Отраслевой журнал

НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №158, июнь 2024
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Рекомендации для развития рекламного бизнеса

Больше граней — больше возможностей!

Больше граней — больше возможностей!

В современном мире всё сложнее донести контент до аудитории из-за обилия источников информации. При этом физические рекламоносители по-прежнему имеют свои преимущества, потому что их нельзя «выключить». Правда, окружающие нас билборды, постеры и информационные доски тоже стали привычными и порой незаметными атрибутами, сопровождающими наши перемещения. А что, если сам рекламоноситель окажется нестандартным и начнет привлекать к себе внимание как объект искусства или инженерной мысли?

Именно такой вопрос задал себе изобретатель Вячеслав Албу, прежде чем запатентовать объемный рекламоноситель в виде многогранника. Его необычная форма сама по себе привлекала бы внимание аудитории из-за своей уникальности, а множество граней и возможности программного создания 3D-роликов на цифровых поверхностях позволили бы рекламодателям выйти за рамки традиционного креатива и еще больше вовлечь зрителей в свой рекламный контент. Мы поговорили с Вячеславом о том, какие возможности открываются при использовании многогранников в качестве носителя рекламы и информации, и преимуществах владения патентом на данное изобретение. 

i-24.jpg

- Вячеслав, расскажите, с чего всё началось, как Вам пришла в голову эта идея?

- Всё началось в 2021 году, когда я как художник-любитель придумал такой объект искусства и назвал его «кубптихом»- аналогии с диптихом или триптихом. Это продолжение моей мысли о том, что холст, оставаясь односторонней двумерной плоскостью, может быть представлен в виде ленты Мёбиуса, но которая уже переходит в 3D. Она вроде бы имеет одну плоскость, но покрывает обе стороны. И когда я стал развивать этот концептуальный подход в искусстве, мне пришла в голову мысль, что времена года можно изобразить в одном месте, расположив картины на гранях куба. Это будут не четыре разделенные картины, а композиция, собранная в одном месте. Тогда же появился и термин “континуальный холст” и “континуальное искусство”.

В свое время я много занимался промышленными выставками, а на выставках использование кубических форм может существенно экономить пространство и позволяет размещать на шести поверхностях куба существенный объем информации. Или, например, в музее каждая картина на стене занимает достаточно много места, а если подвесить куб за вершину и разместить на его гранях по картине, то мы сможем на той же площади зала разместить значительно больше изобразительных объектов. Эта идея не противоречит природе человека познавать мир, получать больше информации. В то же время она позволяет делать это, занимая меньше пространства. Также такое расположение дает возможность созерцать одновременно три разных арт-объекта, подчеркивая различия посылов и мыслей художника, либо объединяя и усиливая их, что и позволяет создавать художнику континуальное искусство. Переводя на язык рекламы, можно сказать, что плоская реклама на 2D билборде автомобиля, например, будет менее информативной, чем реклама того же авто на шести, пусть и статических гранях, но в разном контексте - в горах, с семьей, в непогоду и т.п. Получается, что у “художников - создателей” рекламы этого авто, появляется дополнительная возможность передать многие преимущества авто на одном 3D билборде. По-моему, это открывает новые возможности в креативной и запоминающейся рекламе. Если к этому приплюсовать еще и возможности цифровых билбордов, то получается, что такую “континуальную рекламу” можно транслировать, последовательно переключая все грани 3D цифрового билборда на новые рекламируемые объекты. А для мультибрендовых рекламодателей это открывает исключительные возможности объединить в одном месте все свои рекламные усилия для всех зонтичных брендов. Наконец, при современных и развивающихся технологиях компьютерной 3D-графики и факте наличия углов между соседними гранями открываются возможности передавать объемные эффекты супер-реальных прыгающих котов и ныряющих дельфинов с крыш и фасадов зданий в удобные для рекламодателей места. 

Я пригласил специалиста по патентам, который написал формулу моего изобретения, и мы подали его на регистрацию. И в итоге мы получили патент на компактное размещение информации. Я распространил его не только на куб, но и на несколько видов многогранников. На том же кубе, если у него отсечь углы, появляются дополнительные небольшие поверхности, где можно демонстрировать актуальную для любого человека информацию – температуру воздуха, время и другое. Эти небольшие поверхности можно применять как так называемые «ай стопперы», которые используются для привлечения внимания к тому или иному объекту или к информации. Хотя, надо признать, сама форма такой конструкции уже необычна и привлекает внимание. 

