Отраслевой журнал
Световозвращение – это эффект, когда свет возвращается к источнику излучения после преломления в массе материала. Световозвращающие пленки первоначально были разработаны для производства дорожных знаков. Тем не менее и в рекламе эти материалы занимают свою нишу.
Существует три вида световозвращающих пленок. На сегодняшний день самыми яркими (с максимальным эффектом световозвращения) являются пленки так называемого микропризматического, или алмазного класса: такие пленки возвращают почти 100 % падающего света. Следующий по уровню световозвращения тип пленок – пленки высокоинтенсивного класса. Такие материалы возвращают до 60 % падающего на них света. Несмотря на высокий коэффициент световозвращения, пленки высокоинтенсивного и алмазного классов практически не применяются в рекламе. Во-первых, такие пленки достаточно жесткие, их можно клеить только на ровные поверхности. Во-вторых, печать на таких материалах возможна шелкографическим способом, но рекламные тиражи не всегда достигают объемов, требуемых для трафаретной печати. Некоторые УФ-принтеры (на сегодняшний день известно две такие модели) могут использоваться для печати на этих пленках, но широкого распространения в России эта технология пока не нашла.
Третий тип световозвращающих пленок – пленки на основе микростеклошариков (пленки инженерного класса). Микростеклошарики - это одна из самых первых технологий световозвращения; пленки на их основе отличаются более низким по сравнению с пленками других классов коэффициентом световозвращения. Интересно, что некоторые материалы инженерного класса можно клеить на плавные криволинейные поверхности, а такое свойство очень полезно в рекламной индустрии.
Некоторые пленки на основе микростеклошариков подходят для сольвентной печати, поэтому их можно использовать для создания полноцветной световозвращающей рекламы. Конечно, коэффициент световозвращения пленки, запечатанной сольвентом, существенно ниже, чем аналогичная характеристика пленки без печати, однако и этого относительно невысокого значения достаточно для создания «светящихся» изображений. Рекламная световозвращающая графика может применяться на шлагбаумах при въезде на парковки, на парковочных колоннах и других объектах, на которые попадает свет от фар автомобиля. Особенно эффектно такая реклама смотрится на транспорте: яркую, светящуюся ее трудно не заметить.
Юлия Хейфец, технический специалист отдела коммерческой графики «3М Россия»
Количество просмотров: 3214
