Отраслевой журнал

№135 сентябрь'2020
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Московские транспаранты-перетяжки

Технология изготовления транспарантов-перетяжек, по всей видимости, была позаимствована от временных вывесок. Такие вывески рисовали на полотне и для этих целей использовались клеевые или масляные краски. В процессе работы полотно располагалось на полу. В случае с масляными красками его предварительно накрахмаливали и натягивали на подрамник. Делалось это для того, чтобы масло не расплывалось по нитям и не оставляло вокруг букв желтизны. Первоначально буквы рисовали вручную, позднее стали использовать трафарет.




Алексей Сазиков Алексей Сазиков, кандидат искусствоведения, ведущий специалист МГХПА им. С.Г.Строганова


Еще одним прототипом транспаранта-перетяжки стал постоянный элемент оформления праздников и народных гуляний — подвешенные на перетянутом через улицу канате гирлянды разноцветных треугольных флажков (волчатник). Не обошлось и без влияния отмечавших «Старт» и «Финиш» трассы спортивных состязаний и автопробегов широких бязевых лент, высоко закреплявшихся между специальными столбами. И, несомненно, большое влияние на возникновение транспаранта-перетяжки оказали активно использовавшиеся в праздничном оформлении городов орифламмные полотнища на перетяжках.

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Точное время появления рекламы на транспарантах-перетяжках в Москве неизвестно, но скорее всего это произошло в 1910-х гг. Самое раннее из обнаруженных нами изображений этого рекламоносителя датируется 1914 годом.

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Несомненно так же, что до революции перетяжки в Москве были редкостью. А после октябрьского переворота транспаранты-перетяжки, начинают активно «завоевывать» московские улицы. Скорее всего, мода на революционные перетяжки пришла в Москву из Петрограда, где они были замечены поэтом Александром Блоком в январские дни 1918 года: «от здания к зданию протянут канат, на канате плакат: «Вся власть учредительному собранию»».

Поначалу перетяжки использовались исключительно как элемент оформления революционных праздников. В оформлении первого праздника Советской власти в мае 1918 г. активно использовались причудливые композиции из алых штандартов, знамен, флагов и драпированных тканей. Появляются и транспаранты с революционными лозунгами, а уже в ноябре того же года, собственно транспаранты-перетяжки, во всей своей красе, да еще и циклопических размеров, украшают Тверскую улицу перед зданием Моссовета. «В красных длинных стягах, густо увешанных вокруг обелиска, в плакатах, протянутых поперек Тверской, в гирляндах зелени была какая-то пышная и строгая торжественность и, я бы сказал даже, приятная массивность» — писал об этом событии партийный деятель искусств В.П. Керженцев.

Перетяжки на Тверской представляли собой полотнища с рисунками и лозунгами, натянутые на канатах между деревянными столбами. Своими размерами эти артефакты были сопоставимы с современными билбордами. Среди лозунгов запечатленных на перетяжках были: «Октябрьский переворот дал власть народу», «Да здравствует Советская власть» и др.

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

К концу 20-х перетяжки все чаще размещаются «от здания к зданию», их крепление весьма похоже на современное. Однако, даже в начале 1930-х гг. процесс установки перетяжек встречал определенные трудности. Так, по воспоминаниям художника Н.А. Мусатова при подготовке к майским праздникам 1932 года «удалось сделать только одну [перетяжку] — в конце [Тверской] улицы на выходе к Охотному ряду. В то время соответствующих технических средств у города не было. Удалось получить только одну пожарную лестницу».

В годы НЭПа появляются перетяжки торгово-рекламного характера. На Кузнецком мосту они встречаются чуть не через каждые десять метров: реклама художественного фильма «Степан Халтурин», Вина Крымвинделправления, Юбилейное собрание сочинений М. Горького в 30 томах и пр.

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

В дальнейшем, с 1930-х и вплоть до середины 1990-х гг. преобладали перетяжки-лозунги, на фоне которых время от времени возникали перетяжки с рекламой культурных мероприятий («Всесоюзный двухнедельник сбережений», «Фотовыставка «Моя Москва»», «Показ художественных, научно-популярных и документальных фильмов, созданных на киностудиях Таджикистана» и т.п.).

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

К 1960-м годам перетяжки становятся частым, обязательным элементом декора каждого праздника. Помимо текстовых перетяжек существовали и декоративные, появляющиеся на улицах столицы в дни празднования юбилейных дат и проведения мероприятий международного значения (Международный фестиваль молодежи и студентов, Олимпиада).

