Отраслевой журнал

НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №147, август 2022
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Синергия профессиональных ноу-хау и новаторских идей в помощь российской sign-индустрии

Синергия профессиональных ноу-хау и новаторских идей в помощь российской sign-индустрии

26 - 29 мая в Подмосковье журнал "НАРУЖКА" провел первую общероссийскую конференцию для производителей визуальной рекламы "САЙНБИЗНЕС-2014. Новые источники прибыли и оптимизация издержек".






Чем живет отрасль? Какие технологические решения и новые направления деятельности способны сделать бизнес по производству вывесок более прибыльным и интересным? Каковы актуальные приоритеты заказчиков визуальной рекламы? Ответы на эти вопросы смогли получить участники конференции "САЙНБИЗНЕС-2014", которая прошла в конце мая в подмосковном доме отдыха "Покровское".

Живописное озеро на территории Дома отдыха Покровское

Конференция "САЙНБИЗНЕС-2014. Новые источники прибыли и оптимизация издержек" - очередная инициатива издательства "Ар энд Ди Коммуникейшнз" и журнала "НАРУЖКА", которая призвана внести свой вклад в развитие отечественной sign-индустрии. Активную поддержку этому начинанию оказали официальные партнеры мероприятия: компании 3М, WRS, NEOTEC и "Большая Буква". В результате прошедший в непринужденной атмосфере слет сайнмейкеров со всей страны, прошедший в экологически чистом уголке Подмосковья, отличился насыщенной программой ярких выступлений и докладов. В общей сложности за три дня в мероприятии приняли участие около 50 человек. Среди них - руководители и специалисты рекламно-производственных предприятий из Армавира, Белгорода, Екатеринбурга, Калининграда, Москвы, Мурманска, Нижнего Новгорода и Тольятти.

участники конференции САЙНБИЗНЕС

участники конференции САЙНБИЗНЕС

участники конференции САЙНБИЗНЕС

участники конференции САЙНБИЗНЕС

Открыли мероприятие презентационные выступления участников о своих компаниях. Примечательно, что в каждом из рассказов затрагивалась главная тема первого дня конференции - "Производство рекламных конструкций", а также выделялись актуальные проблемы, связанные со спецификой данного направления в том или ином регионе страны. Отмечались, в частности, и активизация деятельности "гаражников", и введение новых ограничений со стороны городских властей в ряде региональных центров, и рост числа заказчиков, стремящихся предельно урезать свои бюджеты на рекламу и при этом требующих от подрядчиков максимума качества и сервиса, и вступление в силу новых правил размещения вывесок в Москве, и спад в торговых отношениях с Украиной, что критично для российских компаний из приграничных областей... Органично знакомство собравшихся экспертов отрасли переросло в круглый стол, в ходе которого предлагались и обсуждались способы преодоления возникающих трудностей и отмечались ключевые тенденции дальнейших преобразований на российском рынке визуальной рекламы. Так, среди набирающих силу трендов участники дискуссии назвали стремление владельцев рекламных конструкций к экономии электроэнергии, возрастающую заинтересованность заказчиков вывесок в надежных и эффективных решениях на основе новых технологий, а также выход российского рынка производства средств визуальной рекламы на более высокий профессиональный уровень в целом.


Сергей Окованцев, WRS, говорит, что правильная подсветка - важная составляющая качественной вывески

Вопросу качества световых вывесок особое внимание уделил в своем докладе Сергей Окованцев, директор по маркетингу компании WRS. По его убеждению, краеугольным камнем, лежащим в основе понятия "качественная вывеска", является качество подсветки рекламной конструкции. Он рассказал участникам конференции о способах обеспечения равномерной засветки лицевой поверхности вывески с помощью светодиодных модулей, о достижении оптимальной яркости световой установки, об особенностях выбора LED-систем, представленных на российском рынке, и связанных с этим рисках, вызванных изобилием недоброкачественной продукции, а также о новых разработках компании ELF и веб-сервисах компании WRS, призванных облегчить работу производителей световых рекламных конструкций по закупке светодиодов, расчету и монтажу источников света в световых коробах.


Ольга Баринова, 3М Россия, рассказывает о том, как продавать дорогие вывески

О том, как изготавливать вывески, обладающие дополнительной ценностью и потому более востребованные заказчиками, для которых важны имидж и репутация бренда, рассказала в ходе своей презентации Ольга Баринова, специалист по развитию бизнеса отдела "Коммерческая графика" компании 3М Россия. По ее словам, вне зависимости от потребности заказчика – будь то рекламная конструкция, способная сохранять свой первозданный облик в течение многих лет, или световая вывеска в специальных "корпоративных" цветах заказчика, достойно воспроизвести которые не под силу с помощью цифровой широкоформатной печати, или же это установка из объемных букв, которые меняют свой цвет в зависимости от времени суток, - у компании 3М есть соответствующие решения для удовлетворения любого запроса любого уровня. Ольга Баринова также продемонстрировала примеры ненадлежащего использования самоклеящихся пленок, объяснив причины появления дефектов на лицевых поверхностях вывесок, и показала разнообразные способы получения световых спецэффектов в визуальной рекламе на основе разработок компании 3М, включая имитацию контражурной подсветки, смену цвета буквы с металлического зеркального (днем) на белый (ночью) и смену цвета визуальных элементов с белого (днем) на цветной (ночью).


