Отраслевой журнал

№135 сентябрь'2020
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Московские наземные панно

Сегодня реклама настигает повсюду: и на стенах домов, и в окнах, и на крышах, реклама колесит по проезжей части и даже лежит на тротуарах прямо под ногами изумленных пешеходов. «Реклама под ногами» известна очень давно, еще с античных времен. В древнеримском городе Помпее при раскопках было обнаружено множество выложенных мозаикой рекламно-информационных сообщений.



Алексей Сазиков, кандидат искусствоведения

И позднее этот вид рекламы не был забыт. К середине XIX века рекламное разукрашивание тротуаров стало довольно распространенным явлением. Правда, этот вид рекламы был неудобен тем, что надписи быстро затаптывались прохожими и смывались дождями, так что их приходилось постоянно восстанавливать.

В России реклама на панелях (так раньше именовались тротуары) появилась в конце XIX — начале XX веков, но уже в несколько ином виде. Владельцы крупных магазинов и банков перед фасадами часто делали особые панно из метлахских керамических плиток, мраморной крошки, асфальта, чугунных или гранитных плит. Обычно в центре такого панно размещалось наименованием фирмы инкрустированное камнем, плиткой, либо латунью.

Возникали и довольно оригинальные идеи, не нашедшие, однако своего воплощения. Так, 6 октября 1912 г. в Московскую Городскую Управу поступило заявление инженера Зигисмунда Телесофоровича Локуцеевского, проживающего в Одессе на портовой электрической станции. Одесский инженер испрашивал разрешения выдать ему исключительное право на устройство световых реклам по ходовым полосам улиц, площадей, бульваров и садов Москвы.

Такая реклама представляла бы собой разного рода надписи или рисунки, нанесенные на толстое стекло или другой прозрачный материал, закрепленный в патентованной металлической раме. Электрические калильные лампы, освещающие снизу стекло планировалось размещать в чугунном ящике, заделанном целиком в тротуар. Ток для питания ламп должен был подаваться подземным кабелем от центральной станции. Таким образом, на тротуаре под ногами гуляющей публики возникала бы надпись, рекламирующая ту или иную фирму. По словам изобретателя, такого рода реклама была довольно распространена в больших городах Западной Европы и Америки.

Не смотря на оригинальность идеи, предложение Локуцеевского не было принято Управой, видимо сложности эксплуатации подобных рекламных установок в условиях русской зимы вызывали большие опасения у представителей Комиссии по благоустройству. Кроме того, в те годы Московской Городской Управой чрезвычайно активно велись работы по расширению и выпрямлению московских улиц. В начале XX столетия, как и сейчас в Москве была актуальна проблема «пробок» и земельные участки, прилегающие к проезжей части десятками скупались у землевладельцев, только с той целью, чтобы проложить по ним мостовую. Городские власти стремились максимально разгрузить оживленное движение транспорта и пешеходов по улицам города, а такого рода невиданные рекламы, несомненно, собирали бы вокруг себя толпы зевак.

После революции 1917 года торговая реклама исчезает с московских тротуаров на долгие десятилетия. Может, какие то рекламные надписи и встречались во времена НЭПа, но свидетельства об этом не сохранились. И если доподлинно не известно, что творилось после революции на тротуарах, то на газонах безраздельно царила идеологическая реклама: клумбы в форме пятиконечной звезды, серпа и молота, лозунги из цемента и стали. К праздникам газоны особенно грешили агитацией и пропагандой. Например, сквер перед Большим театром к торжественным датам преображался до неузнаваемости. Первое его преображение состоялось 7 ноября 1918 года, о чем писали «Известия ВЦИК»: «Сквер перед Большим театром каким-то волшебством превращен в сад Черномора — деревья окутаны кисеей лиловатого оттенка. Окрашенные дорожки кажутся залитыми лунным светом, по всей площади протянута в несколько рядов красная бахрома, развеваемая ветром». Все это по замыслу авторов, очевидно, должно было рекламировать небывалую свободу революционного творчества.



С середины 30-х годов постоянным оформителем праздничного фасада Большого театра СССР и сквера перед ним стал художник Я. Ромас. К Октябрю 1934 года в центре фонтана появилась светящаяся красная звезда, вверх от которой били лучи мощных прожекторов, составляя римскую цифру XVII. К Первомаю 1937 года звезду заменила круглая ступенчатая клумба с объемным гербом СССР.



Лишь в «оттепель», а именно в 1957 году, на ас¬фальте и клумбах появилось лирическое отступление в виде фестивальной ромашки и белого голубя мира. Надо сказать, что композиции из цветов в форме фестивальной эмблемы Всемирного фестиваля молодежи и студентов весьма романтично украсили Москву.

В те годы довольно популярны были не только клумбы, но и каркасные панно в городских парках и на откосах, а запечатлевался на них, как правило, какой-нибудь политический лозунг (вроде «Слава КПСС!») или, как, например, при въезде в Москву по Ярославской железной дороге надпись сообщала пассажирам о том, что они уже в столице. Кстати слово «Москва», из гигантских железобетонных и стальных букв, стоящих на газонах еще с 1970-х годов, и сегодня можно обнаружить в центре развязок основных магистралей на МКАД.





В 1980 году при подготовке московской Олимпиады вновь появляются клумбы с элементами символики и эмблематики, но уже Олимпийской. Тогда снова вспомнили все, какие только было возможно разновидности наружного оформления города, и асфальтовая разметка мостовых запестрела мишками, кольцами и олимпийскими башенками.