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Как правило, декоративные перетяжки представляли собой символику праздничного события в окружении красочных лент расцвечивания. Активно использовались и иллюминированные перетяжки — в самом примитивном виде они представляли собой простой провод с лампочками, но встречались и целые светодинамические конструкции, подвешенные над транспортной магистралью.

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Иногда такие конструкции приобретали необычную форму и становились постоянным элементом оформления улицы, даже своего рода символом района, как например знаменитая «измайловская арка» – радуга из разноцветных лампочек. В таком качестве транспаранты-перетяжки как бы преодолевали саму природу этого рекламоносителя, главное свойство которой – недолговечность.

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Перетяжки имели свои определенные места в Москве, даже свой адрес. Перед каждым «торжественным событием», вроде майских или октябрьских праздников выходило очередное распоряжение Мосгорисполкома по подготовке к «памятной дате», в котором надписи на перетяжках были строго расписаны по этим адресам. К праздникам поздравления и лозунги, к встречам иностранных гостей — всякого рода приветствия. Вот несколько таких лозунгов: «Честь и слава ударникам пятилетки, удостоенным почетной ленинской грамоты!», «Под знаменем марксизма-ленинизма, под руководством коммунистической партии — вперед, к победе коммунизма!». В 1974 г. в Москве насчитывалось 80 мест под установку транспарантов-перетяжек, к концу года их число было увеличено до 90 и продолжало расти.

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

В дни проведения Олимпиады-80 повсюду, в аэропортах и на вокзалах, у входов в гостиницы и стадионы, приезжавших встречали слова приветствий написанные не только на официальных языках Олимпиады — русском, французском и английском, но и на испанском, немецком и арабском: «Добро пожаловать, участники и гости Олимпиады-80!», «Спорт во имя мира и гуманизма!», «Олимпийцы — вестники мира!», «От дружбы в спорте к миру на земле!» и т.п.

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Как видно, издавна перетяжка была, прежде всего, информационным носителем, сообщающем о проведении разного рода мероприятий. Популярность перетяжки как эффективного носителя коммерческой рекламы начала свой рост, как это ни странно, совсем недавно — в 1996–97 гг. По началу перетяжки стали задействовать под такие рекламные кампании, как открытия, презентации, распродажи, концерты, и т.п. То есть перетяжка, по-прежнему сохраняла за собой статус информатора или указателя.

Московские перетяжки размещались при помощи тросов, крепящихся к стене здания или на специальные столбы (в постсоветские времена на мачтах освещения перетяжки не монтировались). Встречались комбинированные варианты — одна сторона перетяжки закреплена на стене, другая на столбе. Наиболее расхожие размеры: 1,1 х 13 м, 1 х 14 м, 1 х 15 м. Существует несколько технологий изготовления рекламного поля перетяжки, самый распространенный — тампопечать по х/б ткани. Более дорогой вариант изготовляется на искусственном шелке методом полноцветной цифровой термопечати.

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Среднее время размещения перетяжек в Москве составляло 10 дней, хотя бывало и гораздо больше, особенно если речь шла о нестандартных вариантах, изготовленных на баннерной ткани или с применением дополнительных средств — нестандартных элементов, светодинамических конструкций. Еще один нехитрый способ привлечения внимания к перетяжке, так называемый экстендер или eye-stopper — объект выходящий за рамки стандартного размера перетяжки и тем самым притягивающий к себе внимание. Особенно активно поиск новых форм и решений, расширяющих границы традиционного представления о транспарантах-перетяжках велся компанией «Московская городская реклама».

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

К 2007 г. количество перетяжек в Москве перевалило за две тысячи. Но уже с 2008 года с переменным успехом начался процесс сокращения площадей использования этого рекламоносителя в центре столицы. Наконец 19 июля 2011 г. московское правительство приняло постановление «О внесении изменений в постановление правительства Москвы от 21 ноября 2006 года № 908-ПП». Документ внес поправки в «Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве», суть которых сводилась к запрету размещения в столице транспарантов-перетяжек. Уже к осени 2011 года транспарантов-перетяжек в Москве не осталось, к концу года исчезли и конструкции на которых они размещались. Только в праздничные дни в немногих местах города появляются чахлые, маловыразительные конструкции из лампочек.

