Традиционно в первой половине апреля в Москве в Центральном доме художника состоялась выставка "Дизайн и реклама". Казалось, сама природа настраивала участников и посетителей выставки на позитивный лад: теплая солнечная погода, превышающая климатическую норму на 6-9 градусов, поднимала настроение и шептала, что впереди нас ждут приятные дни, недели, месяцы, по крайней мере в отношении времени года.
Первое, на что многие обращали внимание при подходе к ЦДХ, - это отсутствие очередей за билетами, как в былые годы расцвета Дизайна и Рекламы. Однако, как и прежде, припарковать машину на прилегающей территории было не совсем просто, что вселяло некоторый оптимизм в участников рекламного смотра.
В этом году получилась довольно компактной: основная часть экспозиции поместилась на втором этаже, сувенирщики заняли часть третьего. Состав участников мало отличался от состава последних лет, за исключением того, что отдельный раздел выставки и часть мероприятий посвятили интернет-маркетингу как наиболее актуальному в кризисный период инструменту продвижения, в котором присутствуют и дизайн, и реклама.
Коллеги по сайн-индустрии занимали весьма скромную часть выставочной площади, уступая позиции полиграфистам, сувенирщикам и другим рекламистам.
Зато почти центральное место на выставке заняла экспозиция конкурса дисплейных систем OMA Awards Russia, организованная российским отделением всемирной ассоциации маркетинга в ритейле POPAI Russia. К слову сказать, конкурс проводится в шестой раз и, как не парадоксально, именно в этом году он собрал максимальное количество участников и работ. При этом члены жюри OMA Awards (среди которых большинство - представители международных компаний-заказчиков) и некоторые рядовые посетители экспозиции отметили высокое качество работ, на уровне европейских (как раз недавно аналогичный конкурс прошел в Париже).
Количество и качество российских p.o.s.m., произведенных в текущем и прошедшем кризисном году, говорят о некоей положительной тенденции в рекламной отрасли: не только производители продолжают достойно выполнять свою работу, но и сами заказчики проявляют и наращивают активность, не жертвуя качеством изделий.
Вообще на "Дизайн и рекламе" было немало эдаких позитивных маячков, осторожно намекающих на то, что "жизнь налаживается". Это и упомянутый успех конкурса, и довольно приличное количество посетителей выставки, переполненные слушателями зоны семинаров (люди снова потянулись к знаниям, значит, чувствуют потребность в них, востребованность со стороны индустрии) и, наконец, сама атмосфера выставки - участники и посетители уже не были столь унылы как в прошлом году, а говорили о нарастающих заказах, высокой загруженности и положительных ожиданиях.
Поверим в скорое светлое будущее и мы?! Ведь без веры нет движения вперед...
Официальный пресс-релиз выставки "Дизайн и реклама"
16-я выставка рекламной индустрии «Дизайн и реклама» свидетельствует об обновлении рынка
В ЦДХ на Крымском Валу прошла 16-я выставка рекламной индустрии «Дизайн и реклама». В специально оборудованных конференц-залах и аудиториях посетители выставки могли прослушать многочисленные обучающие семинары и тренинги, а также проследить за проведением профессиональных конкурсов в области рекламы.
«Дизайн и Реклама» по-прежнему оказывает большое влияние на формирование и развитие рекламного рынка России. Ведь это пространство, на котором сконцентрированы самые . На выставке были представлены все сегменты отечественного рынка рекламы, событие было дополнено современными рекламными технологиями в интернете.
В 2010 году в выставке «Дизайн и Реклама» приняла участие 141 компания. Крупнейшими разделами выставки остаются полиграфия и сувенирная продукция (20 и 27% от состава участников). WEB стартовал с хороших позиций, число участников в этом разделе составило 14%, а за 4 дня состоялось более 40 семинаров по веб-тематике. По-прежнему небольшая доля у разделов дизайн выставочных стендов и POSM (1 и 3%). Наружная рекламадизайн – 8 и 13% соответственно. Число посетителей в этот раз перевалило за 13 000. Среди них – сотни представителей компаний-лидеров в различных отраслях.
