Исследования, прогнозы, перспективы
Наружка вновь в числе перспективных отраслей
Для большинства участников рекламного рынка год был ознаменован приходом новых клиентов и новыми проектами, внедрением новых направлений и технологий.
Отраслевой журнал
Выступление вице-премьера Алексея Кудрина 2 февраля на форуме «Россия-2011» было крайне оптимистично. Глава Минфина уверял всех, что у российской экономики еще все впереди: «Цены на нефть в этом году могут оказаться выше, чем заложено в бюджете, рост экономики - больше официального прогноза, а дефицит казны – меньше». Очевидно, что оживление на экономическом фронте должно положительно отразиться и на рекламном рынке.
Прогнозы - дело неблагодарное. Но без них невозможно строить стратегии развития и уж тем более долгосрочные планы. Отрасль производства наружной и интерьерной рекламы, к сожалению, весьма закрытая, и крайне сложно оценить реальное положение дел. Чтобы внести некоторую ясность, мы обратились к представителям ведущих российских компаний рекламно-производственного сегмента рынка наружной рекламы — от производства P.O.S.-материалов до поставщиков широкоформатной печати, чей личный опыт и профессиональное чутье могут отчасти являться отражением ситуации в нашей индустрии. И уж точно их успех вселяет уверенность в завтрашнем дне. В связи с этим мы предложили участникам опроса ответить на следующие вопросы: Как вы оцениваете прошедший 2010 год для своей компании? С каким настроением вы вступили в новый, 2011 год? И как вы оцениваете перспективы рекламно-производственной отрасли на ближайшее время? Если говорить коротко, то радует, что весомое оживление в рекламно-производственном сегменте наблюдалось уже в 2009 году. Для большинства участников опроса год был ознаменован приходом новых клиентов и новыми проектами, внедрением новых направлений и технологий. Не менее оптимистичными, по их оценке, являются и перспективы рынка, большинство фирм их связывают с ростом ритейла в нашей стране. Так что настроение отличное!
Представляем вашему вниманию более подробные комментарии российских компаний.
Владимир Иткин, генеральный директор компании «Вирту» (Москва)
Для нашей компании прошедший год был успешным: удалось выполнить и даже перевыполнить все намеченные планы. Был открыт новый участок по изготовлению металлоконструкций. Наша производственная часть переехала на новую площадку, которая в два раза больше предыдущей и гораздо лучше приспособлена для современного производства P.O.S.-материалов. Мы стали более ориентированы на производство не только традиционных P.O.S.-материалов, но и изделий с использованием инновационных решений, а также производство торгового оборудования: систем shop-in-shop, торговой мебели для сетевых магазинов. Кроме того, расширился спектр отраслей, в которых мы работаем. Сегодня это косметика и парфюмерия, бытовая техника, электроника, мобильная связь, оптика, продукты питания, алкоголь, табак и другие.
В 2011 год мы вступили с желанием развивать все то, что было сделано в 2010 году, то есть закрепиться на достигнутых высотах. Кроме того, у нас есть новые задачи, которые мы должны реализовать в этом году. А именно – создание нового производства, которое будет специализироваться на разработке и изготовлении эксклюзивных, индивидуальных проектов. В наших планах также совершенствование всех бизнес-проектов, повышение производительности труда, эффективности производства.
У отрасли, несомненно, большие перспективы. Наша страна огромна - в ближайшее время ритейл будет активно развиваться практически во всех сферах деятельности, а особенно в сфере розничной торговли товаров и услуг. На рынок будут выходить новые производители товаров - в частности, большие перспективы у товаров премиум-класса. Конкуренция между производителями внутри товарных групп будет увеличиваться, часть рекламы станет возможна исключительно в местах продаж. Как следствие (и этот прогноз подтверждает опыт всех развитых западных стран) будет активно развиваться индустрия производства рекламной продукции в местах продаж. 
Андрей Максименко, директор по продажам и маркетингу PVG Print (Санкт-Петербург)
Мы поддерживаем оптимизм господина Кудрина и считаем, что экономический рост, который мы наблюдаем, свидетельствует о выходе экономики из продолжительного кризиса, что положительно отразилось на развитии рекламной отрасли. Компания PVG Print, как производитель рекламы, почувствовала это на себе. В 2010 году мы привлекли клиентов с крупными бюджетами, у нас появились новые разработки. Все это позволяет с оптимизмом смотреть в будущее.