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Необходимость такого запрета правительство Москвы аргументировало целями сохранения внешнего архитектурного облика столицы и обеспечением безопасности дорожного движения. Чрезмерное засилье перетяжек на Тверской улице в 2007 году, действительно давало основания считать необходимым сокращение их числа. Но тот факт, что сегодня мероприятия по наведению порядка в наружной рекламе проходят в существенной степени под знаменем борьбы с тем или другим рекламоносителем, вызывает недоумение. Городская среда — сложноорганизованная пространственная структура. Поэтому проблему не решить одними запретительными мерами, необходимы комплексные мероприятия. И начинать следует с состояния вывесок и рекламно-вывесочного оформления фасадов зданий. По меткому замечанию искусствоведа М.В. Нащокиной наружная реклама еще в XIX веке приобрела значение «второй архитектуры», имевшей свой образ, композиционные закономерности, вносившей в городскую среду иной масштаб, иные акценты.

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Что же касается безопасности дорожного движения, то этот довод является еще более надуманным. Известные статистические исследования не выявили зависимости между количеством размещенной в городе рекламы и количеством ДТП. (Одно из таких исследований было подготовлено в 2006 году по заказу АКАР, по поручению Технического комитета по стандартизации №467 Ростехрегулирования «Наружная реклама и информационные знаки для общественных мест»). Очевидно так же, что реклама на видеоэкранах в этом отношении гораздо опаснее, однако ее не запрещают.

Остается только сожалеть, что такой важный и многогранный элемент городского оформления, как транспарант-перетяжка исчез с московских улиц. При грамотном использовании возможностей этой конструкции простым и изящным способом объединялись различные элементы оформления улицы или магистрали. Для этой цели использовались рисунки, эмблемы, отдельные слова, тексты в различных композиционных сочетаниях. В зависимости от композиционного решения подвешивали по одному элементу или по несколько штук, одинаковых или разных по форме. Благодаря рапортному построению создавался интересный ритм плоскостей и цветовых пятен.



Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

В оформительской и рекламной практике перетяжки размещали на отрезке магистрали на определенном расстоянии друг от друга. Применяя этот прием, можно было использовать большие возможности пространственных решений. Если устанавливать перетяжки на разных высотах и расстояниях друг от друга, то на системе тросов можно было строить многообразные варианты пространственного оформления. Теперь все это в прошлом.

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Транспаранты-перетяжки, история рекламы

Количество просмотров: 5233

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Праздничное убранство Москвы в дни коронации 1896-го года

В 2016 году исполняется 120 лет со дня коронации последнего российского монарха. В связи с этой памятной датой предлагаю сегодня вспомнить, как выглядело праздничное убранство Москвы в эти дни, а помогут нам в этом сохранившиеся коронационные альбомы.

История рекламы на больших наружных экранах

Зачастую, когда речь заходит о первородстве электронного информатора ЭЛИН — первого в мире наружного видеоэкрана, приходится сталкиваться с недоумением. Неужели в Америке и Японии ничего подобного не существовало? Не может такого быть! Чтобы разобраться с этим вопросом, попробуем проследить историю возникновения и развития рекламы на больших наружных экранах.

Экран на Новом Арбате

В декабре 2012 г. Правительством Москвы было принято постановление, утверждающее новые правила установки и эксплуатации рекламных конструкций. Согласно новым правилам в городе была запрещена эксплуатация любых светодиодных экранов — по мнению инспекторов ГИБДД демонстрируемые на них ролики отвлекают внимание водителей. Тем не менее, Москва не осталась без современных цифровых носителей рекламы, на смену экранам пришли медиафасады, главное отличие которых от светодиодных экранов заключается в том, что они являются «прозрачными» конструкциями, будучи размещенными на фасаде здания, медиафасады не препятствуют попаданию дневного света в помещения. Осталось загадкой, почему изображения передаваемые на экранах отвлекают внимание водителей, а будучи показанными на медиафасадах – нет. Ведь новые требования к качеству рекламных роликов, демонстрация статичных изображений взамен динамичных видеосюжетов, могли быть с тем же успехом воплощены и на видеоэкранах.

Москва олимпийская

Накануне сочинской Олимпиады многие СМИ вспоминают московские летние Олимпийские игры 1980 года. Мы решили также не оставаться в стороне от информационного повода и осветить события тех дней с точки зрения праздничного городского оформления.