Отраслевой журнал

№135 сентябрь'2020
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Москва олимпийская

Накануне сочинской Олимпиады многие СМИ вспоминают московские летние Олимпийские игры 1980 года. Мы решили также не оставаться в стороне от информационного повода и осветить события тех дней с точки зрения праздничного городского оформления.



В 1980 году была не первая попытка советского правительства принять в столице спортсменов со всего мира. Еще в 50-е годы Москва претендовала на роль хозяйки Олимпиады, и ради этого даже был возведен стадион «Лужники».


Алексей Сазиков Алексей Сазиков, кандидат искусствоведения, ведущий специалист МГХПА им. С. Г. Строганова


А в 1980 году страна готовилась встретить свои первые Олимпийские игры с размахом. Москвичи, оставшиеся в те совсем не жаркие июльские дни в столице, потом долго вспоминали атмосферу олимпийских недель. Москва за несколько дней буквально преобразилась: исчезли толпы приезжих, снующих по столичным магазинам и скупающих все подряд, в самих магазинах появились товары, которые еще недавно трудно было достать. В метро диктор объявлял остановки сначала на русском, а затем на английском языке. По улицам города гуляли группы иностранных гостей. Вопреки ожиданию, их было не так много. Не все пошло гладко: из-за введения советских войск в Афганистан спортсмены и туристы из многих стран на Московскую Олимпиаду просто не приехали.

И все же москвичи в эти дни получили редкую возможность порадоваться чистоте столичных улиц, их праздничной освещенности, отсутствию хулиганов и пьяных. Заботиться о «фасаде» московские власти всегда умели.
Готовиться к проведению игр в Москве начали заранее: решением Мосгорисполкома от 27 февраля 1976 года за номером 470 в соответствии с решением Президиума Совета Министров СССР (протокол заседания от 7 января 1976 года, № 1, п. XXI) было организовано Главное управление по подготовке г. Москвы к проведению XXII Олимпийских игр (Главмосолимпиада).

На Главное управление были возложены функции заказчика по проектированию и строительству всех олимпийских объектов, комплектация и реализация фондов на оборудование, мебель, инвентарь и др.; обеспечение контроля за проектированием и строительством олимпийских объектов; подготовкой их к эксплуатации, а также контроль готовности учреждений культурно-бытового и медицинского назначения, транспорта, торговли и общественного питания.

Приблизительно с того же времени в оформлении города, в витринах магазинов, в экспозициях выставок появляется олимпийская символика — пять цветных переплетенных между собой колец, официальный флаг Международного олимпийского комитета (МОК), который представляет собой белое полотнище без окаймления с расположенными в центре пятью цветными переплетенными кольцами и официальный олимпийский девиз: «Citius, altius, fortius» («Быстрее, выше, сильнее»).

Это была инициатива московских организаций, учреждений и предприятий. Их мотивация понятна — все с нетерпением готовились к долгожданной Олимпиаде. Но, увы, не учли, что порядок использования олимпийской атрибутики строго регламентирован правилами Олимпийской хартии. В частности, там записано: «Национальные олимпийские комитеты (НОК) не могут использовать олимпийский флаг, символ и девиз без специального разрешения МОК, за исключением официального олимпийского дня».

Конечно же, были приняты меры, проведены многочисленные заседания и разъяснительная работа с населением. В частности, был проведен городской двухдневный семинар по вопросам художественного оформления Москвы к Играм XXII Олимпиады, на который были приглашены представители других олимпийских городов — Таллина, Ленинграда, Киева и Минска. С несанкционированным появлением эмблем было покончено.

Но нельзя сказать, что Москва осталась без праздничного олимпийского украшения. Напротив, столица получила небывалое убранство — такое глобальное комплексное решение по оформлению праздничных мероприятий было новшеством не только у нас, но и за рубежом.



Для украшения московских улиц, помимо международной олимпийской символики, специально к Играм XXII Олимпиады был разработан свой фирменный стиль. Он включал в себя официальную эмблему Олимпиады-80, официальный талисман, официальный шрифт и спектр цветов, спортивные пиктограммы и пиктограммы сервиса.

Автором всем хорошо знакомой официальной эмблемы Олимпиады-80 (пять переплетенных колец в основании, и от них с двух сторон вверх устремляются по три стилизованные дорожки стадиона, увенчанные пятиконечной звездой), является тогдашний студент Московского высшего художественно-промышленного училища (бывшего Строгановского) В. Арсентьев.



