«Авеню» в Уайт-Марш — это торговый, ресторанный и развлекательный центр площадью 140 тыс. кв.м, который открылся в 1998 году, а к 2010-м годам уже нуждался в улучшении. Ashton Design вдохнул новую жизнь в «Авеню» с помощью настенных фресок и указателей, работая над проектом в течение трех лет, в сотрудничестве с архитекторами, ландшафтными художниками, дизайнерами и клиентскими командами.
Встречает посетителей «Авеню» 15-метровый пилон. Следом размещена горизонтальная стела с логотипом AVE. В обеих конструкциях использовались элементы силикатного стекла, установленные на дистанционные держатели. Это необычное техническое решение, а также яркие цвета и геометрические формы логотипа, выделяют «Авеню» и настраивают посетителей на новые открытия на его территории.
![Image-02.jpg Image-02.jpg](/upload/medialibrary/0ff/gcwqd708e53jnuq74asm2bheso7wcjni/Image-02.jpg)
![Image-01.jpg Image-01.jpg](/upload/medialibrary/8b5/x46m625rllkfzd9un2p2l0i9mvecauoy/Image-01.jpg)
Перед входом в торгово-развлекательный центр вдоль стены смонтированы три металлические сетчатые буквы логотипа высотой 4,5 м, которые одновременно служат шпалерой для виноградных лоз.
![Image-05.jpg Image-05.jpg](/upload/medialibrary/43d/1pg68rby334tnfaq5ft8aqst6108zeq7/Image-05.jpg)
Указатели направления добавляют вкраплений фирменных цветов на всей территории торгового центра. Цветовая кодировка образует целостную визуальную систему: бирюзовый для удобства проекта, желтый для арендаторов, белый для региональных направлений и синий для названий улиц. Указание среднего количества шагов до каждого пункта назначения побуждает посетителей к исследованию.
![Image-08.jpg Image-08.jpg](/upload/medialibrary/e57/ka1zi9tubtrz9h5bm075l2oyn143g4h5/Image-08.jpg)
![Image-25.jpg Image-25.jpg](/upload/medialibrary/6f7/oepd9nb4gs60l7t3c84r8oo0vkxlvtge/Image-25.jpg)
Для размещения на территории «Авеню» дизайнеры Ashton Design создали 36 основ для вывесок арендаторов с настраиваемыми компонентами. Арендаторы выбирали из четырех панелей и четырех типов арматуры для создания вывесок. Каждый арендатор мог раскрасить вывеску в соответствии с цветом своего бренда, в то время как рестораны также могли выбрать панель из кедрового дерева.
![Image-20.jpg Image-20.jpg](/upload/medialibrary/640/ctoc6p7b5w833xesgkgegru7greo9co5/Image-20.jpg)
![Image-14.jpg Image-14.jpg](/upload/medialibrary/cb3/n0fu125s12kjxg33t0c62itz5mod44ls/Image-14.jpg)
![Image-19.jpg Image-19.jpg](/upload/medialibrary/9ac/8msy3wuw5h1zlvn0c0odk4ag3pykb2e1/Image-19.jpg)
Значительную роль в оформлении торговой территории сыграли настенные инсталляции и муралы.
![Image-22-1.2.jpg Image-22-1.2.jpg](/upload/medialibrary/d14/k7dkq0su9qaielemij328mbw2y6r995p/Image-22-1.2.jpg)
![Image-06.jpg Image-06.jpg](/upload/medialibrary/36a/xbz8zcya5gsawlmyq1yzrm8n92kg2rvf/Image-06.jpg)
Внимание посетителей привлекает интерпретация знаменитого дуба Уай (Wye Oak tree), самого большого белого дуба в США и дерева штата Мэриленд с 1941 года до его исчезновения в 2002 году. Стеклянные банки и светодиодные лампочки служат данью уважения ловле светлячков, популярному занятию в этих местах. На ветвях сидят две стилизованные птицы, иволга и ворон, которые представляют любимые национальные спортивные команды региона.
![Image-17.jpg Image-17.jpg](/upload/medialibrary/fe3/cwibp2rfnou3tzmafya2a16cui3o2zxd/Image-17.jpg)
![Image-18.jpg Image-18.jpg](/upload/medialibrary/cbf/eat040b19d6jhuxklvjobvzsphq7dp4w/Image-18.jpg)
![Image-16.jpg Image-16.jpg](/upload/medialibrary/496/ishxqbljuv3gby12eh2fthdcxxcmfx0d/Image-16.jpg)
![Image-15.jpg Image-15.jpg](/upload/medialibrary/e70/etrioyu7twjfqkafrppvbs1k9h109gro/Image-15.jpg)
![Image-12.jpg Image-12.jpg](/upload/medialibrary/49a/yzwmb9z205dgsu90t22h0m9m68lfqb4z/Image-12.jpg)
Дополнительные настенные фрески включают в себя «стену весел», на которой размещены настоящие весла с названиями притоков Чесапикского залива и контур карты Мэриленда с красным «неоновым» сердцем, который указывает на местоположение Уайт-Марша.
![Image-24.jpg Image-24.jpg](/upload/medialibrary/eea/h8ul6o5fc9263uibze3qicbjdaud0x50/Image-24.jpg)
![Image-23.jpg Image-23.jpg](/upload/medialibrary/e29/f07z45uoud8kznlxnhljq3p24vuljvui/Image-23.jpg)
Стилизованные балтиморские ворон и иволга снова изображены на декоративном транспортном контейнере, расположенном в дальнем углу парковки.
![Image-27.jpg Image-27.jpg](/upload/medialibrary/8f1/rhekzuwwrij5vh833b0ttk2kw0hk5qgi/Image-27.jpg)
Создавая фрески и вывески, дизайнеры Ashton вдохновлялись элементами природного ландшафта Мэриленда и при этом учитывали современные тенденции в дизайне. Результатом проделанной работы стало значительное увеличение пешеходного трафика и привлечение новых крупных арендаторов.
Фотографии
Vivian Marie Doering