Что ожидает российский рынок визуальной рекламы?
22 марта Ассоциация «ВизКом» провела зум-конференцию, на которой поставщики материалов и оборудования для рекламы, а также производители вывесок обсудили текущую ситуацию в индустрии.
Отраслевой журнал
Цены на материалы и оборудование нестабильны и будут оставаться таковыми еще некоторое время, пока правила игры не устаканятся, а санкции не остановятся. После этого понадобится еще некоторое время на организацию работы в новых условиях.
Что влияет на стоимость продукции?
- Высокий курс иностранной валюты и её волатильность.
- Сложности с закупкой валюты и высокий комиссионный процент (банки устанавливают свою комиссию до 20%).
- Нарушение логистических цепочек. Процесс этот начался не вчера, но сегодня он существенно усугубился.
- Увеличились сроки поставки и неопределенность в поставках того или иного продукта. Эти риски также закладываются в стоимость.
Тем не менее, на складах поставщиков всё еще имеются существенные запасы. Некоторые товарные позиции могут обеспечить рекламный рынок до шести месяцев. Цены на складские позиции в большинстве случаев все равно рассчитываются, исходя из текущей ситуации, хотя некоторые поставщики взяли на себя часть потерь, чтобы скомпенсировать ракетный взлет цен.
Зарубежные бренды в большинстве случаев планируют остаться на российском рынке, но некоторые из них испытывают трудности с логистикой и получением валютной выручки, а потому приостанавливают свою деятельность, исходя из объективных факторов. У китайских производителей меньше трудностей с получением денег из России, но проблемы с логистикой примерно те же, что и у остальных.
Что делать РПК?
Точных прогнозов развития ситуации и сроков её нормализации никто не может дать. А потому универсальных решений нет, всё индивидуально.
Выступающие на зум-конференции Ассоциации "ВизКом" давали свои советы, исходя из личного опыта и настроя.
Вот некоторые из них:
- Сократить косты, которые не приносят прибыль. Сократить неэффективных или незначимых сотрудников, чтобы сохранить профессиональную часть коллектива.
- Научиться точно рассчитывать заказы. Их количество уменьшается, а потому важно работать только в прибыль!
- Смотреть по сторонам, на тех заказчиков и заказы, которые могут активизироваться в этот период.
- Посмотреть на B2C-рынки. Любая РПК способна производить товары для потребительского рынка, в т.ч. в индивидуальной упаковке. Реализацию таких товаров можно наладить через маркетплейсы.
- Если освободилось время, заняться самообразованием, чтобы к тому моменту, когда всё снова завертится, быть на уровень выше!
Чего точно нельзя делать, так это ждать и ничего не делать в надежде, что скоро всё вернется на круги своя. Рынок не будет прежним, готовиться к новой реальности нужно начинать прямо сейчас!
Смотрите полную версию конференции:
22.03.2022 21:58:23
| раздел: Новости индустрии
Количество просмотров: 597
В Ассоциации ВизКом прошли выборы Совета
13 апреля в Сочи прошло очередное общее отчетно-выборное собрание участников Ассоциации ВизКом.
Пьедестал Silver Mercury ждет победителей!
Фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury отмечает 25 лет! Юбилейный сезон отличается масштабностью и грандиозностью: в мае воедино соберутся более 500 уникальных компаний-участников, а их проекты оценит профессиональное Жюри, в составе которого более 1100 экспертов.
Четыре интенсивных дня в кругу коллег. Нефорум вновь пройдет в Сочи
С 10 по 14 апреля в Сочи пройдёт ежегодное мероприятие для руководителей РПК под названием "#неФОРУМ для РПК" в "Сити Парк Отеле".
Призеры Конкурса ЗНАК получат ценные призы
Компания «СТМ» и Академия рекламного бизнеса FORRA выступили партнерами Конкурса ЗНАК и предложили свои награды его победителям.
Эффективное согласование: как минимизировать ошибки и сократить сроки работы
23 апреля 2024
Продукты и решения
После ухода компании Shell из российского рынка новому собственнику, компании TEBOIL, потребовалось провести согласование более 5000 конструкций в течение всего шести месяцев. Это стало вызовом, с которым никогда раньше не сталкивалась российская рекламная индустрия. Однако, благодаря правильной стратегии и использованию инновационных решений, компания РЕКПРОФ справилась с этой задачей.
Знаковый объект. Как создавалась лучшая работа конкурса Знак
05 апреля 2024
Практика
Гигантская световая стела «М12», полностью выполненная из металла, получила главный приз конкурса визуальной рекламы Знак в 2023 году. О том, как создавалась эта работа, редакции журнала рассказал креативный директор казанской компании «Неон-Арт» Николай Нефёдов.
Новые функции бортогибов Accutek повышают производительность и качество выпускаемых изделий
05 апреля 2024
Продукты и решения
Компания RDP Trade начала поставки бортогибов Accutek с новым функционалом, который, в том числе существенно ускоряет процесс изготовления объемных букв. О том, что это за инновации, нам рассказал Григорий Копылов, директор по продажам RDP Trade.
Techno-Jet 60 UV GOLD – клондайк на вашем производстве
04 апреля 2024
Продукты и решения
Технология DTF все активнее заменяет DTG, расширяя диапазон применения печати на различных поверхностях. Следующим шагом становится развитие технологии UV DTF, которая ещё более универсальна и проста в применении. Но и она модернизируется, предоставляя своим пользователям все новые уникальные возможности. UV DTF-принтер Techno-Jet 60 UV GOLD способен удивить даже тех, кто не первый год использует DTF-печать на УФ-чернилах.