Примечательна история ее создания. В стремлении иметь эмблему, выполненную на высоком художественном уровне, Оргкомитет Олимпиады-80 в 1975 году объявил конкурс. Восемь с половиной тысяч авторов — художники, архитекторы, представители самых различных профессий — прислали свои предложения, свыше 26 тысяч эскизов. И не только из Советского Союза, но и из Венгрии, ГДР, Индии, Канады, Кубы, Польши, Мали, ФРГ и Чехословакии. Все предложения были рассмотрены квалифицированным жюри, и предпочтение было отдано эмблеме, разработанной В. Арсентьевым.

Всем миром выбирали и кандидата на официальный талисман Олимпиады-80. Ведущий телевизионной передачи «В мире животных» Василий Песков обратился к зрителям с просьбой высказать свое мнение о том, каким должен быть официальный талисман Олимпиады-80. Это предложение вызвало огромный интерес и вылилось во всенародное обсуждение. Вот что писал позже Песков: «Более 40 тыс. писем пришло из всех уголков нашей страны от людей разного возраста, разных профессий, разной степени знания нашей природы, но очень горячих, заинтересованных писем». Предлагали «кандидатуры» зубра, орла, пчелы, лошади, собаки и даже петуха. Но все же победу одержал медвежонок — 80 % телезрителей отдали ему свои голоса.

Символы Олимпиады-80

А изобразил медвежонка Мишу московский художник, иллюстратор детских книг Виктор Чижиков.
Конечно, эмблема и талисман Олимпиады-80 заняли центральные места в комплексе художественного оформления столицы, но кроме того, нужно было помочь гостям ориентироваться в незнакомом городе. Поэтому всюду появились пиктограммы.

Спортивные пиктограммы разработал московский художник Н. Белков — в то время дипломник Ленинградского высшего художественно-промышленного училища им. В. И. Мухиной, для которого разработка спортивных пиктограмм стала дипломной работой.

В качестве прототипа он использовал систему пиктограмм, разработанную «зубром» мирового графического дизайна Отлом Айхером для известной фирмы ЭРКО в 1972 году.



А для средств справочно-информационной службы Олимпиады-80 систему графических символов создавал коллектив художников Мастерской прикладной графики Комбината графического искусства МОХФ РСФСР (В. Акопов, М. Аникст, А. Гурков, Г. Дауман, В. Дьяконов, В. Железняков, А. Крюков, В. Мирошин, И. Тихомиров, Б. Трофимов, А. Шумилин). Всего было разработано 224 оригинальных знака сервиса, которые прошли апробацию на патентную чистоту и были утверждены оргкомитетом «Олимпиады-80».

Прежде всего были определены необходимые виды сервиса, предприятия торговли, питания, бытового обслуживания, спортивные сооружения, транспорт и т. д. В соответствии с этим все пиктограммы были разбиты на восемь групп.
Цельность и стилевое единство всей системы позволили идентифицировать знаки как в рамках отдельной группы, так и во всей системе. Например, пиктограммы «блинная», «вареники», «пельмени», «пирожки», «шашлычная», «чебуречная» решались в виде стилизованной поясной фигуры повара, держащего на подносе соответствующее блюдо. Такой же принцип использовался во всех остальных группах. Как правило, фигуры, элементы, используемые в пиктограммах, имели единый характер рисунка и масштаб изображения.



Кроме пиктограмм сервиса, были разработаны графические средства информации. Всюду, где проходили соревнования, в нужных местах были сделаны надписи на трех языках: трибуна, сектор, вход, ложа, ряд, места, буквенные обозначения в соответствии с аккредитацией, типовые указатели. Эти надписи имели единые типоразмеры, цвет и выполнялись официальным шрифтом Олимпиады-80 — гарнитурой «футура медиум» типа «гротеск». Специально для Олимпиады московским художником А. Музановым было разработано кириллическое начертание этого шрифта.
Благодаря использованию единого шрифта, тексты на олимпийскую тематику существенно отличались от других надписей, которых в любом большом городе встречается бесчисленное множество.

Самое большое распространение имели, конечно, писанные тексты, но широко применялись и аппликативные, накладные, объемные — граненые, полуовальные, из полос на ребро, коробчатые и другие варианты букв в текстах. Такое же многообразие приемов использовалось и при изготовлении основы, на которой монтировались буквы. Применялись рейки, решетки, экраны с разнообразной фактурной обработкой.

