Отраслевой журнал

НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №157, апрель 2024
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Изготовление вывесок, рекламное и праздничное оформление, практика.

«Детский мир» - новый адрес и новый облик

«Детский мир» - новый адрес и новый облик

Флагманский магазин «Детский мир» со своего привычного места на Лубянке переехал в здание бывшего универмага «Военторг», расположенное по адресу: улица Воздвиженка, дом 10. Сеть арендовала там около 6000 квадратных метров, то есть примерно половину торговых площадей универмага, построенного в начале прошлого века и являющегося объектом культурного наследия. Излишне говорить, что реализация новой концепции магазина «Детский мир» потребовала привлечения профессионального исполнителя. По завершении конкурсного отбора задача по внешнему оформлению здания и установке рекламных конструкций была доверена рекламно-производственной компании «Ресем».



От подрядчика требовалось оформить две входные группы, установить брендовые названия магазина и имиджевые логотипы на витринах, а также заменить архитектурную подсветку объекта со старой люминесцентной на светодиодную.

Входные группы

Изготовленные вывески над входами в универмаг представляют собой сварные и окрашенные металлоконструкции (короб-подложка) с лицевой поверхностью из алюминиевого композитного материала, на которые установлены объемные буквы с внутренней светодиодной подсветкой «Детский мир». Лицевая поверхность букв выполнена из молочного акрилового стекла с аппликацией транслюцентной виниловой пленкой ORACAL, а задняя и боковая поверхности – из ПВХ. Для улучшения качества засветки внутрь синих букв установлены светодиодные ленты синего свечения и повышенной яркости Semileds 5060.

Вывеска для магазина Детский Мир

Вывеска для магазина Детский Мир



Для оформления входных групп были использованы формованные элементы в виде разноцветных кубиков с внутренней светодиодной подсветкой. Формование акрилового стекла, из которого изготовили данные элементы, было произведено для того, чтобы элементы имели округлые формы и выглядели более объемно.

Система освещения

Расположение объекта на одной из центральных улиц возле Кремля привнесло серьезные требования к дизайну и многочисленные согласования, буквально каждый шаг в реализации проекта согласовывался с Москомархитектуры и другими контролирующими органами. Так, было отвергнуто изначальное пожелание заказчика об осуществлении архитектурной подсветки здания полностью. В процессе переговоров были определены несколько подсвечиваемых зон, а также согласованы различные режимы подсветки: праздничный и будничный.

В будничном режиме осуществляется подсветка входных зон в брендовых цветах «Детского мира» в районе второго этажа здания. В праздники же администрация города разрешила подсвечивать в фирменном стиле магазина и окна верхних этажей, в результате чего освещение фасадных зон полностью становится цветным.

Оформление фасада Детского Мира

Система освещения, установленная «Ресем» по заказу «Детского мира», изготовлена на основе светодиодов Nichia и Cree. Как отметили в компании, основными аргументами в пользу использования на данном объекте именно светодиодных светильников стали их высокое качество и длительный срок эксплуатации (не менее 50 000 часов), универсальность, низкое энергопотребление, экологичность и отсутствие необходимости утилизации, широкая функциональность. В то же время отличительными особенностями системы освещения в целом является большой выбор цветов излучения, множество вариантов вторичной оптики, ее надежность и долговечность.

Важным преимуществом установленного оборудования, как пояснили в компании «Ресем», является оригинальная система управления освещением. По желанию заказчика она позволяет создавать на фасаде здания уникальные световые картины. Динамическая или статическая, переливающаяся всеми оттенками цветовой палитры или монохромная - данная светодиодная подсветка не просто подчеркивает отдельные характерные черты, но и в наиболее выгодном свете представляет все особенности фасада и принадлежность цветового решения к новому «Детскому миру».

Сроки реализации проекта

Как уже говорилось выше, первоначальные планы заказчика по реализации проекта претерпели некоторые изменения, на согласования с администрацией города ушло довольно много времени. В результате работы по оформлению здания универмага пришлось проводить в крайне сжатые сроки. Впрочем, как рассказали в «Ресем», осуществление проекта в условиях цейтнота является одним из конкурентных преимуществ компании.

Всего за три недели подрядчику необходимо было разработать электропроект и согласовать его с собственниками здания, заказать и доставить на место устанавливаемые конструкции и оборудование. В процессе монтажных работ возникли сложности в установке системы освещения. Дело в том, что отделка внутренних помещений здания универмага была реализована ранее. Проводить кабельные трассы по уже обшитым ГКЛ-панелями потолкам и стенам и не повредить их было крайне сложно. Поэтому монтажникам приходилось задействовать весь свой профессиональный опыт, чтобы аккуратно пройти всю линию…

Тем не менее все работы были завершены в установленные заказчиком сроки. При приемке работ представители «Детского мира» остались полностью удовлетворены дизайном и качеством оформления флагманского гипермаркета – самого большого детского магазина в России. Реализованный проект можно назвать хорошим стартом для долгосрочного сотрудничества сети с компанией «Ресем».

Количество просмотров: 2309

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Знаковый объект. Как создавалась лучшая работа конкурса Знак

05 апреля 2024 Практика

Гигантская световая стела «М12», полностью выполненная из металла, получила главный приз конкурса визуальной рекламы Знак в 2023 году. О том, как создавалась эта работа, редакции журнала рассказал креативный директор казанской компании «Неон-Арт» Николай Нефёдов.

Как создавалась самая красивая ёлка Москвы

15 февраля 2024 Практика
В эти новогодние праздники впервые в России была установлена стволовая искусственная ёлка высотой чуть более 30 метров. При этом к её верхней части был прикреплен шатер из гирлянд диаметром 60 метров. Столь масштабную праздничную конструкцию в короткие сроки реализовали специалисты московских компаний  OOO «МГР» и ООО «Лабиринт». Проект был настолько сложный, что его исполнение было возможно только в сотрудничестве проектировщиков, инженеров-электронщиков, консультантов и IT-специалистов, объединив ресурсы производственных участков обеих компаний. 

Анастасия Узекина: «Это был один из сложнейших объектов в нашей практике»

21 декабря 2023 Практика
Компания EXTERNALL выполнила очередной знаковый проект, главной особенностью которого и вызовом для компании стал монтаж семиметровых букв на скошенном под углом волнообразном фасаде. Анастасия Узекина, генеральный директор EXTERNALL, рассказала, как они справились с этой нетривиальной задачей.

Секреты мастерства. Изготовление букв методом вклейки алюминиевого борта в листовой акрил

19 февраля 2023 Практика
Журнал «НАРУЖКА» совместно с Ассоциацией производителей средств визуальной рекламы и информации «ВизКом» открывает серию публикаций, в которых участники профессионального сообщества будут делиться своими секретами мастерства, опытом и общими знаниями из области рекламно-производственной деятельности. Надеемся, что эти публикации помогут сделать ваш бизнес более эффективным, а наши города более яркими.