Отраслевой журнал
Участники Ассоциации «ВизКом» ознакомились с производством компании «ЛазерСтиль» и обсудили ключевые тенденции развития отрасли.
21 ноября на территории производственного комплекса компании «ЛазерСтиль» в Люберцах (Московская область) ассоциация производителей средств визуальной рекламы и информации «ВизКом» провела круглый стол, в ходе которого участники обсудили наиболее острые проблемы на отечественном рекламном рынке и ключевые тенденции развития отрасли.
Участие в мероприятии приняли топ-менеджеры компаний-учредителей ассоциации и ее действующие члены, а также представители еще только готовящихся к вступлению в ряды рекламно-производственных компаний из России и Белоруссии. Место проведения круглого стола было выбрано действительно удачно. Помимо того, что «ЛазерСтиль» является одним из учредителей ассоциации «ВизКом», компания обладает оригинальными ноу-хау и огромным опытом работы на российском рынке вывесок и наружной рекламы.
Свою историю «ЛазерСтиль» ведет с 1996 года. Сегодня компания, в штате которой насчитывается уже более 200 сотрудников, нередко выступает в роли генерального подрядчика по комплексному оформлению точек продаж крупных розничных сетей и филиалов коммерческих банков по всей стране.
Одним из основных направлений деятельности «ЛазерСтиль» также является производство POSM и торгового оборудования из металла, древесины и пластика. Для участников круглого стола была организована экскурсия по производственному комплексу компании в Люберцах. Это дало гостям мероприятия уникальную возможность не только своими глазами увидеть, как организовано и как осуществляется изготовление вывесок и POS-материалов на площадке одной из ведущих отечественных рекламно-производственных компаний, но и в режиме реального времени получить ответы на все возникавшие по ходу визита вопросы у топ-менеджеров и специалистов «ЛазерСтиль».
Первая тема, которая была поднята в ходе круглого стола, - противостояние профессиональных игроков рынка «гаражникам». Модератором дискуссии, развернувшейся по этому вопросу, выступил Олег Вахитов, главный редактор журнала «НАРУЖКА» и исполнительный директор ассоциации «ВизКом».
Большинство участников круглого стола сошлись во мнении, что главная проблема, которую создают «гаражные» производители вывесок, - демпинг, обусловленный, в том числе, «оптимизацией» налоговых и других отчислений недобросовестными компаниями. Как отметил Роман Герасимов, генеральный директор компании «ЛазерСтиль», сегодня «гаражник» - это «не мужик с киянкой из гаража», а иногда хорошо одетый и подкованный по многим юридическим вопросам представитель фирмы, у которой может даже не быть собственного производства.
Исходя из опыта зарубежных стран, одним из наиболее эффективных инструментов борьбы с такими фирмами Станислав Тен, руководитель ТД Konflex, назвал активную деятельность саморегулируемых организаций. Поэтому, как он подчеркнул, в ближайшие годы работа ассоциации «ВизКом» в целом и каждого из ее членов в отдельности по систематизации работы РПК и установлению правил и стандартов, обязательных для соблюдения всеми представителями отрасли, позволит значительно улучшить ситуацию на отечественном рынке визуальной рекламы. Среди других мер, предложенных участникам дискуссии, - ведение разъяснительной работы непосредственно с заказчиками вывесок, в результате которой они начинают отдавать себе отчет о недопустимых для их бизнеса рисках сотрудничества с недобросовестными подрядчиками и, соответственно, устанавливать в технических заданиях требования, позволяющие отсекать такие компании еще на этапе проведения тендера.
Примечательно, что еще более острой проблемой в ходе круглого стола была названа коррупция. По словам ряда представителей РПК, принимавших участие в дискуссии, с фактами коррупции приходится сталкиваться при участии в тендерах, итоги которых в реальности уже были заранее согласованы между недобросовестным представителем заказчика и нарушающей правила игры фирмой-подрядчиком. Роман Герасимов призвал членов ассоциации «ВизКом» бороться с этим явлением и пресекать такие случаи путем своевременных обращений в ФАС.
В ходе дискуссии оживленное обсуждение также вызвала проблема недобросовестных заказчиков, предпринимающих различные шаги (в том числе - на стадии составления договоров) с целью максимально отсрочить платеж за выполненную работу и по возможности уменьшить сумму таких выплат подрядчику. Проблема задерживания оплаты и попыток давления на подрядчика со стороны клиента также была детально рассмотрена в выступлении специально приглашенного на круглый стол юриста компании «ЛазерСтиль», который, к слову, готов помогать в решении сложных вопросов с заказчиками и в выявлении «подводных камней» в текстах договоров всем членам ассоциации «ВизКом».
Участники круглого стола также обсудили различные схемы такого поведения клиентов, с которыми им приходилось сталкиваться на практике. В итоге было принято решение совместными усилиями составить перечень недобросовестных заказчиков и применяемые ими схемы и открыть к ним доступ для всех действующих членов ассоциации «ВизКом».
Логическим завершением круглого стола стало выступление Станислава Тена, посвященное актуальным тенденциям на мировом рынке, которые окажут значительное влияние на ситуацию в индустрии визуальных коммуникаций в ближайшие пять – десять лет.
В целом прошедшее в компании «ЛазерСтиль» мероприятие показало, что от обмена опытом и совместного обсуждения насущных проблем выигрывает каждый из участников подобных встреч. Судя по достигнутым в ходе круглого стола договоренностям, первые шаги, предпринятые ассоциацией «ВизКом», уже начали приносить ощутимую пользу входящим в ее состав компаниям. Это дает все основания полагать, что будущее российского рынка вывесок и других средств наружной и интерьерной рекламы – именно за профессиональными РПК, за теми, кто полностью отдает себе отчет в своих возможностях влияния на ситуацию в отрасли, за теми, кто понимает важность участия в работе профессиональной ассоциации, кто готов помочь коллегам по цеху в защите их интересов и стремится активно способствовать цивилизованному развитию индустрии в целом.
Количество просмотров: 791