Кроме того, в 2010 году мы много средств вложили в приобретение нового и модернизацию уже имеющегося оборудования. Благодаря этому у нас появилась возможность предлагать клиентам печать на гораздо большем спектре материалов - от бумаги до пластика. Отмечу также, что апгрейд парка оборудования позволит нам не только расширить спектр предоставляемых услуг, но и максимально оптимизировать сроки изготовления, что очень важно, особенно в период поступления большого количества заказов. Все эти факты свидетельствуют о том, что компания PVG Print, являясь лидером отрасли, выбрала грамотную политику ведения бизнеса, предлагая клиентам по-настоящему качественный продукт.
Безусловно, все это дает нам почву для оптимистических прогнозов на 2011 год, тем более что мы не останавливаемся на достигнутом - продолжаем вкладывать средства в развитие печатных технологий и заниматься автоматизацией производственных процессов.
Что касается перспектив развития отрасли, то, на мой взгляд, затраты на наружную рекламу по сравнению с 2010 годом немного возрастут. Появление новых продуктов также существенно не изменит расстановку сил. Более того, до 2012 года глобальных изменений в рекламных конструкциях произойти не должно. Никаких принципиально новых продуктов на рынке не появилось. Поэтому, считаю, что в 2011 году по-прежнему можно говорить о конкурентной борьбе за клиента. 
Алексей Бобков, генеральный директор компании «Икстрим»
Для нас 2009 год был «рваным»: спад в начале года (когда объем работ то слегка возрастал, то падал), стабильное лето с нормальными показателями и постоянный рост объемов работы с сентября до конца года. В результате мы вышли на объемы, более чем в два раза превышающие уровень начала года. Достичь этого помогла слаженная работа всех отделов, которая оттачивалась в течение всего года. И я считаю, что сейчас у нас наиболее сильная команда на производстве за многие годы работы компании «Икстрим».
В прошлом году, уже осенью, мы затратили довольно большие средства на комплекс оборудования по металлообработке (листогиб с ЧПУ, большая гильотина, угловысечной станок) и оборудование для лазерной сварки. Понятно, что моментальной отдачи это не даст, но уже сейчас для одного сетевого заказчика этот комплекс позволил выполнить определенные весьма сложные элементы. Так что в 2010 году не только сделан хороший задел на будущее, но и достигнуты очень неплохие результаты.
Сегодня у нас настроение рабочее. Рекламный рынок не самый стабильный, 2 - 4 крупных проекта могут сильно изменить объемы работ в компании. Поэтому одна из приоритетных задач — увеличение количества постоянных заказчиков. Понятно, что и снижать обороты мы не намерены. В течение года будем развивать существующие направления (наружная реклама, производство нестандартного торгового оборудования, печать и др.) и добавим к ним новые. Об этом мы уже скоро расскажем на страницах «Наружки».
Перспективы оцениваю как неплохие — идет явный рост. Пусть небольшой, но он есть. Вопрос: как получить от этого роста максимальную отдачу? Ведь что-то вырастет больше, что-то, возможно, и вовсе будет невостребовано. Появляются новые технологии, материалы, приходят новые заказчики с новыми проектами. Много интересного. Но в любом случае те, кто пережил тяжелые времена 2009 - 2010 гг., станут еще сильнее на этом рынке.
Вячеслав Шевцов, руководитель отдела наружной рекламы РПК «ЛазерСтиль» (Москва)
Прошедший год был для нас позитивным. Мы росли и развивались, преодолевали трудности и радовали наших клиентов. С точки зрения финансовых результатов, 2010 год можно назвать временем возврата утраченных позиций к докризисным показателям. Полученные результаты напрямую связаны с упорной работой над повышением качества клиентского сервиса и внедрением новых технологий. В прошедшем году компания увеличила производственные мощности, вступила в СРО и провела реструктуризацию производства. Основной упор был сделан на комплексное обслуживание сетевых заказчиков, включая сервисное обслуживание и региональные проекты.
Мы с оптимизмом смотрим в 2011 год. По всем прогнозам, рынок будет расти и развиваться, а вместе с ним (и даже вопреки ему) мы будем увеличивать объемы продаж и предоставлять новые услуги. В планах на этот год - увеличение клиентской базы и повышение культуры производства.
