Отраслевой журнал
19 октября в рамках выставки «РЕКЛАМА-2021» состоялся Сайнфорум «ВИЗКОМ», организованный одноименной ассоциацией производителей средств визуальной рекламы и информации.
Задача форума – вынести на обсуждение профессиональной аудитории актуальные вопросы, влияющие на развитие отрасли. Именно поэтому все модули мероприятия проходили в формате панельных дискуссий, на которых эксперты обозначали суть проблемы, затем дискутировали между собой и отвечали на вопросы аудитории.
Среди обсуждаемых тем: необходимость создания отраслевого ОКВЭД, отраслевые стандарты, профессионализм участников индустрии визуальной рекламы, взаимоотношения между заказчиками и подрядчиками, ценовые ориентиры и др.
В качестве экспертов выступили: Станислав Тен, президент Ассоциации ВизКом, Роман Герасимов (ЛазерСтиль), Павел Мизрахи (РеСеМ), Сергей Окованцев (СТМ), Сергей Пилатов (Рекламный Совет), Алексей Константинов (Широкий Формат), Александр Вышинский (Точка), Олег Коцарь (OOHReklama), Елена Герасимова (ЛазерСтиль), Андрей Макачев (Смарт-Т), Юлия Арешко (Русском), Павел Желтиков (Первый Цех), Анна Павлюченко (DVGMedia), Олег Вахитов (журнал НАРУЖКА), Анастасия Малетина (М.Видео/Эльдорадо), Алексей Гисак (Воккер).
Сергей Окованцев представил краткие результаты первого исследования индустрии производства вывесок. В исследовании приняли участие более 160 рекламно-производственных компаний со всей России. Полученные данные были экстраполированы на общее количество занятых в отрасли РПК (около 6000). В результате полученных данных годовой оборот рынка производства визуальной рекламы составил около 180 млрд рублей, а количество занятых в отрасли сотрудников превысил 100 тыс. человек, что не так уж и мало, если учитывать, что это узкоспециализированный малый бизнес. А из этого следует, что отрасли необходимы свои отраслевые стандарты и свой ОКВЭД, о чем в своем выступлении рассказал Станислав Тен, президент Ассоциации «ВизКом».
Немало внимания было уделено профессионализму участников индустрии. Отсутствие специального образования, легкий почти нулевой порог входа в этот бизнес приводят к снижению общего качества предоставляемых услуг, недоверию к индустрии и её игрокам в целом. А это в свою очередь порождает демпинг, нежелание клиентов платить справедливую цену за рекламные конструкции.
Роман Герасимов, руководитель компании «ЛазерСтиль», обозначил главные вызовы для РПК на ближайшую перспективу. По его словам, на объем производимой рекламной продукции влияет не только 902 постановление, аналоги которого распространяются и в регионах, но также оптимизация брендбуков основных сетевых клиентов. Например, если раньше изготавливалась вывеска с надписью «Внешторгбанк», то теперь «ВТБ». Крупные торговые сети диктуют всё более жесткие условия для своих подрядчиков, вводя пост оплаты через 90, а иногда и более дней, что приводит к дефициту оборотных средств. В то же время наблюдается небывалая инфляция, касающаяся цен на материалы. При этом клиент требует фиксировать рублевые цены на рекламную продукцию на год-два. Качественное оборудование также существенно подорожало, что при прочих негативных условиях ограничивает возможности модернизации технологического парка.
Взаимоотношениям между заказчиками и подрядчиками был посвящен отдельный блок Сайнфорума «ВИЗКОМ». В панельной дискуссии «Война и мир. Заказчик и РПК» приняли участие не только производители вывесок, но и крупные сетевые клиенты. Стороны поделились своими болями с аудиторией и расставили некоторые точки над «и». Открытые прения позволили сторонам лучше понять мотивации принимаемых решений и послужили началом дальнейшего диалога при содействии отраслевой ассоциации.
Во время форума Сергей Пилатов объявил о вступлении Ассоциации «ВизКом» в Саморегулируемую организацию Ассоциацию маркетинговых услуг «Рекламный Совет» и торжественно вручил Станиславу Тену соответствующий пакет документов. Сергей Пилатов также отметил важность объединения участников индустрии для решения отраслевых задач. Использование общих ресурсов профессиональных организаций позволяет увеличивать эффективность внедрения отраслевых инициатив и лоббирование интересов участников индустрии на законодательном уровне.
Организаторы Сайнфорума «ВИЗКОМ» поблагодарили дирекцию выставки «РЕКЛАМА» за оказанную техническую и информационную поддержку и приняли решение проводить данное мероприятие на главной рекламной выставочной площадке ежегодно.
Количество просмотров: 315
