Отраслевой журнал

НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №147, август 2022
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Алексей Гончаренко: «Минале Таттерсфилд» - о культуре промышленного дизайна и работе с нефтяными гигантами

Алексей Гончаренко: «Минале Таттерсфилд» - о культуре промышленного дизайна и работе с нефтяными гигантами

Промышленный дизайн — это отдельное направление, которое лишь отчасти пересекается с графическим дизайном и брендингом. Основное отличие заключается в том, что, когда вы делаете проект в области промышленного дизайна, вы должны думать о том, как этот проект будет реализован на практике. Какие заложить конструктивные решения, чтобы проект был работоспособным. На каких материалах можно сэкономить, а какие нужно взять выше по качеству.

Алексей Гончаренко, генеральный директор международной бренд-консалтинговой компании «Минале Таттерсфилд», рассказал редакции журнала о том, на что стоит обращать внимание при создании дизайна и проектировании промышленных объектов.   

Алексей Гончаренко, генеральный директор Минале Таттерсфилд

В компании «Минале Таттерсфилд» мы занимаемся комплексом промышленного дизайна — от разработки ранних скетчей до подготовки рабочей документации по проекту.

К примеру, один из наших постоянных клиентов - крупнейшая нефтегазовая компания «Лукойл». С этим брендом мы работаем с 1999 года, и первый проект по дизайну автозаправочных станций «Лукойл» стартовал ещё при основателе компании «Минале Таттерсфилд» - Марчелло Минале в 1999 году. Началось всё с идеи использовать элемент логотипа «Лукойл», а именно форму буквы «К», в виде фриза навеса топливного блока. И вот уже спустя два ребрендинга, если посмотреть на навес топливного блока станции «Лукойл» сбоку, можно по-прежнему увидеть профиль буквы «К». Это вошло в ДНК компании и стало отличительной чертой бренда.

Лукойл - изготовление стелы

Стела Лукойл

Как же строится правильный дизайн?!

Один из законодателей промышленного дизайна в мире - компания IKEA, которая революционно работает в области создания новых предметов мебели. Ежегодно IKEA выводит в продажу порядка 2000 моделей с совершенно новым дизайном по всему миру. Интересно в этом то, что новая мебель разрабатывается не просто в виде идеи, разработка начинается с понимания итогового прайса изделия в продаже. Это инновационный подход, который требует очень высокой квалификации промышленных дизайнеров и слаженной работы команды с великолепно простроенными внутренними процессами. 

Мы в своей работе также руководствуемся несколькими основными вводными, составляющими техническое задание заказчика. В частности, до начала работы мы должны чётко понимать, какую задачу для заказчика мы решаем: обновляем фирменный стиль и дизайн объектов или создаём что-то совсем новое, пытаемся сэкономить или продемонстрировать инновационность бренда. 

К примеру ещё один наш давний клиент — компания АЗС «EKA» - в своё время к нам обратилась с задачей создать такой дизайн заправочных станций, который позволял бы ей на равных конкурировать с нефтяными гигантами,  такими как «Лукойл», «Газпромнефть» и «Роснефть». Для решения этой задачи недостаточно было просто создать ещё один дизайн. Нам пришлось в корне пересмотреть подачу бренда в архитектуре, сделать новое решение более ярким, динамичным и активным. Мы выбрали для бренда яркое сочетание цветов - оранжевый и белый, предложили новое нестандартное архитектурное решение, которое и стало визитной карточкой сети. Также мы спроектировали уникальную форму здания магазина на заправочных станциях и отделку фасада этого здания под дерево, что в тот момент было новым для сетей АЗС. В результате компании ЕКА смогла нарастить продажи относительно старых станций от 30% до 70%, а также выйти на рынок с полноценными предложениями по сопутствующим товарам и услугам.

Еще одно направление, близкое к промышленному дизайну, которым мы занимаемся - это разработка систем навигации для коммерческих и торговых объектов, а также для аэропортов, крупных бизнес-центров, целых городов и вокзалов.

Несколько лет назад к нам обратился московский аэропорт «Шереметьево» для разработки обновлённой системы указателей и навигации. Задача заключалась в том, чтобы на уровне единой системы навигации объединить все терминалы аэропорта, сделать навигацию более читаемой и понятной, а также предложить решение для обозначения ключевых объектов аэропорта. Мы начали со стратегии навигации и составления подробных карт перемещения посетителей аэропорта. Нами были разработаны несколько сценариев посещения аэропорта разными людьми - от краткого нахождение человека в аэропорту, когда он торопится успеть на свой рейс, до многочасового маршрута пассажиров, которые никуда не торопятся и имеют возможность посетить большое количество мест на территории аэропорта, обойти большое количество магазинов и кафе. В разработке нам пришлось также учитывать возможности для монтажа навигационных носителей и ограничения, связанные со спецификой деятельности аэропорта. 

