Отраслевой журнал

НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №156, февраль 2024
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Рекламно-производственные компании и их руководители

Алексей Гончаренко: «Минале Таттерсфилд» - о культуре промышленного дизайна и работе с нефтяными гигантами

Алексей Гончаренко: «Минале Таттерсфилд» - о культуре промышленного дизайна и работе с нефтяными гигантами

Промышленный дизайн — это отдельное направление, которое лишь отчасти пересекается с графическим дизайном и брендингом. Основное отличие заключается в том, что, когда вы делаете проект в области промышленного дизайна, вы должны думать о том, как этот проект будет реализован на практике. Какие заложить конструктивные решения, чтобы проект был работоспособным. На каких материалах можно сэкономить, а какие нужно взять выше по качеству.

Алексей Гончаренко, генеральный директор международной бренд-консалтинговой компании «Минале Таттерсфилд», рассказал редакции журнала о том, на что стоит обращать внимание при создании дизайна и проектировании промышленных объектов.   

Алексей Гончаренко, генеральный директор Минале Таттерсфилд

В компании «Минале Таттерсфилд» мы занимаемся комплексом промышленного дизайна — от разработки ранних скетчей до подготовки рабочей документации по проекту.

К примеру, один из наших постоянных клиентов - крупнейшая нефтегазовая компания «Лукойл». С этим брендом мы работаем с 1999 года, и первый проект по дизайну автозаправочных станций «Лукойл» стартовал ещё при основателе компании «Минале Таттерсфилд» - Марчелло Минале в 1999 году. Началось всё с идеи использовать элемент логотипа «Лукойл», а именно форму буквы «К», в виде фриза навеса топливного блока. И вот уже спустя два ребрендинга, если посмотреть на навес топливного блока станции «Лукойл» сбоку, можно по-прежнему увидеть профиль буквы «К». Это вошло в ДНК компании и стало отличительной чертой бренда.

Лукойл - изготовление стелы

Стела Лукойл

Как же строится правильный дизайн?!

Один из законодателей промышленного дизайна в мире - компания IKEA, которая революционно работает в области создания новых предметов мебели. Ежегодно IKEA выводит в продажу порядка 2000 моделей с совершенно новым дизайном по всему миру. Интересно в этом то, что новая мебель разрабатывается не просто в виде идеи, разработка начинается с понимания итогового прайса изделия в продаже. Это инновационный подход, который требует очень высокой квалификации промышленных дизайнеров и слаженной работы команды с великолепно простроенными внутренними процессами. 

Мы в своей работе также руководствуемся несколькими основными вводными, составляющими техническое задание заказчика. В частности, до начала работы мы должны чётко понимать, какую задачу для заказчика мы решаем: обновляем фирменный стиль и дизайн объектов или создаём что-то совсем новое, пытаемся сэкономить или продемонстрировать инновационность бренда. 

К примеру ещё один наш давний клиент — компания АЗС «EKA» - в своё время к нам обратилась с задачей создать такой дизайн заправочных станций, который позволял бы ей на равных конкурировать с нефтяными гигантами,  такими как «Лукойл», «Газпромнефть» и «Роснефть». Для решения этой задачи недостаточно было просто создать ещё один дизайн. Нам пришлось в корне пересмотреть подачу бренда в архитектуре, сделать новое решение более ярким, динамичным и активным. Мы выбрали для бренда яркое сочетание цветов - оранжевый и белый, предложили новое нестандартное архитектурное решение, которое и стало визитной карточкой сети. Также мы спроектировали уникальную форму здания магазина на заправочных станциях и отделку фасада этого здания под дерево, что в тот момент было новым для сетей АЗС. В результате компании ЕКА смогла нарастить продажи относительно старых станций от 30% до 70%, а также выйти на рынок с полноценными предложениями по сопутствующим товарам и услугам.

Еще одно направление, близкое к промышленному дизайну, которым мы занимаемся - это разработка систем навигации для коммерческих и торговых объектов, а также для аэропортов, крупных бизнес-центров, целых городов и вокзалов.