Кроме того, Всесоюзным научно-исследовательским институтом полиграфии был разработан цветовой спектр, он состоял из шести основных цветов — светло-зеленого, зеленого, голубого, красного, оранжевого и желтого, а также одного дополнительного — золотого. В этой работе приняли участие художники О. Безухов, А. Музанов и В. Кобрин.



Проектировщики и оформители, готовившие Москву к Олимпиаде, стремились решить весь комплекс художественных средств олимпийского оформления в творческой увязке с архитектурной средой города, создать продуманный и цельный ансамбль. Стояла задача органично соединить с олимпийским нарядом столицы все элементы постоянного городского оформления - средства монументальной пропаганды, различные виды художественного оформления (лозунги, панно, плакаты), элементы рекламы (культурно-зрелищной, торговой, бытового и коммунального обслуживания), а также разнообразные средства справочно-информационной службы.



Поэтому самым тщательным образом обследовалась оформляемая территория, учитывались все положительные и отрицательные моменты: с одной стороны — четкость планировки, цельность архитектурной застройки, наличие хороших зон для восприятия, благоприятное освещение, доступность для пешеходов; с другой — запутанность планировки, разнохарактерность и разностильность застройки, наличие нескольких идущих в разных направлениях интенсивных транспортных потоков. Определялись зоны восприятия, выявлялись самые отдаленные точки хорошей видимости и другие аспекты.

Городскую среду «держали» установки с официальной олимпийской эмблематикой, их дополняла архитектура малых форм, установки городской коммуникации и светографическая информация. О полицветии праздничного убранства олимпийской Москвы газета «Правда» писала: «Кажется, над городом поднялась невидимая глазу гигантская призма и, преломив лучи света, разбрызгала повсюду цвета спектра — голубой, зеленый, желтый, оранжевый, красный».
В Олимпийской хартии четко сформулированы правила проведения Олимпиад. Там, в частности, говорится: «На олимпийских территориях запрещаются всякого рода демонстрации и пропаганда политического, религиозного и расового характера.

Реклама запрещена в небе над стадионами и другими местами соревнований, поскольку они являются частью олимпийской территории.

Коммерческие или рекламные установки недопустимы ни на стадионе, ни на других спортивных аренах.
Не допускается никакой рекламы на инвентаре, используемом во время Игр, на форме или номерах спортсменов или официальных лиц: спортсмены и официальные лица не имеют права носить на своей форме ничего, кроме утвержденного МОК изображения флага или эмблемы НОК».

Все это диктовало особый подход к вопросам олимпийского оформления Москвы, которое должно было значительно отличаться от традиционного художественного оформления тех лет, когда политические лозунги встречались по всей Москве на каждом шагу.



В итоге был найден компромисс, выразившийся в стендах и тематических выставках, трубящих о борьбе социалистического государства за мир и дружбу между народами и интернациональных связях советских людей.

В основу многих элементов олимпийского убранства магистралей, площадей и улиц столицы легли слова «Оды спорту» основателя современного олимпийского движения Пьера де Кубертена: «О спорт! Ты — мир!..»



В аэропортах и на вокзалах, у входов в гостиницы и стадионы, приезжавших встречали слова приветствий написанные не только на официальных языках Олимпиады — русском, французском и английском, но и на испанском, немецком и арабском: «Добро пожаловать, участники и гости Олимпиады-80!», «Спорт во имя мира и гуманизма!», «Олимпийцы — вестники мира!», «От дружбы в спорте к миру на земле!» и т. п.







В Москве первоочередным объектом оформления стала территория, прилегающая к Олимпийской деревне, и трассы следования участников и гостей Олимпиады. В соответствии с правилами Олимпийской хартии, сама Олимпийская деревня украшаться не должна. Ее оформление составляли лишь флаги МОК, Греции и СССР, официальные государственные флаги стран-участниц, которые поднимались на специальных флаг-штоках по мере прибытия делегаций, а также справочно-информационные стенды, указатели и надписи, облегчавшие ориентирование.







Особым вниманием художников пользовались также места проживания участников и гостей — гостиницы «Москва», «Россия», «Дружба», «Юность», «Интурист», «Националь» и др. Места проживания участников и гостей Олимпиады оформлялись приветственными текстами и декоративными стягами цветов официального спектра. В вестибюлях и холлах гостиниц устраивались выставки, рассказывающие о Москве и ее достопримечательностях, олимпийских спортивных объектах, календаре проведения соревнований...