Андрей Никулин, We R.SIGNS, рассказал о прошлом, настоящем и будущем широкоформатной печати

В завершение дня, посвященного вопросам производства рекламных конструкций, организаторы конференции решили осуществить плавный переход к теме второго дня мероприятия - возможностям и особенностям применения современной широкоформатной печати в изготовлении средств визуальной рекламы. Экскурс в историю этой технологии, с которым выступил Андрей Никулин, вице-президент компании We R.SIGNS, вызвал у участников конференции неподдельный живой интерес. Андрей Никулин вспомнил и о технологии барабанной печати компании MetroMedia Technologies, с помощью которой изготавливались постеры для первых рекламных щитов, появившихся в Москве в начале 1990-х, и уделил внимание цифровой аэрографии, лежавшей в основе первых широкоформатных принтеров VUTEk, а также рассказал о ключевых стадиях прогресса в области цифровой печати за последние 20 лет, завершив свое выступление демонстрацией новейшего оборудования компании Inca Digital, способного запечатывать УФ-отверждаемыми чернилами листовые панели форматом 3 х 1,5 м с производительностью, исчисляемой в сотнях квадратных метров готовых отпечатков в час.


Игорь Степанов, 3М Росси, о новых возможностях специальных самоклеящихся пленок

Тему широкоформатной печати на второй день конференции поднял Игорь Степанов, старший торговый представитель отдела коммерческой графики компании 3М Россия. В своем докладе он рассказал о многофункциональной пленке 3М Envision 480. Этот материал по набору полезных свойств и качеств можно условно назвать "швейцарским офицерским ножом" в мире самоклеящихся пленок. 3М Envision - это экологически безвредный носитель, не содержащий ПВХ, с очень высокой степенью эластичности, который предназначен для печати латексными и УФ-отверждаемыми чернилами. Наиболее востребована эта пленка будет в сегменте транспортной графики, поскольку идеально ложится даже в самые глубокие выштамповки и имеет специальные клеевые системы, облегчающие работу с материалом. Например, технология 3М Comply (каналы для вывода воздуха) позволяет осуществлять монтаж изображения как силами профессиональных поклейщиков, так и непосредственно силами неподготовленных штатных сотрудников компании-заказчика коммерческой графики. 3М Envision 480 можно использовать и для "винилового" автостайлинга, и для оклейки других разнообразных неровных и сложно изогнутых поверхностей. А экологичность самой пленки будет приятным сюрпризом для клиентов, заботящихся об окружающей среде.


Борис Погорельский, NEOTEC, рассказал, как правильно выбрать фрезерно-гравировальный станок

В последние годы фрезерно-гравировальные станки все чаще применяются не только для раскроя и резки традиционных листовых материалов, используемых в производстве уличных вывесок, но и в качестве оборудования для послепечатной обработки запечатанных по технологии планшетной УФ-печати панелей. Именно поэтому логическим продолжением темы широкоформатной печати организаторы конференции решили сделать вопрос покупки оборудования для раскроя листовых материалов. О том, как не ошибиться с выбором фрезерно-гравировального станка, рассказал участникам конференции Борис Погорельский, директор компании NEOTEC. Он уделил внимание особенностям и качеству комплектующих, из которых собираются станки, нюансам их мощности и производительности, а также поделился методикой оценки точности обработки и своими рекомендациями в области комплектации оборудования, соблюдения мер безопасности в эксплуатации станков и их обслуживании.


Андрей Цыганов, Roland DG, о том, как заработать высокую маржу в цифровой печати

К теме повышения рентабельности цифровой широкоформатной печати вернулся в своем выступлении Андрей Цыганов, менеджер по маркетингу и развитию направления 2D/3D-решений компании Roland DG в России и СНГ. На реальных примерах из практики он продемонстрировал, как можно в несколько раз увеличить маржу от выполнения заказов на широкоформатную печать за счет обслуживания не юридических, а частных лиц. Среди наиболее перспективных и высокорентабельных для печатников направлений, в которых заказчику коммерческой графики не столь важна ее цена, сколько качество, Андрей Цыганов выделил оформление интерьеров жилых помещений, "виниловый" автостайлинг и персонификацию мобильных устройств.


Алексей Гончаренко, Минале Таттерсфилд, о важности дизайна и креатива в наружном оформлении

Актуальные тенденции в сфере рекламно-информационного оформления фасадов коммерческих объектов стали темой следующего доклада, с которым выступил Алексей Гончаренко, директор и управляющий партнер российского подразделения крупной британской дизайн-студии Minale Tattersfield. Он рассказал не только о важности профессионального подхода к визуализации каждого отдельного бренда, но и об ошибках, которые не следует допускать в комплексном оформлении филиалов розничных сетей и других точек продаж и оказания услуг.