После кризиса 2008 года многие решили, что рекламный рынок уже никогда не будет таким, как прежде, что объемы будут восстанавливаться очень медленно. Но, как показала практика, непосредственно на производстве это мало сказалось, ведь людям по-прежнему нужна реклама. Ко всему прочему, рынок уже восстановился после финансовых проблем и готов дальше расти. Хорошим индикатором может служить развитие ритейла. Вместе с повышением активности заказчиков данного направления будет развитие и потенциальный рост в других сферах бизнеса. Уверен, наша компания будет двигаться вместе с экономикой страны только вперед!
Леон Песин, представитель RAYGLER GROUP в России (Москва)
В целом 2010 год оцениваем как весьма благоприятный для нас. Компания утвердила свое положение на рынке световой рекламы победами в тендерах, которые проводили крупные компании в прошлом году, справилась с реализацией многочисленных объектов «под ключ». Главным достижением можно считать безболезненное преодоление кризиса, мы оказались готовы к серьезному наращиванию объемов, увеличению прибыли. Люди поверили в завтрашний день, и мы это почувствовали на количестве новых клиентов, которые положились на наш опыт и качество продукции, представляемой на российском рынке нашей компанией. В 2010 году мы приобрели в качестве наших клиентов такие компании, как ВТБ, «Связной», «Русский Алкоголь», сеть ресторанов «Тануки», Банк Москвы. В процессе сотрудничества данные компании смогли оценить, что продукция компании «Рейглер» способствует привлечению новых клиентов благодаря безукоризненному качеству лайтиксов повышенной яркости. Также продолжилось сотрудничество с нашими постоянными клиентами: Coca-Cola, Pepsi, МТС, «Хейникен», Росбанк, «Балтика» и многими другими, которые на своем опыте убедились в том, что наша продукция способствует продвижению и развитию продуктов и услуг.
Настроение у нас превосходное. За время существования компании «Рейглер» в России как официального представителя RAYGLER GROUP LLC NY удалось достигнуть отличных результатов. Планы у нас масштабные, плюс к этому мы постоянно улучшаем качество продукции, расширяем ассортимент, оптимизируем ценовую политику, продолжаем работу с постоянными клиентами, ведем переговоры с потенциальными заказчиками, участвуем в многочисленных тендерах. Занимая на данный момент наибольшую часть рынка световой рекламы, мы планируем и дальше развиваться и улучшать свои показатели, о чем свидетельствует постоянное увеличение спроса на нашу продукцию. Этот год будет крайне интересным для нашей отрасли.
Что касается перспектив рекламно-производственной отрасли, непосредственно той, которая внедряет энергосберегающие светодиодные технологии, то в ближайшее время будет прослеживаться динамика ее развития. Яркую светодиодную конструкцию нельзя не заметить, при этом она не нуждается в сложном обслуживании, отличается длительным сроком службы, не создает проблем при эксплуатации и заметно экономит электроэнергию по сравнению с другими источниками света. Потребность компаний, желающих привлечь внимание потенциальных клиентов за счет световых носителей, будет стимулировать производителей на все более инновационные и высокотехнологичные разработки.
Сергей Кушнерик, генеральный директор Airsystem company Ltd (Екатеринбург)
Для нашей компании 2010 год стал годом выхода на новые рубежи. Во 2-м квартале 2010 года мы вышли на докризисный уровень, 3 – 4-й кварталы отработали в положительной динамике и создали условия для развития новых перспективных направлений. Несмотря на то что многие компании в этот период закрылись, а некоторые фирмы только попытались возобновить свою работу. Положительная динамика в нашей компании обусловлена тем, что даже в период экономического спада мы приложили огромные силы для того, чтобы наше предприятие из кризиса вышло в новом виде, не только усилив материально-техническую базу, но и изменив кадровую политику, изменив систему мотивации. Несомненным толчком для развития наших производственных возможностей стало расширение географии деятельности компании и открытие новых направлений деятельности в 2009 году. Вся работа, проведенная сотрудниками нашей компании в 2009 году, положительно сказалась на объемах производства начиная со 2-го квартала 2010 года. Сегодня, в начале 2011 года, мы начинаем реализацию плана развития на 2011 год. В этот план входит открытие двух новых направлений деятельности нашей компании. Во 2-м квартале мы планируем запустить новое производственное направление в Екатеринбурге, которое должно будет обслуживать все субъекты РФ. До конца года наша компания собирается реализовать новое направление на рынке Челябинской области. Есть предпосылки для еще одного направления деятельности нашей компании, но данный проект пока находится в стадии разработки.
