Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №140, июнь 2021
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Идеи для вывесок

Идеи для вывесок

Используйте нестандартные приемы и материалы, чтобы сделать вывеску уникальной и привлечь внимание к заведению, которое она венчает.

В кризис всегда усиливается конкуренция. Не исключение – рекламно-производственная деятельность. Заказов становится меньше, и большинство заказчиков требуют минимальных цен на услуги РПК. Что в этой ситуации делают производители вывесок? Стараются снижать накладные расходы, чтобы снизить себестоимость готовой продукции. Делается это разными путями. Можно сделать аудит постоянных расходов (аренда, персонал и т.п.), которые в итоге влияют на себестоимость изготавливаемых изделий, и отрезать лишнее. Это правильный путь, который на самом деле актуален даже вне кризиса. Кроме того, можно (и нужно) внедрить автоматизацию управленческого учета и работы отдела продаж. В конце концов можно закупить новое оборудование, которое позволит сократить время и количество рабочего персонала на производство некоторых изделий, что в перспективе также даст понижающий коэффициент на себестоимость производства той или иной конструкции.  Однако надо понимать, что если ваша цель состоит лишь в том, чтобы предложить клиенту более низкую цену, чем у конкурента, то вам предстоит долгая тяжелая битва с не всегда счастливым продолжением – клиенты будут хотеть всё дешевле и дешевле, а конкуренты находить всё новые способы дать цену ниже.


Еще больше примеров в Каталоге работ: 
вывески с описаниями и указанием изготовителей, систематизированные по разделам.


Мы хотим обратить ваше внимание на некоторые примеры и решения, которые позволят увеличить ценность вашего предложения для клиента зачастую при уменьшении расходов на материалы. Либо главная ценность изделия будет в его уникальности, а также в работе художников и мастеров. Такую работу всегда сложно оценить и сравнить, значит, заказчик будет готов принять вашу цену. Для этого вам необходимо просто взглянуть на привычные вещи немного под другим углом. 

1. Создавайте многослойные вывески. 

И речь идет не просто об объемных или накладных буквах, количество слоев в знаках на вывеске может быть больше двух. Чем больше слоев, тем объемнее и эффектнее смотрится вывеска. Слои могут быть из материалов разной толщины, что придаст дополнительный объем знаку. Обратите внимание на пример с вывеской SHTEK. Её прелесть заключается в том, что подобное изделие можно сделать, используя небольшие обрезки пластика, которые обычно выкидываются. Используя фрезер, такую вывеску можно собрать мнее, чем за час, а продать за относительно приемлемые деньги с удовлетворительной маржой.

shtek.jpg
  
Другой пример еще более простой. Дополнительный слой вывеске придает всего лишь надпись красками на стене под основной конструкцией. Себестоимость такого решения (надпись на стене) близка к нулю, а вывеска получила эффектное дополнение и небольшое преимущество в сравнении с традиционными решениями.  

pelmeni-riga.jpg

2. Используйте фриз и фасад вокруг входной зоны не как подложку для вывески, а как дополнительную площадь для привлечения внимания.
 
Тут может быть много разных вариантов использования фасада – от покраски и обновления, до отделки специальными декоративными материалами. Но можно прибегнуть и к более креативным решениям. 

Например, входная зона Арт-галереи, которую мы встретили на одной из туристических улиц Сеула, была оклеена маленькими репродукциями работ, представленных в художественном салоне. Посмотрите на фото. А теперь представьте, что этих картинок нет и вы видите только вывеску на голой стене. Чувствуете разницу? Она существенна. Но не столь существенна в отношении увеличения себестоимости оформления. И мы видели, как у такого входа фотографируются туристы, бесплатно распространяя рекламу галереи по социальным сетям. 

Вывески Кореи

Кстати, в наше время важно помнить и о потенциальной возможности вирусного распространения изображений с вывесками, если будет найдено интересное креативное решение в оформлении. Разместите фотогалерею продуктов или услуг вокруг входа и внимание прохожих будет обеспечено клиенту! Если это ресторан, то могут быть фотографии блюд, поваров, гостей. Если это туристическое агентство, то фотографии мест отдыха, если магазин подарков, то... В общем, суть ясна. А можно покреативить так, чтобы эта «галерея» стала еще и достопримечательностью местной улочки.

И нельзя не показать еще один пример, когда фриз вывески усыпан малозаметными надписями, сообщая прохожим дополнительную информацию или ценность, которую несёт данное заведение. В нашем случае это мелкие накладные буквы в цвет фриза, дополняющие основную вывеску. Но могут быть и плоские надписи или соответствующие заведению какие-либо орнаменты.

вывески Кореи

3. Внимание к мелочам.

Иногда простые мелочи могут сделать вывеску неординарной. Причем, почти без удорожания себестоимости. Посмотрите на эту скромную вывеску «Канцтовары», встреченную на улице в Казани. Немного графики на первых буквах и вывеска сразу выделилась среди прочих на фасаде. 

Вывеска в Казани

И еще хотим обратить внимание на крепление вывесок. Зачастую открытым кронштейнам не придают значения, хотя применение той же ковки может изменить вид даже простой вывески с прямоугольным световым коробом, как это показано в следующем нашем примере. По этой части большие мастера – европейцы. Их вывески на кронштейнах – настоящие произведения искусства!

Вывески Риги

Или вот пример. На концы каждой буквы прикрепили разноцветные шарики, и теперь издалека понятно, что целевая аудитория этого магазина - дети. Иногда простейшее недорогое решение может сделать вашу вывеску уникальной. Не бойтесь экспериментировать!

kinder.jpg

4. Используйте лицевую часть букв!

А чем она не дополнительная поверхность для графики, орнамента или фотографии? Простое белое лицо можно увидеть у 99% объемных букв, так что, если вы грамотно распорядитесь этим «белым полотном», велик шанс выделиться. Взгляните на примеры. 

Вывески Рио

cd.jpg

Объемные буквы

5. Наконец, используйте натуральные материалы и предметы для создания креативных вывесок.

В первом примере вывеска пивного магазина в Брюсселе выполнена из пустых бутылок. Причем, внутрь каждой вмонтированы светодиоды. Получилась оригинальная световая вывеска из бутылок на деревянной основе! 

вывески Брюсселя

Следующий пример еще более простой – доски да шляпы. Но такое оформление может сделать и сам хозяин лавки, так что не будем акцентировать на нем внимание, а лишь отметим, что в ход может пойти всё, а не только пластики и самоклеящиеся пленки.

hats.jpg

В наше время во многих сферах правит балом цифровизация, автоматизация и унификация, при этом часто игнорируются содержание и форма. Однако старый добрый креатив еще никогда не подводил. Не подведет он и сейчас. 

Количество просмотров: 1099

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Kenzo представлят модный фасад, чтобы привлечь внимание покупателей в Сеуле

Многопрофильная дизайн-студия RDC / AAL создала в некоторой степени минималистичный дизайн для флагманского магазина Kenzo, расположенного в фешенебельном районе Сеула Каннам (Gangnam).

Симбиоз природы и технологий в оформлении магазина innisfree

Студия SOFTlab из Нью-Йорка оформила флагманский магазин innisfree в Сеуле, используя не совсем привычные материалы и образы.

Навигация в кампусе Google по методу Монтессори

Часто для того, чтобы создать выдающуюся работу для заказчика, необходимо изучить философию его бренда. Ярким примером этого утверждения служит проект для кампуса Google, реализованный дизайнерской командой Studio Matthews из США.

Цифровой нестандарт: рекорд за рекордом

Крупномасштабные проекты мировой значимости в области Digital Signage, которые поражают воображение.