Отраслевой журнал
Сегодня компания Avery Dennison, ведущая свою историю с 1935, - один из мировых лидеров по производству самоклеящихся материалов для товаров повседневного спроса, этикеток и рекламной продукции.
Головной офис предприятия расположен в Пасадене (штат Калифорния, США). Среди товаров, поставляемых компанией на рынок – литые и каландрированные самоклейки Avery, столь знакомые российским сайнмейкерам, канцелярские принадлежности, самоклеящиеся материалы Fasson, отрывные марки, светоотражающие материалы для дорожных знаков и указателей, а также специализированные ленты и химикаты. Путь, пройденный компанией за прошедшие 70 с лишним лет, наглядно демонстрирует ее энтузиазм в области инноваций.
В 1935 году, в непростую эпоху Великой Депрессии в США, молодой предприниматель Рэй Стэнтон Эвери решает открыть новый, по его убеждению, многообещающий бизнес по изготовлению самоклеящихся этикеток. Тогда ему было всего 28 лет. В то время ярлыки наносились на изделия с помощью клея или же снабжались клеевым слоем уже после изготовления. Эвери удалось значительно усовершенствовать технологию маркировки товаров.
Первый «производственный цех» он обустроил на чердачном помещении площадью около 10 кв. м одного из зданий в Лос-Анджелесе. Средства на открытие нового бизнеса в размере чуть менее $100 ему одолжила его невеста, Дороти Дарфи.
Предприятие получает название Kum-Kleen Adhesive Products Co. Продукция Рэя Эвери поставляется на рынок под брендом Kum Kleen Products.
В первые годы основными покупателями этикеток молодого изобретателя были владельцы сувенирных лавок и антикварных магазинов, затем – производители мебели, скобяных товаров и лекарств. В 1938 году компания переименовывается в Avery Adhesives. В последующие годы Эвери не перестает работать над совершенствованием своих изобретений, решительно исследуя новые технологические возможности. Впоследствии эти усилия приведут к появлению технологии высечки (штанцевания), конвейерного производственного метода и ротационной штамповки для изготовления самоклеящихся этикеток. Затем будут разработаны первый клеевой слой на синтетической основе и быстро отклеивающаяся подложка со специальным покрытием, чуть позже – системный подход к идентификации и ценообразованию ярлыков и первое ручное устройство для наклеивания этикеток. К концу первого десятилетия существования компании, годовой объем продаж предприятия достигает $500 тыс. Этикетки Avery пользуются успехом.
Стоит отметить, что еще в период обучения в колледже, в 1929 году Стэн Эвери вместе с группой однокурсников принял участие в путешествии через всю Азию, которое заняло около года. Маршрут предполагал следование через южный Китай в Гуангжоу, посещение северных районов страны, от Шанхая до Пекина, а также визит в Монголию. Это путешествие оказало очень серьезное воздействие на подход Эвери к предпринимательству, и в дальнейшем повлияло на активный выход компании на новые географические рынки. «Год жизни в Китае пролил свет на очень многие вещи, - говорил Эвери. – Я уверен, что Китай будет очень сильно влиять на весь мир в ближайшие 100 лет».
В годы Второй мировой войны у компании возникают сложности с сырьем: натуральной и синтетической резиной и растворителями, которые добывались из нефти. Нефть требовалась армии. Чтобы получить разрешение на доступ к сырью и продолжить производственную деятельность, компания сфокусировалась на выпуске товаров для применения в военной промышленности. Среди таких изделий были, в частности, водозащитные ярлыки с надписью «S.O.S.», воспроизведенной азбукой Морзе, которые наклеивались на спасательные сигнальные радиостанции. Самоклеящимся этикеткам Avery находят новые сферы использования, что способствует быстрому развитию предприятия.
Когда война закончилась, компания продолжила свою деятельность в сфере выпуска продукции для нужд промышленности. Военная экономика ускорила распространение самоклеящихся ярлыков на рынке.
В 1945-м году компания приступает к первым поставкам своей продукции на территории зарубежных стран, заключив договор о сотрудничестве с лицензиатом из Великобритании. Внутри предприятия открывается новое стратегически важное направление: начато производство самоклеящихся расходных материалов под брендом Fasson на открывшемся заводе в Пэйнсвилле (штат Огайо). К 1955 году компания Avery Adhesives достигает годовых объемов продаж в размере $5 млн.