В целом для нас 2010 год стал показателем того, что предпринятые в 2009 году меры не только положительно повлияли на динамику развития предприятия в 2010 году, но и заложили основы для реализации будущих проектов на 2011 - 2013 годы.
Перспективы огромные. На рынке наблюдается позитивная тенденция, связанная с реализацией новых направлений деятельности. Рынок положительно стал реагировать на новые и уникальные предложения. Я предполагаю, что до 2015 года будет реализовано много интересных проектов в РФ.
Данилова Светлана, руководитель направления наружной рекламы компании М-20 (Нижний Новгород)
Компания М-20 - рекламное агентство полного цикла. Одним из направлений нашей деятельности является производство наружной рекламы. На рынке рекламных услуг компания работает с 1998 года и за это время зарекомендовала себя как надежный партнер и ответственный исполнитель. По итогам прошедшего 2010 года мы вышли на сравнительно высокий уровень по объему выполненных работ. Несмотря на кризис начала 2009 года, оборот вырос на 20%.
На наш взгляд, спрос на наружную рекламу продолжает расти. Появляется потребность в крупных рекламно-производственных компаниях, способных выполнить сравнительно большие объемы работ в кратчайшие сроки с наилучшим качеством, а также обеспечить гарантийное и постгарантийное обслуживание. Важным подспорьем для рынка в целом стало упрощение процедуры согласования вывесок в Нижнем Новгороде по сравнению с 2009 годом.
И кратко о технологиях, применяемых при изготовлении наружной рекламы. Сейчас все большую популярность приобретают светодиоды, используемые в качестве наружной и внутренней подсветки повсеместно - как в объемных буквах, так и в световых коробах.
Юлия Реймхен, руководитель производственного отдела продаж компании "Сибирский неон" (Новосибирск)
Если сравнивать 2009 и 2010 годы, то, несомненно, налицо улучшение ситуации в сфере производства рекламных конструкций. На текущий момент наблюдается резкое увеличение числа просчитываемых проектов, что связано в первую очередь с открытием новых ТРЦ и ТОЦ в г. Новосибирске.
С самого начала 2011 года я приступила к набору новых менеджеров в отдел по работе с клиентами, так как объем поступаемых заказов увеличивается и их становится некому обрабатывать. По этим же причинам на производство требуются специалисты по изготовлению - объем реализованных проектов увеличивается. Поэтому 2011 год мы видим годом развития - как экстенсивного, так и интенсивного.
Количество просмотров: 4076
База знаний
Статистика по РПК за 2023 год и анализ результатов
31 декабря 2023
Исследование
Во второй половине текущего года усилиями сразу нескольких добровольных и профессиональных сообществ было проведено анкетирование отрасли визуальной рекламы, чтобы получить некоторую статистику, а также определить тренды и настроения участников индустрии.
UV или Latex? Сравнение Mimaki
04 ноября 2022
Исследование
Компания Mimaki Engineering Japan провела собственные тесты УФ-печати и латексной, чтобы ответить на вопрос «Какая технология печати лучше всего помогает вам достичь ваших целей в области устойчивого развития?»
Первые исследования рынка производства вывесок показали обнадеживающие результаты
20 декабря 2021
Исследование
За всю историю существования отрасли производства визуальной рекламы ни разу не проводились масштабные исследования, которые показали бы объемы рынка, количество занятых сотрудников, предпочтения компаний в выборе технологий и т.д. В этом году усилиями компании «СТМ» при поддержке Ассоциации «ВизКом» впервые сделана попытка посчитать отрасль. И вот, что из этого вышло.
За что мы любим работу в наружке
10 августа 2021
Исследование
Казалось бы, настроения в малом бизнесе, мягко говоря, не очень. Особенно, в рекламно-производственном бизнесе. Объемы заказов так и не восстановились до пандемийных, цены на материалы постоянно скачут, заказчики «выжимают все соки». Однако опрос, который мы провели в инстаграм аккаунте @signbusiness, показал, что люди, вовлеченные в рекламную деятельность, любят свою работу несмотря ни на что. И, разумеется, вдохновляют их в первую очередь не деньги.