Отраслевой журнал

№135 сентябрь'2020
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Московские стенды и афишные тумбы

Стенды для размещения объявлений впервые появились во Франции в конце XIX века. Тогда злоупотребления афишно-плакатным “творчеством” на стенах приобрело угрожающий характер и как средство борьбы с этим явлением стали использовать специальные брезентовые щиты на каркасе. Исключительно на этих стендах было позволено размещать объявления.





Алексей Сазиков, кандидат искусствоведения


В России по примеру европейских стран тоже возникают стенды для объявлений. Сначала в Петербурге появляются щиты укрепленные на стене, а так же специальные витрины темно-желтого цвета, на которых афиши с репертуаром императорского театра не расклеивались, а прикреплялись.

В Москве типовые афишные стенды появляются в 1880-х гг. (в те годы, они именовались не стендами, а рекламными витринами). Некоторые стенды размещались на стенах зданий, зачастую возле входа в магазин или лавку, но наибольший интерес представляют отдельно стоящие стенды в русском стиле, расположенные на границе тротуара и мостовой. Это были достаточно крупные по размеру, застекленные планшеты в широкой раме, на круглом в сечении столбе-основании. Сверху стенд украшался треугольной крышей с прорезным узорочьем.





Афишная тумба была изобретена англичанином Джорджом Самуэлем Харрисом в 1824 г. Она размещалась на запряженной лошадью повозке и подсвечивалась хитроумно устроенными фонарями. Затем, в 1855 г., уже в Берлине Эрнст Литфасс разрабатывает и устанавливает первые стационарные афишные тумбы, которые в германоязычных странах носят его имя и поныне. В конце XIX–начале XX века афишные тумбы появляются и в Москве. При чем именовались они не тумбами, а столбами. На картинах и фотографиях, запечатлевших улицы Москвы этого времени афишные тумбы представляют собой сооружения цилиндрической формы с конусообразным верхом-шапочкой. Размещались они на краю тротуара вплотную к проезжей части, что позволяло, не мешая движению, обозревать афиши и плакаты, как пешеходам, так и пассажирам экипажей и колясок. Изготовляли афишные тумбы из дерева. Вертикально установленные на небольшом цоколе доски соединялись между собой на подобие бочки, сверху они фиксировались деревянной “звездочкой”, так же изготовленной из досок соединенных между собой под небольшим углом. Затем верхняя часть покрывалась кровельным железом.

Места под размещение афишных тумб и стендов выдавались частным лицам в аренду Московской Городской Управой. Это дело было так хорошо поставлено, что даже управления других городов, например Вологды и Киева обращались за консультациями относительно правил расклейки частных афиш в Москве, дабы воспользоваться этим опытом у себя дома.

За время существования афишных тумб в дореволюционной Москве сменилось несколько их вариантов, отличались они, главным образом, устройством крыши. Одни из них были украшены заостренной, вытянутой вверх конусообразной крышей. Другие накрывались невысокой, наиболее сложной в техническом и художественном исполнении крышей, установленной на профильных кронштейнах, и увенчанной фигурным профилированным пенаклем. Встречался и еще более сложный ее вариант — с часами наверху, в таком случае тумба располагалась прямо по центру пешеходной дорожки при входе на бульвар или сквер.






Эти первые тумбы принадлежали товариществам И.Д. Сытина и А.А. Левенсона. Тумбы Товарищество скоропечатни А.А. Левенсона свидетельствовали о своей принадлежности последнему, модерновой надписью по профилированному карнизу. Согласно договора с Управой Левенсон получал исключительное право на расклейку афиш и анонсов о разного рода театральных представлениях и всякого рода зрелищах и увеселениях. При этом Управа сохраняла за собой право разрешать в течении контрактного срока другим предпринимателям постановку столбов, щитов или каких либо аппаратов для наклейки объявлений и реклам иного рода.




И в октябре 1910 г. Управа воспользовалась этим правом, разрешив некоему мещанину Н.К. Меркулову, постановку световых рекламных железных тумб на городских площадях и улицах, указанных в прошении Меркулова, “размером до 3 аршин высотой и в количестве 74 штук ”. Шестигранная световая рекламная железная тумба Меркулова освещалась изнутри электричеством или спиртовой лампой. На застекленные переплеты расположившиеся в шесть ярусов наклеивались прозрачные рекламные объявления. Своей архитектоникой тумба сильно напоминала распространенные в Москве с последней четверти XIX века Сытинские деревянные книжные киоски, существовавшие в нескольких вариантах отделки и компоновки. В том же 1910 г. афишные тумбы товарищества И.Д. Сытина вместе с газетными киосками переходят в собственность Первой Московской Трудовой Артели Производства и Сбыта Произведений Печати.
Последними появляются уже совсем упрощенные афишные тумбы — квадратные в плане. В годы НЭПа они принадлежали “Мосторгрекламе”.