Первое представительство компании за пределами США открывается в Нидерландах в 1955 году. Название компании теперь звучит как Avery Adhesive Products, Inc. Одновременно с переименованием предприятие проводит реструктуризацию и разделяет свой бизнес на два ключевых направления: выпуск этикеток осуществляется под брендом Avery Label Company, а расходные материалы производятся подразделением Fasson Products. Любопытно, что продукция Fasson (в основном – самоклеящиеся бумаги) начинает поставляться прямым конкурентам Avery в области производства этикеток. В середине 1950-х (по другим, более точным данным – в 1961 году) компания выходит на биржу. Продается свыше 250 тыс. обычных (непривилегированных акций). Их держатели получат первые дивиденды наличными в 1964 году. К тому времени у предприятия насчитывается уже 15 заводов на территории США и других стран мира, а объемы продаж Avery достигают отметки в $40 млн.
Все необходимое для поклейки коммерческой графики под брендом Avery Tools
Новые разработки в области самоклеящихся материалов продвигают компанию на новые рынки. Интенсивные исследования в сфере клеевых систем и экологически безвредных методов покрытия материалов приводят к открытию целого ряда новых производственных предприятий по всему миру. Годовые объемы продаж достигают $300 млн. В 1974 году компания входит в список 500 крупнейших североамериканских производственных предприятий по оценкам журнала Fortune.
Открытие фабрик в различных регионах мира продолжается и в последующие годы. Появляются и новые, технологически усовершенствованные разработки. Компания совершает ряд крупных поглощений, благодаря которым предприятие получает доступ к рынкам канцелярских принадлежностей и химикатов специализированного применения. Штаб-квартира компании перемещается в Пасадену (штат Калифорния), в то время как объемы продаж достигают $1 млрд.
В 1990 году, в результате крупного стратегического слияния с фирмой Dennison Manufacturing (Фрэмингем, штат Массачусетс), основанной в 1844 году как предприятие по производству упаковочных картонных коробок для ювелирных изделий, карманных и наручных часов, компания получает новое имя: Avery Dennison, и становится существенно более сильной корпорацией с международными позициями лидера в области товаров для канцелярии, клеевых систем, материалов и технологий для производства этикеток и ярлыков.
Примечательно, что компании Avery и Dennison впервые начали сотрудничать еще в 1941 году, когда Dennison стала клиентом Avery, покупая самоклеящиеся ярлыки и поставляя их под своим брендом Pres-a-ply…
В середине 1990-х годов Avery Dennison значительно укрепляет свое присутствие на мировом рынке, агрессивно выходя на рынок потребительских товаров в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке и Восточной Европе. Успех компании в странах этих зон обеспечивают инновационные разработки, поставляемые под брендами Fasson и Avery. Новые сферы для расширения бизнеса Avery Dennison обеспечивают постоянно растущие рынки компьютерной техники, информационного управления и распространение конкурирующих между собой изображений на упаковке и потребительских товарах.
В 2001 году свыше 40% доходов обеспечивалось деятельностью компании Avery Dennison за пределами США.
Одним из достаточно серьезных решений по укреплению компании на рынке специализированной и коммерческой графики в странах Европы стало для Avery Dennison поглощение компаний Jackstadt Gmbh, RVL Packaging и L&E Packaging в 2002 году. У компании Jackstadt c годовым объемом продаж в $400 млн (80% из которых осуществлялось за пределами Германии, в том числе и в России) в то время было 10 производственных предприятий по всему миру (из которых только пять располагались в самой Германии), и штат в 2140 сотрудников…
Оклейка более 1000 легковых автомобилей Toyota Yaris, выполненная компанией Reklama Teczowa (Польша) по заказу The Coca-Cola Company. В рамках реализации проекта было использовано свыше 9 тыс. кв. м самоклеящихся пленок и ламинатов Avery.
В настоящее время в компании Avery Dennison работает свыше 30 тыс. специалистов в 60 странах по всему миру, которые разрабатывают, изготавливают и продают широкий ассортимент различных изделий как для потребительского рынка, так и для промышленности. Среди наиболее популярных позиций – самоклеящиеся материалы Fasson, материалы для розничной торговли и текстильной промышленности Avery Dennison и Paxar, офисные принадлежности и расходные материалы для изготовления наружной и интерьерной рекламы Avery, ленты для специализированного применения, самоклеящиеся почтовые марки, этикетки для автомобилестроения, промышленности и товаров длительного пользования, маркеры Marks-A-Lot и HI-LITER, наклейки-пробники заряда аккумуляторов и батареек, разработанные в сотрудничестве с компанией Duracell, записные книжки и трехкольцевые папки-скоросшиватели… В июне 2007 года Avery Dennison завершает еще одну крупную сделку: на этот раз поглощена и интегрирована в структуру компании корпорация Paxar Corporation с годовым объемом продаж в $881, которая специализировалась на производстве изделий для розничной торговли и швейной промышленности. Сумма сделки составила $1,34 млрд.