Как свидетельствует Анна Макарова, директор "Экспо-Парка", выставочная площадка увеличилась с прошлогодних 4 210 кв м брутто до 5 245 кв м, а количество участников - со 114 до 141, из которых 38% – на «Дизайн и Рекламе» впервые, что свидетельствует об обновлении рынка.
Производители и дизайнеры POS-материалов также выдвигаются из кулуарных конференций в пространство «Дизайн и Рекламы»: на выставке были подведены итоги ежегодного национального конкурса OMA RUSSIA AWARDS - 2010. По словам члена жюри Ирины Васениной, производственные образцы POS-материалов в России сегодня уже не уступают западным, чего нельзя сказать о креативе – примерно треть поданных на конкурс работ пока что копируют идеи зарубежных коллег.
Впервые на д-Р состоялся проект «живой тендер». «Из 22-х лотов 6 нашли потенциальных исполнителей, а некоторые заказчики выбрали из участников тендера претендентов на собственные конкурсы. В следующем году мы постараемся сделать «живой тендер» более масштабным, для этого подготовку к нему планируем начать заранее», - говорит Ирина Штефан, представитель «Экспо-Парка», организатор «живого тендера».
По сложившейся в прошлом году традиции, когда на «Дизайн и Рекламе» заявила о себе Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР), отдельная программа была посвящена брендингу. Как сообщил сопрезидент ассоциации, Олег Бериев, сейчас в ассоциации 25 компаний, специализирующихся на различных этапах продвижения брендов. В рамках деловой программы д-Р он представил интересную подборку тем, включая региональный брендинг.
Среди спецпроектов, несомненно, выделилась интерактивная инсталляция «Что должно произойти в лесу?». В проекте участовали: дизайн-агентство Limited Unlimited, компания «ЭКСПО-ПАРК ВЫСТАВОЧНЫЕ ПРОЕКТЫ», независимое креативное агентство Red Keds, Aromamedia, коммуникационное бюро Проект и Артем Аршаница. Это некоммерческая миксмедиа-инсталляция для уставшего от цивилизации (в том числе, и от рекламы) дизайнера, где он можно поваляться на травке и забыть о вездесущем «адверте». В «лесу» росли деревья из теней посетителей экспозиции, слышались раскаты грома, и даже чувствовался запах грозы. В Европе подобные экспозиции продвигают торговые марки, но для России это скорее артхаус.
Организаторы выставки заявили, что в будущем д-Р намеревается придерживаться двух трендов – «цифрового» и «конгрессного». Использование новых технологий и обилие семинаров сейчас наблюдается везде. И здесь важно, конечно, выдавать на д-Р свое, оригинальное - как в цифровых проектах, так и в деловой программе.
Имея за плечами 18-летний опыт в производстве светодиодных решений, уйдя с головой в продукт, мы прицельно не фокусировались на маркетинге. Поняли эту погрешность, когда посетили два последних форума РПК в 2023 году. Рекламщики в большинстве что-то отдаленно слышали о Kaisen, но сотрудничали среди участников форумов с нами только несколько из них.
Завершилась оценка работ главного профессионального конкурса визуальной рекламы. В этом году в работе жюри приняли участие 10 человек – представители сетевых заказчиков, дизайн-студий, брендингового агентства и профессиональной ассоциации.
С 23 по 26 октября 2023 г. в Москве в павильоне №2 (залы 1, 2) ЦВК «ЭКСПОЦЕНТР» состоится 30-я юбилейная международная специализированная выставка технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2023».
RDP TRADE, известная поставками флагманских бортогибочных станков Accutek, открывает новый шоурум, а также приглашает всех желающих на презентацию новой бюджетной модели от компании Accutek – AL100