Несколько лет назад к нам обратился московский аэропорт «Шереметьево» для разработки обновлённой системы указателей и навигации. Задача заключалась в том, чтобы на уровне единой системы навигации объединить все терминалы аэропорта, сделать навигацию более читаемой и понятной, а также предложить решение для обозначения ключевых объектов аэропорта. Мы начали со стратегии навигации и составления подробных карт перемещения посетителей аэропорта. Нами были разработаны несколько сценариев посещения аэропорта разными людьми - от краткого нахождение человека в аэропорту, когда он торопится успеть на свой рейс, до многочасового маршрута пассажиров, которые никуда не торопятся и имеют возможность посетить большое количество мест на территории аэропорта, обойти большое количество магазинов и кафе. В разработке нам пришлось также учитывать возможности для монтажа навигационных носителей и ограничения, связанные со спецификой деятельности аэропорта. 

В результате нами была предложена единая систематизированная навигация, включающая подвесные, настенные, напольные и прочие навигационные носители, мониторы и лайтбоксы. Были построены маршруты для всех категорий посетителей, разработана маршрутизация потоков, учтены коммерческие интересы арендаторов аэропорта. Навигация стала единой, понятной и доступной к прочтению не только русскоговорящим посетителям, но и гостям из других стран, говорящим по-английски и по-китайски. Мы также предложили решение для производства всех видов указателей, которые позволяют при минимальных вложениях создавать единый целостный и красивый образ.

Навигация в Шереметьево

Навигация в Шереметьево

Владение технологическими компетенциями

Важным в работе промышленного дизайнера является понимание технологических процессов производства и знание тех конструкций, которые дизайнеры разрабатывают. Поэтому компания «Минале» находится в постоянном контакте с ведущими производителями и разработчиками облицовочных панелей, систем декорирования фасадов зданий, навигационных носителей, световых коробов и решений по освещению для коммерческих объектов. Мы должны хорошо понимать, где и как можно заказать производство тех разработок, которые мы представляем клиенту. Поэтому у нас в штате работают не только дизайнеры и архитекторы, но также конструктора и технологи, получившие специальное образование, имеющие практику работы в производственных компаниях. 

Вывеска Shell

И, конечно же, в рамках нашей работы мы осуществляем, в том числе авторский надзор за производством разработанных нами конструкций и за строительством разработанных нами объектов. Так в рамках работы над крупными проектами (такими как «Лукойл», «Роснефть», «Газпромнефть») мы сопровождали строительство нескольких первых станций, выезжая на объект и работая совместно с производителями обвесов и строителями. В работе с компанией «Лукойл», например, осуществляли авторский надзор над строительством станции в России и в Чехии. В проекте для компании «Газпромнефть» мы полностью сопровождали строительство прототипа станции на производственном предприятии в г. Санкт-Петербург. И сегодня мы также сопровождаем пилотные объекты для наших клиентов.

Заправка Газпромнефть

Оформление заправки Лукойл

Световой фриз заправки Лукойл

Количество просмотров: 406

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Итоги года с «Технографикой»

Многие компании в нашей отрасли ощутили приток заказов в этом году и увеличение выручки – рынок адаптируется к нынешней ситуации и отрабатывает отложенный спрос. О том, что происходит в индустрии, порой можно видеть через статистику продаж и подстройку бизнес-процессов в компаниях-поставщиках оборудования и расходных материалов. В этом смысле достаточно актуальна беседа с Иннокентием Виленским, руководителем «Технографики», который поделился с нами некоторыми итогами 2023 года для его компании.

Олег Петрушин: «Доверие – главный аргумент»

Недавно компания EXTERNALL отметила свое 25-летие. Мы поговорили с Олегом Петрушиным, её основателем, о принципах, на которых развивается компания и о том, зачем они помогают конкурентам стать более профессиональными.

От скамеек до строительства кафе: компания «Лабиринт» осваивает производство малых архитектурных форм

Несмотря на то, что сейчас рынок производства вывесок на подъеме, некоторые компании расширяют спектр своих услуг, выходя на смежные рынки. Так «Лабиринт» успешно осваивает производство и монтаж малых архитектурных форм (МАФ). О том, как это происходило, какие объекты сделаны в последнее время и какие трудности удалось преодолеть, нашему журналу рассказал Ваграм Минасян, руководитель компании.   

Прочные буквы – прочный союз поставщика и производителя

Во многом эффективность работы рекламно-производственной компании зависит от выбора поставщика материалов. И речь не только о ценовой политике, но также об ассортименте продукции, сервисе, работе с рекламациями и т.д. О том, по какому принципу был выбран, в частности, поставщик алюминиевой ленты для бортов букв, мы поговорили с Алексеем Ивановым, руководителем компании «Рекламные Технологии» из города Липецк.