Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №146, июнь 2022
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

«Детский мир» - новый адрес и новый облик

«Детский мир» - новый адрес и новый облик

Флагманский магазин «Детский мир» со своего привычного места на Лубянке переехал в здание бывшего универмага «Военторг», расположенное по адресу: улица Воздвиженка, дом 10. Сеть арендовала там около 6000 квадратных метров, то есть примерно половину торговых площадей универмага, построенного в начале прошлого века и являющегося объектом культурного наследия. Излишне говорить, что реализация новой концепции магазина «Детский мир» потребовала привлечения профессионального исполнителя. По завершении конкурсного отбора задача по внешнему оформлению здания и установке рекламных конструкций была доверена рекламно-производственной компании «Ресем».



От подрядчика требовалось оформить две входные группы, установить брендовые названия магазина и имиджевые логотипы на витринах, а также заменить архитектурную подсветку объекта со старой люминесцентной на светодиодную.

Входные группы

Изготовленные вывески над входами в универмаг представляют собой сварные и окрашенные металлоконструкции (короб-подложка) с лицевой поверхностью из алюминиевого композитного материала, на которые установлены объемные буквы с внутренней светодиодной подсветкой «Детский мир». Лицевая поверхность букв выполнена из молочного акрилового стекла с аппликацией транслюцентной виниловой пленкой ORACAL, а задняя и боковая поверхности – из ПВХ. Для улучшения качества засветки внутрь синих букв установлены светодиодные ленты синего свечения и повышенной яркости Semileds 5060.

Вывеска для магазина Детский Мир

Вывеска для магазина Детский Мир



Для оформления входных групп были использованы формованные элементы в виде разноцветных кубиков с внутренней светодиодной подсветкой. Формование акрилового стекла, из которого изготовили данные элементы, было произведено для того, чтобы элементы имели округлые формы и выглядели более объемно.

Система освещения

Расположение объекта на одной из центральных улиц возле Кремля привнесло серьезные требования к дизайну и многочисленные согласования, буквально каждый шаг в реализации проекта согласовывался с Москомархитектуры и другими контролирующими органами. Так, было отвергнуто изначальное пожелание заказчика об осуществлении архитектурной подсветки здания полностью. В процессе переговоров были определены несколько подсвечиваемых зон, а также согласованы различные режимы подсветки: праздничный и будничный.

В будничном режиме осуществляется подсветка входных зон в брендовых цветах «Детского мира» в районе второго этажа здания. В праздники же администрация города разрешила подсвечивать в фирменном стиле магазина и окна верхних этажей, в результате чего освещение фасадных зон полностью становится цветным.

Оформление фасада Детского Мира

Система освещения, установленная «Ресем» по заказу «Детского мира», изготовлена на основе светодиодов Nichia и Cree. Как отметили в компании, основными аргументами в пользу использования на данном объекте именно светодиодных светильников стали их высокое качество и длительный срок эксплуатации (не менее 50 000 часов), универсальность, низкое энергопотребление, экологичность и отсутствие необходимости утилизации, широкая функциональность. В то же время отличительными особенностями системы освещения в целом является большой выбор цветов излучения, множество вариантов вторичной оптики, ее надежность и долговечность.

Важным преимуществом установленного оборудования, как пояснили в компании «Ресем», является оригинальная система управления освещением. По желанию заказчика она позволяет создавать на фасаде здания уникальные световые картины. Динамическая или статическая, переливающаяся всеми оттенками цветовой палитры или монохромная - данная светодиодная подсветка не просто подчеркивает отдельные характерные черты, но и в наиболее выгодном свете представляет все особенности фасада и принадлежность цветового решения к новому «Детскому миру».

Сроки реализации проекта

Как уже говорилось выше, первоначальные планы заказчика по реализации проекта претерпели некоторые изменения, на согласования с администрацией города ушло довольно много времени. В результате работы по оформлению здания универмага пришлось проводить в крайне сжатые сроки. Впрочем, как рассказали в «Ресем», осуществление проекта в условиях цейтнота является одним из конкурентных преимуществ компании.

Всего за три недели подрядчику необходимо было разработать электропроект и согласовать его с собственниками здания, заказать и доставить на место устанавливаемые конструкции и оборудование. В процессе монтажных работ возникли сложности в установке системы освещения. Дело в том, что отделка внутренних помещений здания универмага была реализована ранее. Проводить кабельные трассы по уже обшитым ГКЛ-панелями потолкам и стенам и не повредить их было крайне сложно. Поэтому монтажникам приходилось задействовать весь свой профессиональный опыт, чтобы аккуратно пройти всю линию…

Тем не менее все работы были завершены в установленные заказчиком сроки. При приемке работ представители «Детского мира» остались полностью удовлетворены дизайном и качеством оформления флагманского гипермаркета – самого большого детского магазина в России. Реализованный проект можно назвать хорошим стартом для долгосрочного сотрудничества сети с компанией «Ресем».

Количество просмотров: 2123

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Как «Неон-Арт» оформлял завод AURUS

14 октября 2021 Практика
Для того, чтобы успешно конкурировать на рекламном рынке и участвовать в интересных проектах, необходим уникальный производственный опыт, который позволяет внедрять новые технологии и предлагать клиентам действительно особенные решения.

Фантастически сложный заказ

23 августа 2021 Практика
Работа «Фантастические волны» от ростовской компании «Мастер24» получила главный приз конкурса визуальной рекламы «ЗНАК-2021» - Гран-при. О том, насколько сложной была эта работа, и какую выгоду она принесла компании, мы поговорили с руководителем РПК «Мастер24» Сергеем Воденко.

Как с помощью вывески связать интерьер и фасад здания

03 марта 2021 Практика
В октябре прошлого года компания «Неон-Арт» из Казани реализовала интересный проект по оформлению входной группы ресторана ADRIANA. 

Оформление торгового центра "Весна". Успеть за 60 дней.

13 декабря 2020 Практика
Компания «Актив Дизайн» уже не первый год сотрудничает с торговым центром «Весна», реализуя довольно амбициозные проекты. Преимущество подобной коллаборации заключается в том, что она позволяет профессиональной рекламно-производственной компании раскрыть весь спектр своих возможностей и даже приобрести новые навыки.

Изготовление вывесок, рекламное и праздничное оформление, практика.