Что касается рекламных стендов, то в конце XIX — начале XX веков и даже в первые годы советской власти (1917–22) преобладали массивные конструкции, оформлением и формой восходящие к классическим традициям с обилием декоративных элементов. В начале 1920-х годов стенды видоизменились, приняв простые формы основанные на рациональных конструкциях — двухметровый деревянный щит, вытянутый по вертикали, был обрамлен профилированной рамой и устанавливался на небольшом цоколе. Единственное украшение — трапециевидное навершие. Такие стенды просуществовали вплоть до сороковых годов.






На фотографии 1920-х гг. запечатлена конструкция, состоящая из трех деревянных щитов соединенных в центральной точке и увенчанных треугольной в плане, пирамидальной крышей, похожие конструкции встречались и в 1960-е гг., только крыша становиться плоской и круглой, а зачастую щиты стоят и вовсе без нее.








В 1930-е гг. старые афишные тумбы оставшиеся с дореволюционных времен демонтируют и этот вид рекламоносителей исчезает из обращения на долгие годы. На улицах Москвы остаются лишь плоские, лишенные всякого украшательства деревянные стенды, отдельно стоящие или закрепленные на стенах и заборах. К 1960-м гг. конструкция типовых рекламных стендов меняется — фанерный щит или плита ДСП в раме из стального профиля или трубок, вмонтированной в железобетонное основание; позднее щиты обрамляются анодированным алюминиевым профилем, который в свою очередь закреплен на стальной несущей раме с козырьком. В случае если стенд крепился к стене — стальная рама отсутствовала. Прямыми потомками этих стендов являются так распространенные ныне на улицах Москвы афишные стенды ОАО Мосгорреклама.






В 1966 году в Москве в эксплуатации состояло более 18 000 стендов для газет, печатной и другой рекламы, и тем не менее целые районы города, преимущественно новой застройки, не имели ни одной стендовой установки. Дело в том, что при проектировании новых районов, а так же при реконструкции в сложившейся части города отдельных зданий и сооружений, авторами проектов зачастую не предусматривались принципиальные решения их художественного и рекламного оформления. Отсутствовали закладные устройства, подводка питания, места для стендов и т.д.






В 1978 г. стендовое хозяйство Москвы заметно обновилось — город готовился к проведению Олимпийских игр. Управление городского оформления и рекламы в соответствии с технической документацией, разработанной Управлением по проектированию “Моспроект-2” ГлавАПУ изготовило стенды новой конструкции в следующей номенклатуре:
— стенд для газет (двухсторонний, отдельно стоящий);
— стенд “репертуар кино” (двухсторонний, отдельно стоящий);
— стенд “репертуар театров, концертов” (двухсторонний, отдельно стоящий);
— стенд информационный (сводный) (двухсторонний, отдельно стоящий);
— стенд “Политплакат” (двухсторонний, отдельно стоящий).

В случае необходимости стенды могли быть односторонними, и монтироваться непосредственно на фасаде здания.






Новые стенды устанавливали в соответствии с генеральной схемой их размещения, разработанной ГлавАПУ г. Москвы в первую очередь на основных магистралях центральной части города в пределах Садового кольца, с одновременным демонтажом старых стендов для расклейки газет, печатной рекламы и информации. Силами районных ремстройтрестов устраивались фундаменты, подводилось электропитание сети “Мосгорсвет” для подсветки стендов.

На новых стендах появились вмонтированные с левой стороны один над другим светящиеся короба с буквами, из которых складывались слова — Кино, или Театр. Соответственно на первых помещались кино-афиши, а на других афиши с театральным репертуаром и концертными программами. Газетные стенды были увенчаны сплошным цельным коробом с названием газеты. Параллельно им существовали и старые стенды с рекламной информацией предприятий, на которых так же размещались объявления частных лиц, распространяемых через “Мосгорсправку”, а так же стенды “ВДНХ” и “Репертуар Дворцов культуры и клубов”.








Концертные залы и кинотеатры имели свои стенды, закрепленные непосредственно на стене здания. Так же размещали рекламу со своим репертуаром театры. Стенды концертных залов были изготовлены из тонированного алюминиевого профиля, с литой эмблемой на верху. Они до сих пор размещены на стенах некоторых концертных залов, например — им. Чайковского.




Театр им. Маяковского еще в Советские годы обзавелся невиданной по тем временам роскошью — настоящей афишной тумбой, круглой, с конусовидной крышей. В 70-е гг. и в других местах города появляются афишные тумбы установленные “Мосгороформлением”.






К середине 1990-х гг. ситуация меняется и Московские улицы наполняются стендами и тумбами самых разнообразных видов и размеров. Среди них есть как созданные по индивидуальным проектам (например, афишная тумба театра “Глас” на Большой Ордынке), так и типовые. Одними из первых на московских улицах появились довольно странные, напоминающие пляжные кабинки для переодевания, рекламные конструкции “Ракушка”, принадлежащие фирме “Саймон”. Прохожие с любопытством обходили их вокруг в поисках несуществующего входа.