Большое внимание уделялось оформлению витрин предприятий торговли, общественного питания, бытового коммунального обслуживания и других учреждений общественного назначения. Витрины по сути являются своеобразной постоянно действующей выставкой с непрерывно сменяющейся экспозицией. В экспозицию витрин включаются различные изобразительные элементы — плакаты, фотографии, объемные предметы. Все это позволило в дни Олимпиады использовать витрины широко и разнообразно — от помещения в них олимпийской символики до создания тематических витрин на олимпийскую и спортивную тематику.



Большое внимание было уделено крупным спортивным комплексам, где проходили соревнования по программе Олимпиады. Главным из них, конечно, был Центральный стадион (тогда еще имени В. И. Ленина) в «Лужниках». Здесь на Большой спортивной арене состоялись церемонии открытия и закрытия Игр.



На территориях, прилегающих к спортивным объектам, устанавливались государственные флаги стран участниц соревнований, официальная эмблема Олимпиады-80, талисман Миша со словами «Желаю успеха!», держащий золотую, серебряную, бронзовую медали и букет цветов, или другой вариант — Миша, приглашающий победителя на пьедестал почета, на фронтальной и боковых плоскостях которого размещены пиктограммы по 21 виду спорта. На территориях спортивных комплексов на специальных конструкциях устанавливались пиктограммы тех видов спорта, по которым проходят соревнования на этом стадионе. В оформлении также использовались тематические и декоративные панно, плакаты, типовые декоративные элементы.

Важным компонентом оформления являлись официальный флаг МОК, государственные флаги стран-участниц и флаги международных спортивных федераций. Величина флага, используемого в каждом отдельном случае, предопределялась эскизным проектом и соответствовала характеру и масштабу архитектурного окружения.

Протоколом установлен строгий порядок размещения Олимпийского флага и флагов государств-участников Игр: на крайнем правом месте размещается официальный Олимпийский флаг, затем флаг Греции, далее флаги других государств по русскому алфавиту их названий, а на крайнем левом месте, замыкая ряд, — флаг СССР, страны-организатора Игр.

Были разработаны специальные флагштоки трех типоразмеров — десять, пятнадцать и двадцать метров, с приспособлениями для подъема и спуска флага. Флагштоки устанавливались на шестигранных бетонных основаниях, которые одновременно служили цветочницами.

Были предусмотрены и другие варианты использования официального флага МОК и государственных флагов стран-участниц. Они могли быть рисованными в том случае, когда включались в композицию панно, плаката или экспозицию выставки. Они могли быть выполнены аппликативно и в объемном варианте, но во всех случаях обязательным было строгое соблюдение пропорций флага, его символики и цветового решения.



Кроме официальных флагов, в оформлении города широко использовались флаги расцвечивания, декоративные стяги, вымпелы, флажки небольших размеров. В их цветовом решении широко использовались цвета официального спектра Олимпиады, что придавало площадям и улицам города красочность и нарядность.

Олимпийский символ — пять цветных переплетенных колец — использовался в разных трактовках и пластических решениях. Символ выполнялся способом аппликации или имел объем различной толщины на плоскости, в относе от плоскости, на которой монтировался, или в виде отдельно стоящей установки. Были случаи, когда символ выполнялся в виде сквозного рельефа: в плоскости фона были прорезаны кольца, а под них подкладывали соответствующий фон или размещали подсветку.

Олимпийские кольца подсвечивали прямо и контражуром, иллюминировали газосветом, люминесцентными трубками или лампами накаливания. Но при всем разнообразии вариантов использования строго соблюдались принятые пропорции в построении колец, правильное их расположение и точная цветовая трактовка. По способу исполнения олимпийский девиз «Быстрее, выше, сильнее», как и олимпийский символ, был рисованным, аппликативным или объемным. Буквы выполнялись в любом материале по конструктивному решению: квадратные, граненые, заоваленные, изготовленные из полосы или нескольких полос, поставленных на ребро, в любом цвете из официального спектра, иллюминировались газосветными трубками, лампами — люминесцентными или накаливания. Девиз писался на материи, на жесткой основе, накладывался на отдельные экраны, рейки или другую фактурную основу.

