграть закупки с начальной ценой более 10 миллионов рублей. В этой статье вы не узнаете, как начать участвовать в тендерах, как найти специалиста, что с него спросить, лайфхаки самообразования. Может быть, это будет в следующем номере журнала. Дочитав эту статью до конца, вы точно получите практические рекомендации по поиску и участию в закупках с НМЦК (начальной максимальной ценой контракта) от десяти, ста миллионов рублей и выше. А также узнаете, как аргументированно подтолкнуть государственного заказчика работать с вашей компанией.
От скамеек до строительства кафе: компания «Лабиринт» осваивает производство малых архитектурных форм
03 ноября 2023
Персоны и компании
Несмотря на то, что сейчас рынок производства вывесок на подъеме, некоторые компании расширяют спектр своих услуг, выходя на смежные рынки. Так «Лабиринт» успешно осваивает производство и монтаж малых архитектурных форм (МАФ). О том, как это происходило, какие объекты сделаны в последнее время и какие трудности удалось преодолеть, нашему журналу рассказал Ваграм Минасян, руководитель компании.