Ныне поражают своей распространенностью городские афиши Мосгоррекламы. Разработанная еще к Олимпиаде конструкция оказалась долгожителем и в настоящее время ее можно встретить в любом районе города. Количество поверхностей достигает почти 16 000.








Помимо стендов Мосгоррекламы в Москве чаще всего встречаются такие конструкции:

1. Трехсторонняя тумба “Московская афиша” (р/а Паппилонс), имеет внутреннюю подсветку. В феврале 2005 г. появились информационные тумбы “Московская Афиша” нового образца с вогнутыми поверхностями. Эти тумбы оснащены декоративными и световыми элементами. Отличительной чертой “Московской Афиши” является провод, протянутый к ее верхней части от ближайшей опоры городского освещения. Все прочие элементы городской мебели в Москве имеют подземную подводку электропитания.






2. Окрашенные в зеленый цвет трехсторонние пиллары (фирма “Саймон”), представляют собой трехгранную конструкцию с вогнутыми пластиковыми панелями и внутренней подсветкой. Размер каждой из трех рекламных поверхностей 1,4 х 3 м. Существует другой вариант этой конструкции темно серого цвета с более современным дизайном (компания NOR).






3. Круглые колонны-пиллары (компания Вера & Олимп). Существует статичный и вращающийся вариант (при этом вращается только центральная часть конструкции, а крыша и основание остаются неподвижными). Имеет три рекламные поверхности размером 1,4 х 3 м каждая, с внутренней подсветкой. Внутри таких тумб летом 2006 г. размещали увеличенные модели телефонов Sony Ericsson. При включении городского вечернего освещения загоралась подсветка в тумбе и экран телефона.




4. Круглые тумбы производства немецкой фирмы Wall, представляющие собой конструкцию с тремя застекленными выпуклыми полукруглыми поверхностями и внутренней подсветкой. Размер каждой из трех поверхностей 1,8 х 1,2 м. Это наиболее сложная и дорогая конструкция из всех перечисленных. Она сложна в изготовлении и выполнена с использованием разнообразных отделочных материалов — алюминия, гранита, окрашенного метала, стекла и пластика. Фирма Wall первая в Москве стала устанавливать качественные рекламные конструкции европейского уровня.




5. Овальный пилон, имеет две застекленные, выпуклые, полукруглые поверхности с внутренней подсветкой, соединенные в овал. Встречается, главным образом, возле центральных станций метро.




6. Пилон, рекламная конструкция, имеющая две (настенные пилоны одну) застекленные поверхности с внутренней подсветкой, размер одной поверхности 1,8 х 1,2. Помимо простых металлических пилонов в центре города встречаются пилоны производства фирмы Wall с более дорогостоящей отделкой из камня и алюминия.






7. Пилоны метрополитена, монтируются близ станций метро. Имеют три яруса, в нижнем размещена схема метрополитена, во втором — рекламная поверхность, а на верху — название станции метро и буква “М” — символ московского метрополитена.





Современное городское и праздничное оформление

Количество просмотров: 19928

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Праздничное убранство Москвы в дни коронации 1896-го года

В 2016 году исполняется 120 лет со дня коронации последнего российского монарха. В связи с этой памятной датой предлагаю сегодня вспомнить, как выглядело праздничное убранство Москвы в эти дни, а помогут нам в этом сохранившиеся коронационные альбомы.

История рекламы на больших наружных экранах

Зачастую, когда речь заходит о первородстве электронного информатора ЭЛИН — первого в мире наружного видеоэкрана, приходится сталкиваться с недоумением. Неужели в Америке и Японии ничего подобного не существовало? Не может такого быть! Чтобы разобраться с этим вопросом, попробуем проследить историю возникновения и развития рекламы на больших наружных экранах.

Экран на Новом Арбате

В декабре 2012 г. Правительством Москвы было принято постановление, утверждающее новые правила установки и эксплуатации рекламных конструкций. Согласно новым правилам в городе была запрещена эксплуатация любых светодиодных экранов — по мнению инспекторов ГИБДД демонстрируемые на них ролики отвлекают внимание водителей. Тем не менее, Москва не осталась без современных цифровых носителей рекламы, на смену экранам пришли медиафасады, главное отличие которых от светодиодных экранов заключается в том, что они являются «прозрачными» конструкциями, будучи размещенными на фасаде здания, медиафасады не препятствуют попаданию дневного света в помещения. Осталось загадкой, почему изображения передаваемые на экранах отвлекают внимание водителей, а будучи показанными на медиафасадах – нет. Ведь новые требования к качеству рекламных роликов, демонстрация статичных изображений взамен динамичных видеосюжетов, могли быть с тем же успехом воплощены и на видеоэкранах.

Москва олимпийская

Накануне сочинской Олимпиады многие СМИ вспоминают московские летние Олимпийские игры 1980 года. Мы решили также не оставаться в стороне от информационного повода и осветить события тех дней с точки зрения праздничного городского оформления.