Во многих городах мира, включая Москву, уже появились 3D-экраны, на которых с помощью специальной программы можно создать эффект объемной анимации, реалистично воспринимаемой с определенного ракурса. Это действительно впечатляет, но, как правило, такая конструкция требует наличия фасада, на котором она устанавливается. Если же использовать цифровой многогранник, то его установка не требует фасада, а различные грани позволяют размещать множество креативов и также с помощью специальных программ генерировать объемные изображения и видеоролики. 

Многогранный рекламный носитель можно создавать разного размера и использовать не только на улице, но и в помещениях – в торговых центрах, в метро, других общественных и коммерческих помещениях.

i-16.jpg

- Какие возможности получает приобретатель Вашего патента?

- Обладатель патента сможет использовать изобретение в полной мере с внедрением самых разных технологий. Патент позволяет использовать изобретение даже в рекламно-сувенирном бизнесе. Приобретая его, можно выбрать какой-то определенный сегмент, где его можно применять, либо получить эксклюзив на все сегменты. 

Теперь, если производитель рекламы решит создать конструкцию, которая защищена данным патентом, он должен будет обратиться к правообладателю. То есть, выгода владения данным патентом заключается не только в возможности предлагать клиенту подобный вид рекламоносителя, но и в возможности контролировать этот рынок, продавать право использования изобретения или становиться генеральным подрядчиком на изготовление многогранных рекламоносителей. 

Также, лицензионный договор может предусматривать бесплатные консультации с нашей стороны на определенный период, при желании приобретателя прав.

- Вы предлагаете исключительно эксклюзив или на один регион может быть несколько компаний, заключивших с вами договор на патентное право?

- Мой опыт в бизнесе подсказывает, что эксклюзивное право – это мощный инструмент, позволяющий зарабатывать существенно больше средств, чем когда в данном сегменте есть конкуренция. На период действия эксклюзивного договора ты можешь самостоятельно выстраивать свои стратегии, маркетинг будет работать только на тебя, а не только на твоих коллег-конкурентов. Фактически возникает монополия на том рынке, на котором у тебя есть эксклюзив. Поэтому мы рекомендуем заключать эксклюзивный договор, который распространит ваши права на всю Россию. 

- Вячеслав, расскажите немного о себе, как Вы пришли в бизнес и каков Ваш первый опыт в маркетинге?

- Во взрослый мир я пришел через математику и кибернетику, защитив диплом в Новосибирском академгородке. Начинал свою карьеру с работы над искусственным интеллектом на ВЦ Академии наук СССР. Я занимался распознаванием речевых образов, когда работа в этой области только начиналась. А когда я пошел в аспирантуру в Москве, я работал в одном отделе с Алексеем Пажитновым, который хорошо известен как создатель знаменитого «Тетриса». Это была его идея, а мы ему помогали, вдохновляли. Таким образом, дух изобретательства во мне был заложен еще давно.

Первую докторскую диссертацию я защитил по искусственному интеллекту, вторую сейчас получаю по философии. 

Возвращаясь к учебе в аспирантуре... В 90-м году случился эпизод, который повлиял на мою дальнейшую жизнь. Однажды мой трехлетний старший сын сказал, что он плохо растет. Я ему возразил, сказав, что он только что съел хвост минтая с пюрешкой. На что он сказал, что при этом не ест клубнику и черешню. И тогда, чтобы восполнить этот “отцовский” пробел, я решил заняться бизнесом. 

Первый миллион заработанных долларов я собрал в одном месте, как сейчас помню, 27 декабря 1993 года, занимаясь экспортом из России в Монголию. Это была такая ниша, которую никто тогда не занимал.

Кроме того, я попытался экспортировать детские велосипеды в Данию, но мой покупатель оказался не совсем добросовестным бизнесменом, из-за чего у меня возникли проблемы с криминальной полицией Дании. Как ни странно, спасли меня тогда местные байкеры из сообщества Hell Angels. В их кругах очень популярно было пиво Tuborg. И через некоторое время я уже посетил завод Carlsberg, где оно производится, а через два года заключил эксклюзивный договор на поставку пива в Россию. 

И когда я начал работать с Carlsberg, увидел, что перед их офисом в Копенгагене была установлена огромная объемная бутылка пива, и я впервые в полном объеме познакомился с понятием маркетинга. Тогда же узнал, как успешные компании строят свои бренды на международных рынках. Я приезжал в Копенгаген на конференции дистрибьюторов из 50 стран, где каждый рассказывал, в том числе, о своем опыте в области маркетинга. Там же я познакомился с группой Scorpions, чьим генеральным спонсором была компания Carlsberg. Концерты рок-группы оформлялись объемными инсталляциями из пивных бутылок, что производило сильное впечатление. И я также участвовал в распределении рекламных бюджетов по разным маркетинговым каналам. Это было время, когда я окончательно убедился в необходимости рекламы для успешной конкуренции. 