Конечно же, все это великолепие социалистического праздника не являлось коммерческой рекламой, зато последнее десятилетие XX века ознаменовалось появлением на московских тротуарах настоящего рекламного разноцветья. Москвичи бредущие с понурой от тяжести реформ головой, глядя себе под ноги, натыкались по дороге не только на маленькие «смерчики» закручивающие мусор на мостовой, но и на любопытные и интригующе-загадочные следы… Нарисованные или вырезанные из цветной самоклеющийся пленки отпечатки подошв вели от станции метро к магазину рекламирующему свои услуги. Причем к магазинам, торгующим товарами для домашних питомцев, тянулись цепочкой такого же вида следы гигантских животных.



Немного позже стали появляться целые объявления или указатели, выполненные теми же незамысловатыми способами плюс полноцветные, напечатанные на самоклейке с защитным покрытием рекламы с рисунками и дополнительной информацией. Но такая реклама скорее предназначена для внутренних помещений, вынесенная на просторы городских улиц, она быстро теряет товарный вид и требует замены.





В новинку были и тротуарная плитка, выложенная перед офисом, магазином или рестораном, и искусственный газон — столь необычно выделяющиеся среди асфальтового абсолюта. Они переводили недоуменный взгляд прохожего с земли на небо — на фасад и вывеску.

Ныне специальное мощение тротуаров не диковинка, вновь, как в начале XX столетия они приукрасились вензелями, выложенными из латуни, или на худой конец специальными керамическими плитками с изображением логотипа. И уж совсем не стандартный для Москвы вид тротуарной рекламы появился на Арбате в 2003 году. Прямо на мостовой в процессе ее восстановления были уложены гранитные плиты с нанесенными на них рекламными изображениями. В отличие от своих предшественников, технология нанесения надписей гарантирует их существование на протяжении 25 лет. Правда желающих поместить свою рекламу в самом центре Москвы оказалось довольно много, а места — мало, и как следствие, бесчисленное множество рекламных объявлений покрывшее пестрым ковром середину арбатской мостовой совершенно не воспринимается.







Неожиданно с конца XX века череда московских юбилеев обогатила городские клумбы именем столицы, а также и наименованием московских районов: «Центральное Чертаново», «Кунцево», «Митино» и т.д. Вслед за этим появилась и «цветочная реклама»: на откосе Можайского шоссе на усердно подстриженном газоне изящным шрифтом белыми и голубыми цветами петуний было выведено: «Маяк 103.4 FM».



Реклама на откосах крупных городских магистралей или железных дорог встречается в наши дни не только в виде цветочных клумб, образующих рекламные надписи, но и в виде каркасных панно. Технология изготовления, которых бывает самой разнообразной: от элементарных щитов на баннерной ткани до мозаики из полимерной плитки. Такие надписи и реклама разбросаны по всему городу, особенно много их вдоль МКАД и шоссейных дорог.









Минувшее лето явило миру новое поветрие. Наряду с невиданной жарой и дымовым угаром на Москву обрушилась мода на тротуарную трафаретную рекламу. Встречалась она и раньше, но никогда в таких объемах. Казалась скоро земля провалиться под наслоениями реклам. Вся эта реклама была несанкционированной, а рекламировали себя таким образом не только никому не известные фирмы, но и довольно солидные организации и торговые сети.




nondignus
2011-07-04 18:01:55
[ img ]http://content.foto.mail.ru/mail/5000348/2/i-3.jpg[/img]
Ответить

Количество просмотров: 4082

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Праздничное убранство Москвы в дни коронации 1896-го года

В 2016 году исполняется 120 лет со дня коронации последнего российского монарха. В связи с этой памятной датой предлагаю сегодня вспомнить, как выглядело праздничное убранство Москвы в эти дни, а помогут нам в этом сохранившиеся коронационные альбомы.

История рекламы на больших наружных экранах

Зачастую, когда речь заходит о первородстве электронного информатора ЭЛИН — первого в мире наружного видеоэкрана, приходится сталкиваться с недоумением. Неужели в Америке и Японии ничего подобного не существовало? Не может такого быть! Чтобы разобраться с этим вопросом, попробуем проследить историю возникновения и развития рекламы на больших наружных экранах.

Экран на Новом Арбате

В декабре 2012 г. Правительством Москвы было принято постановление, утверждающее новые правила установки и эксплуатации рекламных конструкций. Согласно новым правилам в городе была запрещена эксплуатация любых светодиодных экранов — по мнению инспекторов ГИБДД демонстрируемые на них ролики отвлекают внимание водителей. Тем не менее, Москва не осталась без современных цифровых носителей рекламы, на смену экранам пришли медиафасады, главное отличие которых от светодиодных экранов заключается в том, что они являются «прозрачными» конструкциями, будучи размещенными на фасаде здания, медиафасады не препятствуют попаданию дневного света в помещения. Осталось загадкой, почему изображения передаваемые на экранах отвлекают внимание водителей, а будучи показанными на медиафасадах – нет. Ведь новые требования к качеству рекламных роликов, демонстрация статичных изображений взамен динамичных видеосюжетов, могли быть с тем же успехом воплощены и на видеоэкранах.

Москва олимпийская

Накануне сочинской Олимпиады многие СМИ вспоминают московские летние Олимпийские игры 1980 года. Мы решили также не оставаться в стороне от информационного повода и осветить события тех дней с точки зрения праздничного городского оформления.