По итогам за 2007 год объемы продаж компании Avery Dennison достигли отметки в $ 6,3078 млрд. Сегодня предприятие занимает позиции одной из крупнейших корпораций на территории США и уделяет особое внимание поиску новых возможностей деловой деятельности как на внутреннем рынке Северной Америки, так и за его пределами. Сложно поверить, что всё началось с удачной идеи, настойчивости и одолженных $100…
Рэй Стэнтон Эвери: «Не прекращайте попыток добиться желаемого результата»
Основатель компании Avery Dennison, Рэй Стэнтон Эвери, изобретатель, предприниматель и филантроп, родился 13 января 1907 года в Оклахома-Сити. Как он вспоминал в начале 1990-х, «Было время, когда всё, что мне хотелось делать, заключалось только в помощи тем, кто занимался благотворительностью. Но с годами я решил, что бизнес способен на гораздо большее. Он может помочь значительно более широкому кругу лиц, чем я смог бы это сделать лично за всю свою жизнь».
Рэй Эвери всегда придавал особое значение изобретательности. Его философия - «Предпринимайте попытки снова и снова!» - способствовала стабильному развитию бизнеса на протяжении десятилетий и привлекала к работе в его компании талантливых и творческих специалистов. Эвери часто повторял: «Вы должны верить в ваших сотрудников», делая акцент на своей уверенности в необходимости предоставлять людям ответственность и полномочия вести свои дела таким образом, чтобы удовлетворять запросы клиентов.
«Стэн Эвери не только основал нашу компанию», - отмечал Джон Квинн, вице-президент и генеральный управляющий подразделения компании Avery Dennison по рулонным материалам в Азиатско-тихоокеанском регионе. - «Он создал бизнес-среду, основанную на изобретательности, неослабевающем внимании на качестве продукции, предпринимательстве, ключевых ценностях и этичных деловых операциях».
История инноваций Avery Dennison
1935 – 1950 Рэй Стэнтон Эвери изобретает первые в мире самоклеящиеся ярлыки, основывая новую компанию и открывая целую индустрию. Среди других его разработок:
- технология высечки ярлыков;
- конвейерный производственный метод;
- ротационная штамповка для изготовления самоклеящихся этикеток;
- синтетический клеевой состав, склеивающий поверхности при надавливании;
- быстро отклеивающаяся подложка со специальным покрытием;
- системный подход к идентификации ярлыков;
- ручное устройство для наклеивания самоклеящихся этикеток.
1950-1970 Выпуск первого перманентного клеевого состава. Начало коммерческих поставок этикеток Crack’N peel с отрывной подложкой. Разработана первая технология успешного закрепления чернил на поверхности новых пленок и лент.
1970 – 1980 Самоклеящиеся материалы Avery Dennison используются в производстве первых в США отрывных почтовых марок. Разработаны новые методы отверждения на основе ультрафиолетовой и электронной радиации и термотрансферные системы для
высушивания адгезивов и материалов с силиконовым покрытием. Выпуск первых перепозиционируемых и перезакрепляемых сетчатых герметизирующих лент
1980 – 1990 Премьера материала Fasson Ultraliner, кторый представляет собой листовую пластиковую подложку, благодаря которой самоклеящиеся материалы можно подвергать более быстрому запечатыванию и нанесению.
Появление первых изделий со сверхсильным клеевым слоем, в которых применена новая технология радиационного отверждения. Разработано первое программное обеспечение, позволяющее пользователю изготавливать этикетки самостоятельно. Премьера самоклеящегося материала для этикеток, создающего иллюзию отсутствия этикетки.
1990 – 2000 Разработка функциональных этикеток с возможностью перезапечатывания и использования в качестве клапанов. Выпуск первой этикетки с радиочастотной идентификацией, не чувствительной к содержанию. Создание этикеток для банок с безалкогольными напитками.
Количество просмотров: 4312