В результате нами была предложена единая систематизированная навигация, включающая подвесные, настенные, напольные и прочие навигационные носители, мониторы и лайтбоксы. Были построены маршруты для всех категорий посетителей, разработана маршрутизация потоков, учтены коммерческие интересы арендаторов аэропорта. Навигация стала единой, понятной и доступной к прочтению не только русскоговорящим посетителям, но и гостям из других стран, говорящим по-английски и по-китайски. Мы также предложили решение для производства всех видов указателей, которые позволяют при минимальных вложениях создавать единый целостный и красивый образ.

Навигация в Шереметьево

Навигация в Шереметьево

Владение технологическими компетенциями

Важным в работе промышленного дизайнера является понимание технологических процессов производства и знание тех конструкций, которые дизайнеры разрабатывают. Поэтому компания «Минале» находится в постоянном контакте с ведущими производителями и разработчиками облицовочных панелей, систем декорирования фасадов зданий, навигационных носителей, световых коробов и решений по освещению для коммерческих объектов. Мы должны хорошо понимать, где и как можно заказать производство тех разработок, которые мы представляем клиенту. Поэтому у нас в штате работают не только дизайнеры и архитекторы, но также конструктора и технологи, получившие специальное образование, имеющие практику работы в производственных компаниях. 

Вывеска Shell

И, конечно же, в рамках нашей работы мы осуществляем, в том числе авторский надзор за производством разработанных нами конструкций и за строительством разработанных нами объектов. Так в рамках работы над крупными проектами (такими как «Лукойл», «Роснефть», «Газпромнефть») мы сопровождали строительство нескольких первых станций, выезжая на объект и работая совместно с производителями обвесов и строителями. В работе с компанией «Лукойл», например, осуществляли авторский надзор над строительством станции в России и в Чехии. В проекте для компании «Газпромнефть» мы полностью сопровождали строительство прототипа станции на производственном предприятии в г. Санкт-Петербург. И сегодня мы также сопровождаем пилотные объекты для наших клиентов.

Заправка Газпромнефть

Оформление заправки Лукойл

Световой фриз заправки Лукойл

Количество просмотров: 65

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Как компания REKPROF меняет рынок согласования наружной рекламы благодаря собственному ПО и команде профессионалов

13 сентября 2022 Персоны и компании
Согласование объектов наружной рекламы — серьезная и длительная работа с большим количеством нюансов. Много лет занимаясь этим направлением, компания REKPROF приобрела большой опыт в области согласования рекламных и информационных вывесок любой сложности. О том, как стать лидером на российском рынке согласования наружной рекламы, как заполучить крупных сетевых клиентов, таких как «Пятерочка», «Магнит», «Почта Банк» и «Декатлон», как стать надёжным партнёром нефтегазовому гиганту «Шелл Нефть», рассказали основатели компании REKPROF. 

«Русском» - 30 лет поставок надежной техники от надежных партнеров


Порой для того, чтобы бизнес получил мощный толчок, необходимо оглядеться по сторонам и постараться найти окно новых возможностей, а не только сосредотачиваться на текущих делах на высококонкурентном рынке. Компания «РУССКОМ» начала свою деятельность с продажи компьютерной техники, но настоящий успех пришел тогда, когда её руководители обратили внимание на огромные перспективы рынка ламинирования. Позже компания станет открывать другие трендовые направления, которые в итоге позволили ей стать одним из ведущих игроков на рынке оборудования для широкоформатной печати, о чем читателям журнала рассказала Юлия Арешко, руководитель группы компаний «РУССКОМ».

РПК «Лабиринт»: быстро, качественно, недорого!

Как из домашней мастерской создать многомиллионный рекламный бизнес и получать прибыль даже в тяжелые кризисные времена? Как удерживать сотрудников и где брать крупные заказы? Успех - дело случая или продуманная стратегия? О своей карьере в рекламно-производственном бизнесе журналу «НАРУЖКА» рассказал Ваграм Минасян, владелец компании «Лабиринт».  

Анастасия Узекина, EXTERNALL: «Мы самые крутые – и точка!»

Уметь продавать, вселять уверенность в клиента, мыслить позитивно – главные драйверы успеха, считает Анастасия Узекина, генеральный директор питерской компании EXTERNALL. 

Рекламно-производственные компании и их руководители