Алексей Иванов рассказал, как бесплатно продвигать свою компанию

Вопросам предельно эффективного продвижения рекламно-производственными компаниями собственного бизнеса уделил внимание в своем докладе Алексей Иванов, директор креативного агентства "МастерУм", автор книги «Бесплатная реклама. Результат без бюджета». Он отметил, что каждый день мы используем огромное количество каналов коммуникации с клиентами и потенциальными заказчиками, но редко используем их для продвижения своей компании или отдельных услуг. А между тем грамотно сделанный сайт, креативные визитки, автоответчик на офисном телефоне и даже подпись в электронных письмах могут неплохо продавать товар без нагрузки на бюджет. Роль продавца также могут играть ваши друзья, близкие и даже родственники ваших клиентов, если выстроить правильные отношения с ними.

Тему продаж подхватила Ольга Баринова из компании "3М Россия". Она рассказала, как определять и вести клиентов, которые могут купить дорогую качественную вывеску. Ольга продемонстрировала пример эффективной стратегии на собственной практике. Выход на профессионального клиента – один из ключевых факторов успеха в современных условиях ведения бизнеса в высококонкурентной среде.


Ирина Дмитриева, Банк Глобэкс, поделилась секретами заказчиков

Пожалуй, самый большой резонанс в аудитории вызвало выступление Ирины Дмитриевой, главного специалиста управления рекламы банка «Глобэкс». Она обозначила ряд проблем, с которыми регулярно сталкивается в работе с производителями рекламы. В частности, Ирина отметила отсутствие общего терминологического языка с подрядчиками, слабое владение современными технологиями и неадекватно высокие цены на нестандартные проекты в регионах, негибкость и медленная реакция рекламных фирм на запросы клиента, частое изменение стоимости заказа после начала его выполнения и т.д. Присутствующие в зале, в свою очередь, объявили список своих проблем в общении с клиентами - формат мероприятия и отсутствие юридических взаимоотношений позволили сделать дискуссию между производителями и заказчиком достаточно открытой и откровенной, что, несомненно, пошло на пользу обеим сторонам.


Александр Демченко, BONSENS, рассказал, как с помощью специального программного обеспечения повысить прибыль компании

Завершил деловую часть конференции Александр Демченко, руководитель компании-разработчика программного обеспечения для управления рекламным производством BONSENS. В своей презентации он отчетливо продемонстрировал, как автоматизация производственных процессов увеличивает их эффективность, а значит, и прибыль компании.


Участники конференции после футбольного матча

Конференция «САЙНБИЗНЕС» позволила ее участникам не только послушать интересные доклады, но и приятно провести время на природе, пообщаться между собой в неформальной обстановке. Футбольный матч, волейбол, рыбалка, купание в родниковом озере и шашлыки в окружении соснового леса – это тоже часть мероприятия, которая сделала его еще более приятным и незабываемым. Именно в таком формате, как наиболее удачном, решено развивать конференцию. Организатор, редакция журнала «НАРУЖКА», планирует сделать ее ежегодной и уже через несколько месяцев займется подготовкой следующей конференции. Следите за анонсами!



Количество просмотров: 7419

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Эко-форум «ВизКом» на Байкале – деловая перезагрузка!

02 сентября 2022 События
В середине июля прошло выездное мероприятие, организованное Ассоциацией «ВизКом». Отдохнуть с пользой для дела - его главная цель. Около 20 человек из разных уголков России и один участник из Монголии, представляющие РПК, провели пять незабываемых дней в Бурятии в окрестностях озера Байкал.

Питерский Форум дал старт новому ежегодному мероприятию для РПК

28 июня 2022 События
Один из красивейших городов России, больше ста тридцати руководителей РПК со всей страны, насыщенная деловая программа и феерический гала-ужин – в конце апреля в Санкт-Петербурге прошел Всероссийский Форум Производителей Рекламных Конструкций, организованный компанией EXTERNALL.

Ассоциация «ВизКом» приглашает рекламщиков на Байкал

21 июня 2022 События
Что может быть лучше, чем прекрасный отдых на природе в кругу коллег по цеху и единомышленников! А если природа - это окрестности озера Байкал? А если в процессе отдыха часть времени посвятить деловой программе? Получим небольшой отпуск мечты, из которого мы всем привезем не только яркие впечатления, но и новые знания и деловые связи!

Форум для РПК: встречаемся в Санкт-Петербурге

20 апреля 2022 События
Общение внутри профессионального сообщества позволяет не только налаживать деловые связи, но и получать новые идеи и даже психологическую поддержку. И сегодня это особенно актуально. Год пандемийных ограничений только усилил потребность в очном общении. Очередная возможность встретиться с коллегами, чтобы обсудить актуальные темы и пообщаться в неформальной обстановке, будет предоставлена на 1-м Всероссийском Форуме Производителей Рекламных Конструкций, который пройдет в Санкт-Петербурге с 28 по 30 апреля. Олег Петрушин, организатор форума и учредитель компании EXTERNALL, рассказал о мероприятии и его особенностях. 

Рекламные выставки, форумы, анализ индустрии