Все вышесказанное можно отнести и к официальной эмблеме Олимпиады-80, ее размеру и материалам, принципу трактовки. На открытых пространствах с хорошими зонами кругового обзора устанавливались крупномасштабные объемные отдельно стоящие эмблемы. В других местах, в зависимости от конкретных условий, эмблема была рисованной, аппликативной, накладной, объемной. Была рекомендована цветовая трактовка: красная эмблема на белом фоне, белая — на красном фоне. Исключение могли составлять эмблемы, выполняемые на мягком материале на фоне цветов официального спектра.





Дабы не превратить Олимпийские символы в детали массового типового оформления, не рекомендовалось устанавливать их на небольшого размера площадях, улицах, отдельных зданиях, повторять их слишком часто.
Художником Е. Т. Мигуновым были разработаны варианты олимпийского талисмана, медвежонка Миши, во всех видах спорта олимпийской программы: футболе, боксе, гимнастике и т. д. Оказалось, что возможности использования талисмана практически неограничены. Размещали Мишу всегда продуманно, тщательно выбирая место, определяя размеры, характер исполнения, материал и прочие условия. Олимпийский талисман сослужил хорошую службу, помог внести в оформление Москвы необходимую теплоту и нотки юмора.



Важное место в арсенале оформительских средств занимали плакаты — в полиграфическом исполнении, крупногабаритные рисованные плакаты и тематические панно.

Впечатляющим финалом двухнедельного праздника стала церемония закрытия Олимпиады. «Нам хотелось, — говорил главный режиссер церемонии И. Туманов в интервью газете "Советский спорт", — средствами массового представления рассказать о гостеприимстве советского народа, о массовости нашего спорта, о разнообразии национальных культур, о высоком мастерстве деятелей культуры и спорта, передать ощущение всенародного признания олимпийского движения, олимпийских идеалов». Сочетая на первый взгляд разнородные мотивы — греческую танцевальную классику, русский народный карнавал, хореографические и обрядовые традиции народов союзных республик, формы физкультурных парадов, — большой авторский коллектив во главе с И. Тумановым и главным художником Р. Казачеком создал грандиозный прощальный праздник, впечатливший не только 100 тысяч зрителей, присутствовавших на стадионе «Лужники», но и миллионы телезрителей во всем мире.



Взмыл в небо, помахав лапой, добрый и ласковый Миша, отгремели залпы праздничного салюта, смолкла песня прощания с Олимпиадой, на электронном табло появились последние слова, обращенные к ее участникам и гостям. Игры в Москве закончились...



Количество просмотров: 6435

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Праздничное убранство Москвы в дни коронации 1896-го года

В 2016 году исполняется 120 лет со дня коронации последнего российского монарха. В связи с этой памятной датой предлагаю сегодня вспомнить, как выглядело праздничное убранство Москвы в эти дни, а помогут нам в этом сохранившиеся коронационные альбомы.

История рекламы на больших наружных экранах

Зачастую, когда речь заходит о первородстве электронного информатора ЭЛИН — первого в мире наружного видеоэкрана, приходится сталкиваться с недоумением. Неужели в Америке и Японии ничего подобного не существовало? Не может такого быть! Чтобы разобраться с этим вопросом, попробуем проследить историю возникновения и развития рекламы на больших наружных экранах.

Экран на Новом Арбате

В декабре 2012 г. Правительством Москвы было принято постановление, утверждающее новые правила установки и эксплуатации рекламных конструкций. Согласно новым правилам в городе была запрещена эксплуатация любых светодиодных экранов — по мнению инспекторов ГИБДД демонстрируемые на них ролики отвлекают внимание водителей. Тем не менее, Москва не осталась без современных цифровых носителей рекламы, на смену экранам пришли медиафасады, главное отличие которых от светодиодных экранов заключается в том, что они являются «прозрачными» конструкциями, будучи размещенными на фасаде здания, медиафасады не препятствуют попаданию дневного света в помещения. Осталось загадкой, почему изображения передаваемые на экранах отвлекают внимание водителей, а будучи показанными на медиафасадах – нет. Ведь новые требования к качеству рекламных роликов, демонстрация статичных изображений взамен динамичных видеосюжетов, могли быть с тем же успехом воплощены и на видеоэкранах.

История новогоднего оформления Москвы

Накануне больших праздников Москва превращается в город «красоты неописуемой». В Новый год вся эта «красотища» приобретает особо ярко выраженные лапидарные формы: монстрообразные Деды Морозы со Снегурками, летающие и пляшущие снеговики и совершенно исключительного «дизайна» новогодние елки оккупируют почитай все площади столицы.