Фото Скорпионз.jpg

Позже мы создали свой собственный бренд коньяка «GALLISS» во Франции, и мне даже посчастливилось продегустировать коньяк, который подавали на свадьбе Наполеона. Кстати, в течение пяти лет мы эксклюзивно поставляли «GALLISS» в одну из российских авиакомпаний. И в очередной раз я убедился на собственном опыте в преимуществах эксклюзива.

- Как Вы планируете распространение патента на использование в рекламе и информировании многогранных конструкций?

- Мы начали с России. Первому проявившему интерес мы предложим в качестве опции эксклюзив и на другие страны, где зарегистрирован патент. Но вообще я бы хотел, чтобы первыми этот патент приобрели именно в России несмотря на то, что он уже зарегистрирован в девяти странах. Хотелось бы, чтобы он начал распространяться из России, чтобы здесь появились первые подобные конструкции. Хочется поддержать, чем можем нашу Альма-матер.

- Вячеслав, что или кто Вас вдохновляет на работу?

- Не было бы всего этого, если бы не моя жена Яна. Она тульская красавица и моя муза, в том числе дисциплинированная. Она любит порядок, поэтому если я что-то начинаю и не заканчиваю, она заставляет меня довести дело до конца. И это изобретение появилось и благодаря ей тоже.

albu.jpg

Справка.

Изобретение Патента № 045692 относится к демонстрационным устройствам, предназначенным для показа цифровых и обычных рекламных, информационных и декоративных материалов в общественных, офисных или частных пространствах. Особенность изобретения - в качестве рекламных поверхностей используются поверхности четырех правильных многогранников Платона - Октаэдра, Икосаэдра, Гексаэдра и Додекаэдра, а также их усеченных вариантов.

Изобретение запатентовано на территории стран ЕАЭС: России, Армении, Азербайджана, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана и Туркменистана.

Потенциальный партнёр в стране ЕАЭС получает эксклюзивное право на использование Патента № 045692 на территории своей страны путем заключения лицензионного договора.
Представитель правообладателя патента № 045692:
Албу Яна Вячеславовна.
Email: admin@inartevita.com
WhatsApp: +7 (926) 04-002-30

PATENT-INV-2023-12-15.jpg

Количество просмотров: 548

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Что такое регламенты? Зачем они нужны в рекламно-производственной компании?

Почти каждый из нас начинал свой бизнес, выстраивая процессы на основе интуиции и собственного опыта. До какого-то момента это все прекрасно могло работать. Но одновременно с ростом компании повышаются и требования к её управлению. Неотъемлемой частью эффективного бизнеса становятся внедренные в компании регламенты. О том, что это такое и как создавать регламенты, на вебинаре для участников Ассоциации «Визком» рассказала Юлия Василевская, директор компании «Геометрия рекламы». Приводим основные тезисы из её выступления.

Красивое производство – еще один канал продаж

Уже не первый раз, посещая крупные РПК, слышу истории о том, как клиент, посетив их производство, настолько впечатлился, что уже не захотел идти к конкуренту. 
Весь фокус в том, что в большинстве РПК культура производства оставляет желать лучшего, поэтому те, у кого с этим всё в порядке, выделяются среди других, получая конкурентное преимущество.

От вывески до медиафасада — как согласовать рекламно-информационную конструкцию

21 февраля 2024 Развитие бизнеса
Если раньше практически все рекламно-производственные компании предлагали клиентам услуги согласования вывесок, то теперь всё чаще эту работу доверяют профессиональным агентствам. Тогда регистрация перестает быть «узким горлышком для РПК» — каждый профессионально  занимается своим делом. О том, как согласовать вывеску начинающему предпринимателю, можно ли зарегистрировать крышную конструкцию или медиафасад, мы поговорили с Анной  Шадровой, заместителем генерального директора по коммерческим вопросам  ООО «М2-Медиа».

Согласование наружной рекламы: нюансы и влияние на городскую среду

26 декабря 2023 Развитие бизнеса
Как преображаются города, когда в них действуют четкие правила размещения рекламы и стоит ли отступать от этих правил? Как закон о русском языке отразился на смене вывесок? Как сделать так, чтобы вывеска или рекламная конструкция не стали головной болью для предпринимателя? Об этих и других вопросах, связанных с оформлением рекламно-информационных конструкций, мы поговорили с Марией Сидоренко, генеральным директором компании «М2 Медиа».